直播卖货越玩越花了。肉眼可见的，许多老品牌也坐不住了。

虽然包装丑出了风格但味道深入人心的椰树牌椰汁，也在乱花渐欲迷人眼的直播场中，做出了迷惑操作。

10月8日，椰树官方发布了一则直播预告短视频。短视频中，漂亮的四名女主播身材火辣，手持椰树牌椰汁，出现在镜头中，预告了当晚的直播。虽然直播时间不到半小时，“椰树集团直播带货引争议”相关话题还是登上热搜。

这并不是国民耳熟能详的椰树第一次引起类似的争议。随着10月9日，“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜，这些年椰树集团的各种与品质并不相符的宣传动作，再次浮上人们心头。

一直以来，相较于时下与潮流密切相关的新消费品牌，椰树品牌的设计在网友们看来是”丑得十分有特点”的，加上老品牌与口味的加持，椰树的口碑原本一直保持的还不错。

然而，去年三月，椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告，采用了十分有辨识度的，与包装类似的设计风格，搭配了一张美女照片，并配有文字“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。

这让原本在网友心里仅仅是包装有点不好看的椰树，从土味直接滑档至低俗。

与直播事件类似，这一则宣传同样引起了网友的关注与指责，广告发布后两天，椰树集团回应称：“广告并不是为了炒作，而是企业宣传风格。”

这一次，复盘椰树的直播数据，实际上，椰树的“出此下策”，除了自身的“企业文化”使然，也许与直播电商的当前生态密不可分。

10月1日，椰树集团直播间正式开播。开播当天，共有6.9万人次观看了这场直播。随后接下来的四天，直播间都在正常直播，但截止到10月6日，根据第三方数据平台显示，椰树集团账号新增了5.2万粉丝。

8日，在短视频账号内，椰树集团发布了一则直播预告视频。短视频中，漂亮的四名女主播身材火辣，手持椰树牌椰汁，出现在镜头中，预告了当晚的直播。

晚上八点，直播间开场，瞬间涌入5万人。但开播仅几分钟，直播便中止，十分钟后其恢复直播，但播了五分钟后再次中止。在当晚两次直播中，观看人数总计超22.8万人次，在线人数峰值达3.2万人。但当晚直播间上架的椰树牌椰汁售出不到10件，预计销售额不超过800元。

直播前后的时长仅仅不到20分钟，但随后直播内容的切片快速在全网进行了发酵。次日，“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。