底层逻辑

短视频能火背后的底层逻辑究竟是什么？

直接给出答案：短视频能火的关键，在于互动率。

首先大家应该先树立平台思维，也就是说我们想要在平台获取流量，就要做对平台和用户都有益处的事情，比如拍出优质内容拉长用户的在平台上的停留时间。只有让平台感觉你不错，才会给你更多流量，你才有机会赚到钱。

那么如何让平台觉得你不错呢？我们都知道抖音的流量分发的机制是流量池进阶机制，很多人的视频播放量停留在第一个以百为级别的小流量池中就出不去了。

正是因为这种视频互动率极低，无法激发用户点赞、评论、分享等互动行为。系统判定你的视频不优质，无法吸引用户，也就无法进入更高级别的流量池。

所以爆款短视频不仅仅是输出好的内容就完了，而是要懂得用互动数据去触发平台算法。我们在用运营思维打造爆款短视频的时候，一定要关注以下数据：

主要参考互动率：完播率、转发率、评论率、点赞率、购物车点击成交率；次要参考互动率：转粉率、首页访问率。其中完播率>转发率>点赞率>评论率。

掌握了这个底层逻辑，我们接下来所有的动作都要围绕着提升互动率去做。

实操方法

可复制的设计爆款短视频的实操方法

明白了爆款短视频的底层逻辑，我们再来说说怎样设计爆款短视频。

爆款视频是有一定的套路或公式的。

我们拆解了1000个爆款视频总结了一条黄金公式。

爆款=黄金3秒开头+2～5个爆点+白金结尾

用好这个公式，可以让视频快速获得点赞和评论。

一、那前3秒怎么样才能吸引住用户呢？

视频开头减少铺垫，直接抛出激烈的冲突点，快速吸引用户的注意力。一定要有冲突点，要么是大家最痛恨的行为（老人插队），要么是激烈的争吵（直接打起来），要么是引人深思的问题，要么就是最近的热点事件。

总之，视频前3秒要做到让用户看完以后注意力被快速吸引。短视频时代，每1秒都关系着视频内容密度与输出节奏，每1秒都有效。这是短视频内容的硬性要求，在发出视频前，一定要注意黄金3秒的视频开头能否吸引住用户。

开头的3秒吸引住用户以后，接下来需要的是信息点足够多，一般来说，每个爆款视频都会具备2～5个爆点，也就是用户可以评论的点。

在抖音，一个视频能否成为爆款的核心是：互动率[（点赞数+评论数+转发数）/观看人数]×完播率（看完人数/观看人数）值的大小。值越大，越容易进入下一个流量池，而视频也会越来越火。互动率里面权重最大的其实是评论，足够大的信息密度就给了用户足够多的评论点，这样视频爆火的概率就会更大。

所以一条视频必须具备2～5个爆点，这样才能获得更多的流量，才有可能成为爆款。

二、白金结尾

就像写文章要求龙头凤尾一样，短视频也是如此，一般好的结尾分为以下三种。

1.互动式结尾

互动式结尾就是在视频结束时和用户互动，比如问一下用户有没有类似的经历。

2.共鸣式结尾

共鸣式结尾指的是在视频结尾处放一句特别容易让人产生共鸣的话，来吸引用户转发。

3.反转式结尾

反转式结尾指的是通过讲述、表情、动作在视频结尾部分强行反转。

反转式结尾多为了突出与视频中某个信息相反的结局，制造反差，给人留下反差后的惊喜、笑料。

通过改编打造爆款

如何以“以爆制爆”、通过改编打造爆款。

原创是一件成本很高的事情，并且谁也不能保证源源不断的创意。

所以找到已经爆了的，经得起市场验证的内容，在此基础上加入自己的想法去优化和超越，通过爆款来制造爆款是最快并且上手简单的方法。

很多人模仿爆款视频，一比一复制文案和镜头，却总是拍不出精髓。我们要做的不是抄袭，而是超越。

先通过考古加数据找到对标账号、搜集素材。通常点赞50w以下，转发评论很多的都是优质素材。

然后开始分析原有视频的缺点加以改进，比如画面、起承转合的衔接、人物的造型设计等等。最后加入自己的特点或者巧思，把别人没做到的做到极致。

另外改编或者不改编，都要记得@原创。

等你把视频称为作品，你就会火。

打造爆款不能全靠灵感，而是要找到规律和模板。

光靠Dou+投不出爆款视频，优质内容才能。

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