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当网络上的信息量极大的时候,人们想找到自己需要的信息,使用搜索引擎是最高效的,做好SEO可以让需要我们服务的人方便地找到我们。在如今持续火爆的短视频平台是不是也需要SEO呢? 短视频优化是否有必要做呢?答案自然是肯定的。小马识途营销顾问认为,短视频平台的信息量非常大,我们想找我们需要的视频看,其实也是通过搜索,只不过是短视频平台的搜索,SEO优化也是本平台的seo优化。 互联网不是法外之地,违法违规内容不会通过审核,另外低俗、色情、危险等不提倡行为也会受到限制。 1、抵制违法违规的内容 1)含有违禁物品元素的内容,如易爆物品,管制刀具攻击器械,违法药品,如毒品等; 2)恶意曝光他人隐私,包括他人信息,电话地址,二维码,微信等,公开他人,未经他人允许盗用他人作品; 3)传播封建迷信的内容,如算命算卦,宣传伪科学或违反科学常识的内容也都是不可以的, 发布违法信息,参与赌博非法集资等违法行为。 2、拒绝低俗色情内容 1)衣着不得体,穿着透视内衣内裤清晰可见,洗澡后裹着浴巾无其他遮挡,为了展示敏感部位,故意穿紧身衣物,或对敏感部位打马赛克的; 2)低俗行为,男女过分亲密,以展示成年女性敏感部位为目的的自拍,他拍;故意做出的行为,特写嘴部等诱惑动作,为展示胸部在舞蹈或运动过程中故意大幅度抖动的。 3、杜绝危险行为 1)危险驾驶。开车时请勿拍摄视频,将手或身体部位伸出车外,抱着孩子,宠物等危险驾驶行为以及干扰主驾驶的行为; 2)危险户外行为,不能为了新奇好玩,在有车辆行驶的马路上,有溺水风险的河边,火车轨道上以及高空等有危险隐患的场所上拍摄视频; 3)非专业人员演绎危险游戏或表演特技极限运动,无高空保护与保护措施的危险行为。 有的抖音短视频流量很大,有的就少的可怜,要想搞好抖音短视频营销小马识途建议先搞明白抖音推荐机制。 小马识途视频营销顾问分析抖音推荐逻辑的三个关键词: 基础流量、叠加推荐 、时间效应。 1)基础流量 抖音的流量分配是去中心化智能推荐,机器算法+人工双重审核。 无论你是否有粉丝,无论你是不是大号、作品质量如何,视频上传之后抖音官方会检测视频是否违规,不违规的话官方会进行一个随机推荐,新视频流量分发以附近、关注和好友为主,初级流量池200~ 500 左右的流量。 2)叠加推荐 抖音会参照4 个标准:①完播率 ②点赞量 ③评论量④转发量, 评价你的视频在流量池中的表现, 数据好就会进入到更高一级的流量池。 初级流量池:200- 500 左右的流量; 二级流量池: 3000 左右的流量; 三级流量池:1.2-1.5W左右的流量; 四级流量池:10-12W左右的流量; 五级流量池:40-60W左右的流量; 六级流量池:200-300W左右的流量; 七级流量池:700-1100W左右的流量; 八级流量池:标签人群推荐,3000W+的流量 我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了。这时,我们该如何提升关键的 4 个指标。比如说,完播率就要考虑到视频时长等问题;评论量就要考虑标题文案设置,引导用户互动留言等。 3)时间效应 小马识途发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。 所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。 作为当下最受欢迎的传媒方式,主流的短视频平台(如抖音、快手等 )产生的流量,几乎能与百度、腾讯等互联网巨头比肩。无论是企业还是个人,要想在短视频红利中有所收获,这就需要在完成内容制作的同时,懂得短视频平台的优化策略。小马识途营销顾问研究了多年短视频,找到一些短视频优化的规律。 1、背景音乐引人入胜 在发布视频的时候,一定要去用抖音里的音乐素材,这样你的视频就会和音乐绑在一起,如果省去这一步,你就会少了一个入口,特别是当你的视频能够用到排前几名的音乐的时候,你的马太效应会越来越强,所以这一块一定要注意,否则就会少很多流量 音乐尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的,比如配《酒醉的蝴蝶》完播率就会低,但是如果配近期爆火的《ring ring ring》,很多人都愿意看。还有干脆配怀旧的,比如怀旧当年的小虎队,真心英雄,流星雨。虽然不是热门,但是很怀旧。 2、有梗才有流量 抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗(如果不知道近期流行很么 梗,去刷下抖音,刷到次数最多的就是)。如果没有团队又想蹭这个点的话,可以尝试做一下排名评分类视频,这样的话有不同的意见,评论区也会有人去讨论带动评论区讨论。 3、有争议更容易火爆 在视频里面一定要有情绪的激发,就是你一定要“断言”,断言什么呢?