短视频作为当下重要的内容载体，抖音无疑是众多企业和博主的根据地，不少企业都把抖音短视频的运营当做了标配。

那么用户在抖音上想看到的内容到底是怎样的？上热门的短视频有什么特点呢？

随着行业的颗粒度不断的细分，其实我们吸引我们能够给受众带来的明确的利益点。商业的本质是价值互换，你到底能够给对方带来什么样的利益和价值，才是决定你和用户之间是否能够建立链接的关键点。

优秀的短视频往往离不开运营者的设计，而每一秒的镜头设计利用的其实就是镜头的脚本。即使只是十几秒的短视频，也有必要来撰写脚本，因为脚本就是我们拍摄视频的依据。那么本地生活行业短视频的脚本应该如何撰写呢？

1、以介绍团购卖点，引导到店购买的短视频为例

开头第一段通过封面加上前三秒传递我们产品的核心卖点，吸引眼球。

中段通过镜头画面加上文案的互相配合，深入展示店内环境加创业故事，再加上我们的特色产品或者我们的服务，强化咱们的卖点。

后段 通过重申团购卖点，综合我们消费者的评价，激发用户到店购买的欲望。

2、以产品使用场景为切入，引导到店体验的短视频为例

首先搭建这个产品的使用好处，也就是设计观众的需求场景。根据观众的痛点，创建该产品的我使用场景，直观的让观众看到产品的作用，假设产品是智能音箱，那我们可以将年轻人熬夜当做产品的使用场景。

中途设置一个真实有趣的故事，让观众模拟现实中的真实场景。

假设产品是智能音箱，我们就可以年轻人在深夜玩手机熬夜到凌晨，智能音箱发出可爱的声音播报提醒主人“主人，到凌晨了，该睡觉啦”。侧面烘托产品的优势。

最后多角度拍摄产品的特写，就让产品的引入并不突兀，并且有带入感，娱乐化。

抖音万能爆款短视频标题公式：

1、 数字型：三招教你XXX，百分之多少的人都XXX

举例：三招教你如何瘦全身，80%的都不知道的诀窍。

2、 必字型：XXX必看/必学/必备

举例：台球技巧初学者必学的7个小技巧，想做好抖音必须关注10个官方账号

3、 一定式：事情+一定XXXX

举例：谈恋爱一定要找情绪稳定的，想要视频上热门一定不能做这件事

4、疑问型+引起共鸣/好奇心的常见事：为什么XXXXX？

举例：为什么当代年轻人喜欢熬夜，为什么航天员返回地球时要抬着走

5、 速成型：XX时间/X步让你学会/得到XXX

举例：7个动作带你瘦全身，每天3分钟，轻松瘦肚子

附短视频拍摄脚本模板

抖音2022年最新规范表达沟通手册