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短视频流量背后的本质是什么？

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在中国目前已经超过6亿人口在短视频平台上活跃，短视频平台的崛起，意味着很多商家、品牌都将流量重心放到了短视频上。抢夺短视频平台的流量成为了品牌方迫在眉睫的事。在吸引平台流量之前，小编觉得我们要了解短视频流量的本质是什么？

短视频流量本质

1、资产战场本质

随着短视频的崛起，各大品牌发现了其中的流量，短视频成为了各大品牌营销的主打战场，很多中小品牌在品牌力不突出的情况下，获取流量的成本也在提高，培养用户的教育成本很高。

就抖音来说，抖音的平台生态，是各代，用户购买产品的桥梁，随着社会的发展，每隔5到10年就会产生新兴的消费群体从当初的90后到如今的“Z世代”，每一代人的消费特点都是不一样的，消费者时代的改变，是企业对消费者进行市场教育的最佳时机。所以说，短视频除了成为流量漩涡以外，更重要的核心是大量的消费群体，从认知到购买的全过程。

2、内容本质

短视频的核心就是内容，平台的全方面发展就是由于内容的爆发。拿抖音来举例，刚开始的抖音偏向颜值化的内容居多，而现在已经发展到多领域内容全面开花。创作者在各个领域都有涉及，美食、教育、搞笑视频、技术、知识分享等等，内容成为了短视频的本质。创作者吸引粉丝的重头戏也放在了内容上，做优质的原创内容成为了账号做出爆款的关键。

3、流量属性

假如今天我们开始创立品牌，创始人们会有更清晰的觉知，今天是抖音的时代。回到起点，从赛道选择开始，从品类创新突破，从品牌态度建立，从超级单品出发，品类创新-品牌态度-产品功效，再来一遍的话，必应是一脉相承的，相互加持，而非相互割裂。

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