比如说胖的男人最可爱,这样的言论一出来就会有两派人,会根据你给的话题进行讨论,互动率会很。意外反转类也是一个情绪激发,一种是感觉我早就知道了,另一种就是居然是这样,真是没有想到。 4、制造共鸣话题 有几种引发话题的点:比如说纹身的女孩到底是不是好女孩?会引起激烈的争议。炫耀:炫耀我就是戴金链子了对吧?我就是大长腿了怎么了?又会引发大家评论。共鸣:往往鸡汤比较容易共鸣,或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同的时候,你就会去产生转发赞同,或者不同意的讨论点。 1、风格统一 所有视频感觉都是一致的,整体感觉是一个体系的,就像集邮票一看就是一套,这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。但是很多团队都没有做好,这也说明短视频的机会还很大。 2、图片的色调 有些图片的搭配,实在是让人觉得像山寨,不像是正规军做出来的内容。其实只需要搜一下颜色搭配的方案,就会有很多参考,会让用户观看体验上升很多个档次,所以颜色搭配一定要好 3、封面字幕整齐划一 有的字幕靠左一些,有的图片小了一些,有的文字显示不全,这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验,所以建议在每次发布视频前,都先发布一个样片仔细检查,确认无误后再发布正片。 玩抖音,音乐的力量不容小觑,字幕的力量同样如此,为什么呢? 因为抖音是基于碎片化的使用场景,用户不一定时时刻刻都有时间听你的音频;而且,很多没有字幕的视频,如果不仔细听,完全听不出来说的是什么。 另外,加字幕还有一个好处,比如剧情类的短剧,1分钟的时长非常紧凑,剧中人物的语速会放快,加字幕会方便用户听清对话理解剧情。 通过字幕还可以处理无关紧要的故事情节。比如教程类的短剧,只靠画面还不能帮助用户理解透彻内容,所以,我们要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。 所以尽可能给你的视频配上字幕,这样能提高抖音整体的互动量! 目前短视频加字幕的工具有很多,小白推荐使用小影、快影、爱剪辑、美摄;视频高手推荐使用更加专业的电脑工具,比如ae、pr、会声会影。 另外,手机剪辑推荐使用“抖音官方剪辑软件”——剪映。 剪映软件亮点: 1、很简洁的一款工具,操作无任何的难度,主要是视频的编辑; 2、支持的功能还是比较多的,贴纸、边框、文字添加以及背景音乐; 3、可以选择的素材很多,而且都是免费使用的,支持方块视频。 标签是重要的流量入口,在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这些视频带来一些特殊的流量。当点击这个标签进去,也会出一个集合页,一些很火的视频带上了这个标签,也会获得视频流量。 文案标题之所以重要,在于它决定了,用户因为什么而被吸引并点开视频,以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。 可以这么说,标题是视频的眼睛,占了80%的重要性,标题起的好,获得的点击量就大,更容易获得平台的推荐。 这段文字能够提高播完率,点赞率,评论率,有的时候看视频看不懂,一看这段文字就恍然大悟了,并且在这里你还可以@一些大号,你的视频就是和一些大号合拍,这样你的视频出现率也会增加视频的文案,最好去用一些疑问句或者问句,这样的话,用户观看会有一些期待感。 虽然现在抖音放开了1分钟权限,也有部分账号可以直接发布2分钟、5分钟的长视频。 但是对于能力有限的创作者来说,一般建议视频时长控制在7—20秒之间,这样可以得到一个比较好的视频完播率,超过20秒以上,如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。 允许你自己的视频可以合拍/抢镜,或者你可以选择别的视频进行合拍/抢镜,合拍/抢镜的最大好处是你可以@对方。你选的/抢镜一定是质量不错或者热门的,可以提高完播率,所以合拍是一个非常好的一个社交工具。 短视频平台目前已经囊括了大部分互联网用户,虽然用户群体以娱乐为主,但会慢慢产生更多有商业价值的需求,开展抖音短视频营销对企业来讲已是迫在眉睫。以上谈的是短视频本身的优化,关于短视频的排序方面的优化还受点赞、评论、转发、完播率等方面的影响,具体如何优化短视频排名可咨询小马识途营销顾问,这里先分享这么多。 新闻营销为何不可替代?企业坚持发布新闻稿的十大理由!! 企业全网营销推广怎么做?企业如何进行全网营销? SEO引流推广的方法和技巧 百科营销干货!一文搞透百科创建那些事儿!! 传统口碑传播如何向网络口碑传播转变?
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