PART ONE

会上，抖音电商内容治理生态业务总监涂静分享抖音电商在内容生态建设上做的三件事：优质内容的鼓励，劣质内容的打击，创作者的深度帮扶。2022年，平台发布《电商优质内容说明书》，同时推出短视频预审工具，帮助创作者提前诊断短视频质量及合规问题；启动“春雨计划”，提供更多流量激励、权益保障、内容活动和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。

涂静透露，随着抖音电商升级至全域兴趣电商阶段，平台将从全域经营视角出发，研发不同运营模式下的“最佳内容模型”，“我们希望和内容创作者们一起探索不同经营阶段，探讨图文、短视频、直播组合经营的最佳模式”。

北京师范大学新闻传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明围绕《电商行业内容生态健康指数(ECHI)报告》，对电商平台的优质内容价值进行了分析解读。

《报告》显示，抖音电商在内容生态健康指数评估中排名领先。喻国明表示，就内容价值而言，当前电商行业已经从“消费可及性”过渡到“消费品质化”阶段，优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。

以上，诸多基础设施的搭建，已经在事实上让抖音电商成为优质内容集中爆发的高地。优质的内容创作者、优质的电商平台、优质的产业链与服务体系、优质的消费体验，这是一条兼具想象力与现实价值的商业新路径。

PART TWO

抖音电商先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任，以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念，确保平台内容不涉及虚假宣传、低俗色情、不良价值观以及其他不符合平台规则或存在违反法律、法规的安全底线。

根据《电商优质内容说明书》，抖音电商质量标准包含六个一级维度（短视频5个），“声画质量”是基本门槛，“信息价值”和“直播交互”是核心维度，“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”是加分项。

“信息价值”之下包含四个二级维度，其中“信息含量”、“信息输出”和“场景化描述”对GPM(每千次曝光产生的销售额)影响显著，判断权重高于其他二级维度。

在上述标准之下，抖音电商将内容质量整体分为优质、普通和低质三大类。符合标准的创作者，将得到官方认证的“优质电商内容创作者”称号，其内容发布前将得到合规及质量评估指导，以降低试错成本，有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励。

点击放大：直播内容分级维度

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“内容电商化、电商内容化”，抖音电商竞争本质上是优质内容的竞争。在未来，多啦阿梦将依托于兴趣的优质内容让品牌商家获得确定性的生意增长。