抖音短视频素材均是从拍摄现实中而来，包括真人、实物、环境等，比如：情景剧、街头访问、萌宠、实用技能分享等。实拍类型的视频贴近用户的生活，让他们有身临其境的感觉，能产生较强的代入感和共鸣感。例如：用真人演绎家庭琐事，就会让人有回到家的感觉。

动画类型包括二维动画、三维动画和定格动画，例如“一禅小和尚”“萌芽熊”等。由于动画短视频的制作成本很高且周期长，原画底稿是一帧一帧画出来的，有时还会涉及现实场景的取景拍摄，耗费的人力和物力非常庞大。只有实力雄厚的公司才能跟得上这种制作要求，一般的小团队基本上做不到。

纯剪辑类型是对收集来的素材进行二次剪辑后的短视频。这个类型主要是将图片或者视频素材进行拼接整理，单纯的图片展示、滑动过度的短视频和电影解说都属于纯剪辑类型。

画面即抖音短视频内容的展示。无论是真人实拍内容、动画，还是图片，都要保证画质的清晰度，模糊的画质带来的用户体验极差，即使短视频的内容很好，抖音也不会推荐低画质的短视频。另外，画面的色彩呈现也会影响用户的观看效果，所以不要一直用太过花哨的颜色或者过度的对比色，虽然这对人的视觉有一定的冲击力，但是运用得不好会让人感觉很突爪甚至注意力被带偏。

画面要保持一定的亮度，尽量给人一种明亮的视觉效果，夜晚的短视频除外。画面太暗会导致用户观看起来比较费劲，所以画面内容要简洁、清晰且明亮，让用户能够很舒畅地看完。有一点要注意的是，尽量使用竖屏的短视频。据相关数据显示，智能手机用户94%的时间将手机竖版持握而非横版，抖音上竖屏短视频的打开率和在竖屏上的停留时间相较于横屏更有优势。所以，相比起横屏短视频，抖音会更推荐竖屏短视频。

声音包括短视频原声、配音、音效和背景音乐。一般在视频拍摄的时候都会录制到视频原声，有人声对白还有环境音。这些都可以在后期时进行音频编辑处理，进行降噪或者变声等。除了用原声外，还可以进行配音然后替换到视频里去，但是配音时要注意对口型和时间的把控。

(1)音效和背景音乐

音效和背景音乐是在原视频的基础上进行“添油加醋”，让视频更具感染力。恰到好处的配乐不仅能给视频加分，还能加深用户的印象。配乐能给用户一种先入为主的感受，例如：当你听到《男儿当自强》的音乐时就会想起黄飞鸿，对伴随音乐登场的人物就会先套上他是主角或者英雄的想法，这样用户的潜意识就会跟着剧情走。有时候视频配上与剧情相反的音乐，还能够达到一种反转或者讽刺的效果，但是如果运用不当，会让人出戏甚至感觉莫名其妙，所以建议不要轻易尝试。

例如：在分手场景中，男女双方虽然相爱，但由于现实的残酷，只能含泪分手，这时候配上欢快的音乐就完全不搭边，用户不知道视频的意义何在，内容是在表达喜悦还是伤感？所以，悲伤时就搭配悲伤的音乐，快乐时就搭配欢乐的音乐，让音乐感染人的情绪并更好地融入视频中，引发用户的共鸣。此外，善用一些综艺音效，会给视频带来更多的惊喜。鉴于音乐能给视频带来这么多的加成，制作者平时一定要学会积累音乐素材，做视频后期建立一个音乐库是很有必要的。

(2)什么样的音乐在抖音上容易走红？

在抖音的热歌榜上大家能看到最近的热门音乐，如果视频采用热门音乐在推荐算法上会更占优势。抖音上走红的音乐其实是有迹可循的：首先是魔性，简单的节奏、朗朗上口的歌词，都是极容易对人进行洗脑的，即便用户不怎么喜欢也能马上记住有旋律的音乐，像《小苹果》《最炫民族风》等音乐就是非常洗脑的。其次是搞笑，娱乐搞笑短视频在抖音上占据的比重较大，相应的，搞笑的音乐也迎合了用户的需求和口味。这种音乐不仅自带笑料，而且还能引起许多跟拍者争相模仿。最后是情感共鸣，这类音乐能戳中用户内心的敏感点，引起用户的情绪大爆发，让用户感同身受。这几种感染力很强的音乐在抖音上是比较容易走红的。

DOU YIN