不知道你们怎么想的，我是这样一个人，就是一件事如果我不能从底层逻辑认可，那我就不会做这件事，即使做了也是心不甘情不愿。但要是我认可了，不用任何人催，我不吃饭不睡觉也愿意干。上个月搞了线下课，其实两天一夜的时间教不了太多实操的东西，但有朋友听完回去就开干了，不到一个月，全网粉丝2万，私域已经开始接活了。为什么？因为我讲的好？当然也不能否认这一点（狗头），但其实他过去都听了无数老师在线上和线下讲做短视频做抖音视频号做个人IP这样的内容了，为什么听了我的话才开始行动？因为他真的打心眼儿里认可这件事了，然后他才愿意主动干这件事，这件事才能干好。因为我喜欢讲底层逻辑和第一性原理，喜欢把事情掰开了揉碎了讲，而且说话比较直接，不留情面，但这样才能真正触动一个人，把他所有的自欺欺人和借口全部撕碎，他只能选择面对自己的内心。（我去讲身心灵吧……）模因是一个文化信息的单位，它通过模仿在人群中传播。这个概念最初由理查德·道金斯在其1976年的书《自私的基因》中提出，用来描述一种文化现象或概念，如口号、时尚、或习俗，以类似于生物基因的方式通过社会和文化传播和演变。我用一个例子就能很好的解释，可能不够准确，但很直观。我们都知道蔡徐坤，他就是一个IP，而“唱跳Rap篮球”“只因”都是模因。还有giao哥，他自身是一个IP，而“giao”就是一个模因。个人IP其实是指个人品牌或个人形象的概念、也可以理解为个人在特定领域或社交媒体上的影响力和知名度。个人IP是指个人独特的形象、风格、特点等，可以是具有一定特殊性质的人物形象、品牌或标志，也可以是个人在某个领域或行业中所具有的独特个性和价值。简单来说,个人IP就是指这个人在一定范围有一些知名度和影响力，并且有商业价值。如果正面不好定义个人IP，那就从侧面，这样反而更加直观有人找你参加线上线下会议，会议有一定的规格和影响力；有人找你付费学习，买你的产品；有人告诉你，你的某些内容让他受益匪浅。如果不单单算商业价值，我对IP的不同层次还有一套标准第一个层次是IP仅仅又一个符号，比如“giao”，它可能代表某种文化现象、情感表达或特定群体的共同语言。第二个层次是IP有自己的作品，无论是短视频，书籍，影视音乐还是什么其他内容形式，这些作品反映了IP的创造性和艺术性，是IP与观众建立情感联系和认同的基础。第三个层次是IP有一个文化体系，拥有广泛的社会影响力和辨识度。在这个层次上，IP不仅拥有自己的作品，还有固定的粉丝群体、明确的价值观念和文化标识。它可能成为某种生活方式、思想或文化趋势的代表，对公众有较深远的影响，甚至能够引领社会风尚或促成社会变革。现在大家应该对IP有了比较丰富的认识，不过，我们身处信息时代，我还是要用一个更底层的定义来说IP是什么：个人IP是人类在信息密集的社会环境中的一种文化适应策略，通过创造和共享有价值的个人信息，个体不仅提升了自己在社会中的地位和影响力，也促进了知识和文化的传播与演化，从而在社会竞争中获得优势。如果这个定义你没看懂，没关系，下面的内容可以帮助你更好理解。在农业时代，人类的生存和成功主要取决于体力劳动和对自然资源的管理。能够耕种土地、收获作物的人在这个时代获得成功。随着工业革命的到来，成功的关键转变为对机械化生产的适应能力和技术技能。在这个时代，效率、标准化和对复杂机械的理解变得至关重要。在当前的信息时代，我们面对的是海量复杂信息的挑战。在这个时代，成功的关键是能够从大量信息中筛选出有价值的内容，做出明智的决策，并快速适应不断变化的环境。