随着短视频媒介的发展，与短视频相关的人才需求也在不断上升。其中，短视频运营岗位的热度就在不断增加。那么，短视频运营岗位的工作职能是什么？其从业者又需要什么样的职业能力？本文作者从专业素质、实战技能、项目经验三方面对短视频运营所需能力做了总结，一起来看一下。

专业素质。

1.行业分析。了解短视频整体的产业结构、短视频行业当前所处的生命周期、以及不定期查阅关于该行业的发展报告，这些对于行业的分析动作放在任何一个领域其实都是行之有效的。对行业的分析可以帮助你建立大局的认知视野。在不断深入地了解过程中，你会更清晰地明白当前自己所处的一环在整个产业链拼图中的定位，理解不同岗位角色之间的联系和需求，从而发现更有可能发现更多的机会。

2. 竞品分析。通过SWOT分析法来分析不同短视频平台的优劣势，找准最适合自己生长的平台。SWOT是英文单词Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats的缩写，翻译成中文分别是优势、劣势、机会和挑战。 

实战技能。

1.认知思维。认知思维像如何做好时间的分配应用，如何提升沟通力、如何高效地执行、如何果断地作出正确的判断……等等都已经是为大众多次讨论过的话题，这里就不再一一赘述了。之所以将这些能力放入实战技能的模块，是因为这些能力都是后天可习得的软技能，只要通过大量刻意地练习，每个人都能将其内化成自己的专业素质能力里的一部分。值得一提的是：认知思维能力里的创造力对于短视频内容创作者而言，尤其重要。

2.内容策划。热点捕捉：常规型热点和突发型热点，提前准备、快速反应，往往事半功倍。内容策划能力中多要求短视频运营对热点话题敏锐，能够在选题方向的创作过程中捕捉互联网的突发热点，或者能够挖掘出大众喜闻乐见的话题。捕捉热点的核心在于反应速度要快。

大部分热点其实是可以预判的，像常规型的节假日活动，母亲节、国庆节、元旦、春节等等，每年各大平台都会应景推出相关的活动，哄抬起热点捕捉：常规型热点和突发型热点，提前准备、快速反应，往往事半功倍。 

内容策划能力中多要求短视频运营对热点话题敏锐，能够在选题方向的创作过程中捕捉互联网的突发热点，或者能够挖掘出大众喜闻乐见的话题。捕捉热点的核心在于反应速度要快！大部分热点其实是可以预判的，像常规型的节假日活动，母亲节、国庆节、元旦、春节等等，每年各大平台都会应景推出相关的活动，抬起整个节日的热度。 

这类热点只要提前备好一份营销日历，提前策划拍摄好相关视频内容，抓住先发优势，火爆的概率是比较大的。整个节日的热度。这类热点只要提前备好一份营销日历，提前策划拍摄好相关视频内容，抓住先发优势，火爆的概率是比较大的。

3.数据分析。

短视频运营无时无刻不在关注数据，诸如粉丝数、点赞数、播放量等等，其实都是运营的数据指标，除了外显的直观数据之外，短视频运营人员还需要具备通过数据去观察内容趋势变化、洞察用户喜好的能力。

尤其要注重点赞量和评论量，点赞量可以表示出用户对这个视频的认可喜欢程度，评论量能看出用户对什么样的话题更感兴趣，对于后续的内容选题可以提供参考。除了自己的账号周期数据的对比和分析，必不可少的一环就是去对竞品账号做数据分析。所谓“知己知彼，百战不殆”，关注竞品不是单纯地看它的粉丝数，而是去拆解它快速涨粉的背后都做了哪些动作：是更新频率提高了？还是选题更有针对性了?是视频的形式有大的变化？还是人物角色有调整？数据分析的过程就是对账号的一次全身检查和诊断，在这个过程中发现的变量就是可以引起注意去进行深究和探索的方向。关注竞品的数据分析，不要仅仅只看粉丝量比自己高的竞品账号，也要关注那些跟自己目标人群精准匹配但是粉丝量少的竞品账号。

粉丝量的多少只能代表账号当前的不同状态，从成熟的竞品账号上你能更多地学习到它的变现方式和方法，从新开积累的账号上你能学习到它是如何快速做粉丝的圈定和积累的，即便是那些半途折戟的竞品账号，也有可做数据分析的必要，因为你能从中嗅到风险从而避开不必要的损失。

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