内容为王!解锁流量密码!



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何谓短视频?一般来说,短视频的时长在15秒至60秒之间。实际上,我们将不超过5分钟的视频定义为短视频。常见的短视频内容主要有以下几种分类:

1.短纪录片
时间大体在1—3分钟,制作比较走心,内容相对完整,虽然中间经常插入一些广告,但不影响内容的观赏性。

2.情景短剧
具体时长根据剧情需要,一般集中到3—5分钟不等,内容多为创意与搞笑为主,其中不乏草根恶搞型的情景短剧。这一块的鼻祖当属网红p*pi酱。

3.技能分享
短视频时长约为1分钟,内容多为科普、旅游、美妆等技能分享。如程*安an,凭借美妆干货技能,吸粉能力超强。

4.网红作品
时长一般控制在3分钟,多为有一定粉丝基础的网红发布,内容比较贴近生活,如唱歌、舞蹈等内容。痞*通过记录生活,内容涉及衣食住行、吃喝玩乐各个方面,吸粉千万,也跻身超级网红行列。

5.影视片断
热播剧、精彩赛事、文艺汇演等节目的内容剪辑,时长在数秒到几分钟不等。

6.创意剪辑型
在原有视频的基础上,创作者利用剪辑技巧和创意,选取视频片段,加入特效、解说、评论等内容剪辑而成。

7.随手分享型
时长一般为3分钟以内,内容多为记录生活、工作等场景内容。例如,噗*叽叽、晚安阿*她们都通过记录生活,吸粉引流,获得用户的关注喜爱。

现阶段我国短视频用户规模已达9亿以上,短视频的使用时长位居人们网络使用榜首地位。随着短视频的用户规模与使用时长进入高速双增长轨道,它当之无愧成为了各大商家用户群体争夺的流量高地。

但到底如何才能解锁短视频的流量密码呢?一般来说,打通点赞量、评论量、转发量、完播率4个环节,流量则不是难题。除去视频本身算法计算不说,要想在这四个指标上获得不俗的成绩,抓住短视频内容才是王道。



01
内容定位要准确

无论哪一类视频,内容定位都占据关键地位,对于账号的发展有至关重要的意义。抓准内容定位,要牢记以下几点:

◆内容领域要符合账户人设和短视频平台人设要求
不要发太多杂乱的内容,容易把账号做成死号。切记账号内容越垂直,系统平台更容易定位贴标签,内容被推送率就越大。例如,超级网红李*柒,她的账号就是记录美食,并根据美食深挖传统文化精粹,在提高内容的深度与维度的同时,其粉丝消费转化能力也创造了不可估量的商业财富。

◆内容与相关元素的契合
1.内容选题要与账号人设定位一致
可以选择热门性热搜、稀缺性话题,产出相关内容蹭一波流量,达到爆款的目的。值得注意的是,选择热搜不是忽略自我定位去照搬照抄,要从其他角度深入内容,做属于自己的热搜内容。

2.内容与标题要互利
切忌成为标题党,一方面,利用标题提高用户浏览视频的兴趣,另一方面,借助标题帮助用户快速了解你的视频内容,产生兴趣。

3.背景音乐的重要性
短视频BGM不能仅仅考虑其火爆程度,更多的是考虑其氛围的烘托效果,有时候视频内容与音乐契合能够带来意想不到的收获。

4.内容与封面要一致
视频封面是内容的脸面,封面最优化只需要记住一句话:内容绝对清晰,用户一眼就能看到重点。

◆内容要来源于真实生活,可适当地辅助热门套路技巧
可在视频中适当添加夸张+卖萌、铺垫+笑点、真人出镜+热点反差等元素,引起用户的共鸣与关注。在这方面成功的案例当属刚刚分手疯*姐妹,真实不做作的夸张表演加上反差萌,让她们分享的平常的生活,极具搞笑喜剧色彩与充满爆点。

◆引导用户进行内容二次传播与长期关注
引导用户评论、收藏、转发、下载,不仅可以提升推荐权重,还能在用户的转发中收获一批新用户。结尾内容留有悬念,这是引导关注的基本方法,这一操作能将用户转化为忠实粉丝,提高粉丝沉淀量与视频流量。

据统计,抖音平台视频发布1小时,播放量达到5000以上,点赞高于100次,评论数高于10次,视频被推荐给下一级的机率会增加。因此引导用户点赞、评论、转发,对于引流有至关重要的作用。


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02

内容风格标签化


风格定位主要目的是为视频账号打造风格化标签,方便引起用户的联想,当用户接触到某类事物时,他们首先就能想到你的内容。

如何呈现内容风格呢?拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示都是其主要手段。

以前段时间抖音平台大火的*同学为例,他的视频内容有一种说不出的魔力,虽是简单地记录乡村生活,但仅仅一个月的时间就收获了接近450多万粉丝,播放量达1000万以上,其成功的秘诀就是抓眼球式的拍摄手法,让用户时刻跟随他的镜头前进。

据统计他每个镜头的平均时长约为2.27秒,一个视频大约有180到210个多镜头。且这些拍摄的镜头动作连贯,视角都是以第一人称展开,跟着他的镜头,我们也仿佛身临其境体验了乡村返璞归真的生活。

风格定位最关键的作用是,贴合视频平台的逻辑算法,助力打造爆款视频。因为短视频平台主要是依靠平台算法对内容进行贴标签,进而依靠大数据推荐给具有相似标签的用户群体。



03
内容推送抓算法

平台算法除了帮助管理自己平台上的用户数据,最重要的是它可以指导创作者紧抓内容方向,为视频内容匹配到精准用户。借助不同的流量池,账号因为权重不同,更新频率与发布时间不同,其曝光率也不同。

1.内容更新可以在主页标明时间
如“周一周三周五更新”,以达到让新老粉丝及时关注。

2.发布视频内容要选择最佳时间段投放
一般情况下,在12:00—2:00、18:00—23点这两个时间段视频观看用户比较集中,可以每个时间段提前5—10分钟投放内容,留出平台审核时间。投放内容时,不要忘了打开地点定位,以便优先推送给附近的人。

3.推送内容与养号结合
对于新账号来说,除了保持更新发布频率,还需要做到去刷视频、看直播,关注评论点赞他人,养成优质账号,平台会增加你的流量权重。


得内容者得天下,短视频内容在流量获取方面具有得天独厚的优势,它正在以不可想象的裂变速度创造出巨大的变现盈利机会,打造爆款视频内容不仅需要时间的积累,更需要正确的方法:持续输出,继续创新,吸引用户。未来内容创作只会越来越卷!


END


 今日作者 
魏咏琴
广州成功易
审核人 | 高雅倩

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本文来自丝路赞学院