这里，个人IP成为了一种关键工具。它不仅是信息的载体，也是筛选和理解信息的一种方式。通过建立强大的个人品牌，创作者可以成为信息的可靠来源，帮助他人在复杂的信息环境中导航。个人IP的创造者通过提供专业知识、独到见解或创新思想，帮助其他人理解和处理信息。这种能力在信息时代尤为重要，因为它帮助人们快速找到有价值的信息，并做出更好的决策。人类进化具有双重性——生物进化和文化进化。达尔文的进化论阐述了生物进化的历程。但人类进化和生物进化还有不同之处，是生物进化和文化进化的双重结果。文化进化，是人类通过文字、信仰、艺术等形式、通过一代代人学习和知识的累积进行的，其继承和发展的速度远远快于生物遗传，因此拉开了人与其他物种之间的距离。人类通过社会和文化适应环境，个人IP的兴起可以被视为人类对信息时代的适应性进化。在这个时代，个体通过创造和传播自己的IP来增强社会影响力和经济地位，这类似于生物为了更好地适应环境而进化出的新特征。我们生活在一个充满信息和技术的世界里。就像动物在自然界中适应环境一样，我们人类也在适应这个信息时代。个人IP，就是我们适应这个时代的一种方式。现在社会生存的重要条件是在海量复杂的信息中筛选有效信息，然后做决策，去行动，这方面能力的差别已经成为人和人之间最大的区别。在这个环境中，个人IP的创造和传播成为了一种新的适应性特征。通过创造独特的内容（如艺术作品、视频博客、创新产品），个体可以在信息丰富的环境中脱颖而出。这不仅增加了个体的社会影响力，也可能带来经济利益。在社交媒体和网络平台上建立强大的个人品牌和追随者基础，类似于生物为了适应环境而进化出的特征。这就像是动物进化出来的特殊技能，帮助它们在自然界中生存一样。IP就是一种人类社会在信息时代的自然选择。就像长颈鹿之所以脖子长，因为脖子短的鹿把低矮的灌木都吃完了，然后都饿死了，只有长脖子才可以够得到更高的事物，才得以生存。类似于长颈鹿适应环境的过程，个人IP的兴起和成功也可以看作是人类对信息环境的一种适应。在海量信息的世界里，抓住人们的注意力，并提供有价值的、可靠的信息成为了一种重要的生存技能。这里的“生存”不仅指生物学上的生存，更多指社会地位、经济成功和文化影响力的获得。个人IP成功的关键在于它能够有效地吸引受众的注意力，并在信息过载的环境中提供有价值的内容。这类似于长颈鹿长长的脖子帮助它们在竞争激烈的环境中获得食物。个人IP的创作者通过展示其独特的才华、知识或见解，能够在众多信息源中脱颖而出，满足受众对高质量信息的需求。同时，个人IP的传播和影响力的增强，也反映了现代社会中信息传播机制的变化。在这个过程中，那些能够适应新的信息环境、有效传递信息并影响他人决策的个体或组织，会获得更大的成功和回报。总的来说，个人IP的发展和成功可以被视作信息时代下人类社会的一种自然适应过程，这一过程体现了个人在信息竞争中的成功和生存能力，个人IP将带着人类信息时代需要基因，生存繁衍下去。在信息时代，由于信息的海量增长，我们面临着一种信息熵的现象——即信息的过载和混乱程度极高。在这种环境中，有效地筛选、整理和呈现信息变得极其重要。信息筛选与整合：个人IP创造者通过筛选和整合相关信息，为受众提供更有序、更易理解的内容。这类似于减少信息的熵，使得信息更加有序和有价值。专业知识和见解：在特定领域具有专业知识的个人IP创造者，能够将复杂的概念和数据转化为易于消化和理解的格式。通过提供深入的分析和独到的见解，他们帮助减少了信息的无序度。