15秒短视频已失宠？爆款视频的正确打开方式竟是......
据CNNIC发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿。其中，短视频用户规模达到了8.88亿之多。
抖音一直是短视频的代名词，不少用户发现，抖音算法近几年似乎有意“制裁”15秒短视频。它更倾向于给用户推荐一分钟以上的中长视频，如集锦、剧情讲解、微短剧等。从近两年抖音的爆款视频来看，15秒短视频确实面临难出圈的困境。以前，在抖音爆火只需要一段15秒的帅哥美女唱跳短视频，如今却显得后劲不足。抖音这两年火爆出圈的视频，如张同学的#乡村守护人#系列视频、王七叶的#撩各种类型的帅哥#系列视频，都是1分钟以上的中长视频。中长视频似乎正在取代15秒短视频，成为爆款视频的正确打开方式。那么，2022年怎样才能迎合潮流，打造出爆款视频呢？今天，我就和大家聊聊中长视频该如何打造爆款内容，快速出圈！盘点抖音今年的众多爆款视频，15秒短视频难以出圈已成共识。其实，早在2020年9月，抖音APP商店改名，从“抖音短视频”更名“抖音”，短视频的衰落似乎有迹可循。我们嘴里常常念叨的“短视频”究竟有多短？时长多少才算短视频？中长视频和短视频区别是什么？尽管国内对短视频的定义众说纷纭，但比较常见的说法是：一分钟以内的视频为短视频。在抖音等主流平台上，短视频一般在15秒左右，这样更能吸引用户的注意力。而中长视频是相对于短视频的概念，一般为1-30分钟内的视频。其内容以科普、知识分享、电影讲解为主，相对于15秒短视频，更具有内容性和实用性。彼时，正处于上线初期的抖音，为了吸引用户扩大市场，主打15秒短视频，定位是潮酷、时尚、年轻。在那段时期，满屏都是俊男美女唱跳RAP，充满节奏感的15秒短视频吸引了大量年轻人涌入。2018年，抖音启用“记录美好生活”作为全新的品牌口号，抖音的用户群体更加大众化。为了满足用户多元化的需求，各色各样的内容开始涌进平台，15秒短视频在抖音平台的占比逐渐降低，风光不再。到如今，尽管一分钟以内的短视频仍是各大视频平台上的主力，但也面临着出圈难、后劲不足、内容粗制滥造等窘境。各大博主纷纷转战中长视频，属于15秒短视频的春天已悄然过去。数据显示，各大视频平台中，视频时长在1分钟以上的内容占比开始提高，中长视频正处于发力期快速出圈。在各大视频平台寻求转型升级的过程中，中长视频为何能脱颖而出，频出爆款？有何秘诀？我认为，可以从以下两个方面解释。15秒短视频根基已深，中长视频能快速破局出圈靠什么？当然是优质内容！新媒体运营，内容为王。视频要想快速出圈，也得靠优质内容。作为影视解说类的短视频的头部博主，毒舌电影的粉丝已经突破6000万。在竞争激烈的影视类的视频中，毒舌电影为何能在同质化严重的众多账号中脱颖而出？丰富的选题，从热点话题到小众电影，你想看的内容它都有；优秀的文案，精简凝练、幽默搞笑的语言风格吸引了大批关注。毒舌电影是靠优质内容，强势出圈！15秒短视频能承载的内容太少，且难以持续输出优质内容。反观中长视频，不受视频时长的限制，能够随心所欲地产出优质内容。在创作过程中，视频博主从选题、剪辑等各个方面精细打磨，产出优秀作品，难以被取代。且上升空间会越来越大，不会像短视频的网红一样昙花一现。“狭路相逢勇者胜”，中长视频能弯道超车15秒短视频，还离不开打造人设这一点。15秒短视频忙着输出内容，挪不出时长打造博主人设；而中长视频时间充裕，视频博主能从中大展身手，在输出优质内容的同时打造自己的独特人设。提到B站何同学，你脱口而出“玩转数码科技区的大佬”；提到王七叶，你会心一笑“就是那个爱撩帅哥的小姐姐”......
中长视频的优势便在于更好地打造人设，视频时间越长，用户对你的关注时间更多，也就越容易建立起与用户间的信任感，从而达到增强用户粘性的目的。在各大视频平台中，短视频的日活已经有点趋于见顶了。而中长视频能凭借着粉丝更稳定、依赖性更强的优势，从中闯出一片天。15秒短视频正处于发展的瓶颈期，属于中长视频的春天已经来临！未来，中长视频有望成为各大视频平台的主流。新媒体人该如何顺应潮流，打造视频爆款呢？下面三大秘籍，不容错过！视频要出圈，找准平台定位很重要。毕竟，每个平台定位风格不同，其用户的分布也不同。以抖音、小红书、B站这三大主流平台为例，他们的风格定位都有不同的侧重点。抖音，近几年主打多元化，凭借娱乐轻松的视频，广受一二线城市的90后年轻受众所喜爱。小红书，强大的女性用户流量池，依靠强大的分享性质，拥有众多美食美妆品牌用户。目前，已成为年轻女性最为信任和青睐的种草平台。B站，次元文化发酵场，捕获Z世代年轻用户的心。配合B站独特的小众圈层，颇有神圣化的性质。
在了解相关平台的风格定位后，再视情况投放不同类型的视频，更能俘获用户们的心。在了解平台的风格定位后，我们就要考虑做什么类型的视频了。不同于15秒短视频，中长视频信息更密集、内容更专业，更能承载创意。因此，中长视频的主要题材为：专业技能、美食制作、影视讲解。假如用15秒短视频的形式来分享这三大类型的内容，时长上会显得捉襟见肘，用户也很难领悟其中精髓。而我们用1~30分钟的中长视频进行分享，则更能将这些内容详尽表达，让用户对相关知识更明了，收获满满干货。因此，我们在考虑做中长视频时，要根据内容题材，设计好视频内容和时长，从而增强用户的体验感。一个好的视频，往往离不开独特的视频选题、高超的视频剪辑和深厚的文案功底。三者之中，文案为首！优质的视频内容，永远是最能打动人心的必杀技！那么，打造优质内容的诀窍是什么？我们常说“前人栽树，后人乘凉”，视频学习亦是如此。只有向成功者请教并进行系统学习，我们才能领悟其中奥妙，站得更高，看得更远。同时，在日常生活中，我们也要善于积累优秀视频内容。常常思考别人做得好的地方，并与自己的视频内容进行对比，方能不断进步。目前，尽管短视频依旧是抖音、快手等平台的基础内容。然而，时间证明，中长视频是精品内容更好的载体，具有无可替代的优势。如今，中长视频靠优质内容破局出圈，轻松实现流量变现，不少人想分一杯羹。你是否也想加入其中？扫描下方二维码，为你提供更多视频制作技巧。
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