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据官方数据显示，截至去年年底，中国网络直播用户规模已经达到了7.03亿！这个数字还是很惊人的。 最近几年，互联网、数字化技术发展飞速，特别是疫情常态化的今天，大部分人外出购物次数减少，居家时间增多，短视频、带货直播被推上风口。 行业快速发展的同时，也伴随着一些乱象滋生，抖音短视频平台针对直播，逐渐加大对其违规内容的治理力度，在上个月月底，抖音发布了最新的《抖音平台治理白皮书》。 报告中显示，2021年7月至2022年6月之间，启动专项治理行动41次，平均每个月3次以上。 累计处罚账号中，“低俗内容”最多，其次是“不良PK”、“违规户外直播”、“网络黑灰产”等等，累计最少的是“涉未成年”。 另外，报告中显示，抖音直播目前已建立的安全规则达到1000多条，且推出了公会健康分制度，满分为100分，凡涉及诈骗、赌博、行贿相关的违规行为，经核实，平台将予以每次扣除10分的警告，当公会健康分≤50分时，对账号进行清退处理并公示通报。 的确，抖音生态下一些头部主播的带货效果不错。像抖音粉丝9627.8W的疯狂小杨哥，直播间单月10场直播，销售额就可以达到4.48亿元，可谓是流量和效益双丰收。 但是与此同时，也有不少主播在线翻车，行业中衍生出一些低俗、违规、不良操作...... 俗话说，无规矩不成方圆，规则的制定是必要的，但是在抖音的这套规则之下，所涉及的行业众多，抖音平台在监管严苛的同时，也无形中给大家加上了条条框框，一些商家面临突然警告、无故停播、延播掉线等情况，限制了一些商家、品牌的直播张力，甚至影响整体带货效果。 而且，像医美直播、教育直播、家居直播等等，在公域平台上直播时，面临商品审核周期长，平台抽佣比重大等问题，让很多商家觉得很鸡肋。而私域直播的搭建，规则更为灵活。 私域直播间功能界面极具可操作性。因为可以根据行业的属性，对直播间进行装修，拿医美直播来说，可以灵活快速设置秒杀，邀请排行榜，增加与直播间客户的互动，促使快速下单。 再有，直播间观众更为精准垂直。因为私域直播的观众来源更多是朋友圈、社群等粘性较强的渠道，他们一定是对品牌有兴趣的意向级客户。 另外，品牌可以在直播前发布附有直播间二维码的造势海报，引导客户进行二次分享，触发更广范围的有效消费群体，这样一来品牌直播拉新和卖货的效果都达到了！ 结语 数字化时代下，风口稍纵即逝，品牌的市场开发越发困难，这个时候，借助互联网新趋势，找准平台，拓客变现仍然隐藏巨大的市场份额。 寇拉在直播这一行深耕多年，将业务拓展到了电商、原创视频拍摄、游戏视频制作、直播卖货等，获得了众多品牌方与供应链团队的认可与合作；寇拉将继续深耕直播领域，努力成为业内的优质品牌与合作者。 文章来源：诺云直播
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