个性化内容的创建：个人IP的另一个减熵作用体现在创造个性化和目标明确的内容上。这种针对性的内容创作有助于减少信息的冗余，提供更直接和相关的信息。构建有序的信息网络：通过建立专门的平台、社群或频道，个人IP创造者实际上是在构建一个更有序的信息网络。他们的追随者因此能在这个网络中更有效地获取、处理和利用信息。信息论中，冗余被用来确保信息传输的准确性。在数字化社会中，个人IP的复制和共享增加了信息的冗余，从而提高了其生存和传播的几率。在信息论中，"冗余"这个概念确实可能有些难以理解，我来尝试以更简单的方式解释这个概念。想象一下你在喧闹的教室里和朋友说话。为了确保朋友听懂你的话，你可能会重复几遍同样的句子或用不同的方式表达同一个意思。这里的重复或使用不同的表达方式，就类似于信息论中的“冗余”。在数字化社会中，个人IP（如视频、博客文章或社交媒体帖子）的传播和再创作增加了信息的冗余，这实际上有助于提高信息传播的准确性和生存率：提高理解和接收的机会：通过传播和再创作个人IP，同一信息以不同形式或在不同平台上出现，增加了人们接触和理解这些信息的机会。对抗信息丢失和歪曲：在信息传播过程中，总会有丢失或歪曲的风险。冗余通过多次重复或不同渠道的传播，减少了信息在传播过程中被误解或遗忘的可能性。加强信息印象：重复的信息更容易被记住。当人们多次看到或听到相同或类似的信息时，这个信息更可能在他们的脑海中留下印象。扩大影响范围：冗余还意味着信息可以通过多种渠道和格式传播，从而扩大它的影响范围，覆盖更广泛的受众。综上所述，增加信息的冗余实际上帮助确保了信息的有效传播和长期生存，这对于个人IP在数字化社会中的传播和影响力至关重要。最后，再从成本理论来阐述一下，这是我喜欢理解世界的一个方式：个人IP是一种高成本的信息。而高成本的信号更可信，因为它们难以伪造。个人IP（如精心剪辑短视频、艺术作品、学术成果）往往需要时间和资源投入，因此它们是个体才能和专业性的可靠指标。只有那些真正具有某种质量或能力的个体，才能承受制造和维持高成本信号的代价。例如，孔雀的华丽羽毛是一种高成本的信号，它展示了孔雀良好的健康状况和遗传品质，因为只有健康的孔雀才能负担得起这样昂贵的羽毛。将这个理论应用到个人IP上，我们可以理解为艺术作品、学术成果等个人IP的创造往往需要大量的时间、精力、技能甚至财务投入。这种投入的高成本使得这些IP难以被简单复制或伪造。因此，高成本的个人IP被视为个体才能和专业性的可靠指标。观众或社会普遍认为，投入巨大努力和资源创造出的作品更可能代表着真实的才华和专业知识。在社会互动中，这样的高成本信号通常获得更高的认可和信任。例如，一幅耗时数年创作的绘画作品，或一项经过深入研究发表的学术论文，往往被认为比快速制作的作品更有价值和权威。另外，个人IP也是社会监督IP、保护消费者的一种风险机制。因为个人IP的影响力，他必须为了维护自身的声誉而谨言慎行，社会监督IP也更容易一些，成本更低。最后，个人IP的创造和传播也旨在降低信息的交易成本。有效的个人IP能够减少受众在寻找可靠信息时的努力，例如通过减少识别成本（个人IP容易被识别）和理解成本（信息清晰、易于理解），这方面，我在进化的视角那里阐述了很多了。成本信号理论提供了一个框架，帮助我们理解为什么投入了大量资源和努力的个人IP（如艺术作品、学术成果）被视为更可信和具有更高价值的原因。这些高成本的信号难以被伪造，因此通常被认为是个体能力和专业性的真实体现。本来还要讲为什么要借助AI做个人IP，太长了，下次说。
