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日前，在2023北京文化论坛上，百度集团资深副总裁梁志祥发表题为《生成式人工智能大模型重塑网络文化新发展》的演讲。他提出，生成式AI与大模型技术将重塑文化产业格局，带来文化生产、消费、传承三大根本性改变。

生成式AI与大模型如何重塑文化产业格局？从文化生产上看，内容生产的效率与质量将迎来代际变革。内容生产是大模型技术最典型也是最先落地的应用场景。过去，内容生产需要消耗大量人力，而现在，生成式AI将为每个人配备智能助手，可以辅助生产内容，点燃灵感的火花。

从文化消费上看，个性化服务和沉浸式体验将会扩大消费规模。“数字人”现在已经走进我们的文化生活，经过大模型增强的“数字人”，成本更低，互动更智能。

从文化传承上看，保护历史、传承文化迎来全新机遇。过去，通过数字化技术对珍贵的文物进行三维扫描和数字化存储，本质是在数字空间的复现。如今，人工智能可以让文物“活”起来，生成式AI透过历史文物的残卷、残片，可以复原出原貌。

《论语》就是用对话体、问答式传承了文化的精髓。在《论语·公冶长》中，子贡问曰：“孔文子何以谓之文也？”子曰：“敏而好学，不耻下问，是以谓之文也。”梁志祥认为，今天的生成式人工智能，也是通过信息和思想的交互，激发人提问和创造的能力。大模型正在重构文化，还将重构我们的思维方式。

“未来考核人的能力不是被动回答的能力，而是主动提问的能力。”梁志祥说。因为“回答”已经可以交给AI。学习如何问出好问题，通过prompt引导大模型给出更好的回答，是在生成式人工智能时代获得更多知识的关键。

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