95、00后被“收割”？传《羊了个羊》作者全款购两套房！杨幂、张翰等明星八卦视频被撤！
ADX头条 第398期 | 2022/09/19
《羊了个羊》爆火5天之后，五花八门的新情况陆续出现：1、装X攀比心态扩大化，滋生游戏“灰产”，《北京青年报》报道3-30元可购买外挂及代玩服务；2、抖音游戏发行人计划撤下杨幂、鹿晗、虞书欣、张翰、周冬雨、杜海涛等明星八卦、娱乐爆料视频，但这些视频仍带着游戏链接，持续引流；3、DataEye研究院研究发现：《羊了个羊》的主要受众，是95后、00后，也是最初游戏破圈的主要转发动力；4、在持续“收割用户注意力”后，一位广东的房产中介发布视频透露：《羊了个羊》作者全款买了两套238平的大房子。《羊了个羊》会成为“凉了个凉”吗？会是一地鸡毛吗？DataEye研究院今天从用户、营销、内容与价值层面聊聊《羊了个羊》留下了什么。1、在产品方面：《羊了个羊》成功之处在于：将大量能引发社交裂变的元素（社交货币），植入到了游戏中，让游戏具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感。2、在营销方面：《羊了个羊》一方面大概率与新浪微博进行了合作，或是通过微博微任务操作，安排了一批微博培养的大V博主来种草、带热度。这让相关话题登上微博热搜。另一方面《羊了个羊》在抖音重金500万砸向游戏发行人计划，滋生大量明星八卦、娱乐爆料视频，带动流量。
最近，《羊了个羊》继续加码，在微信视频号上线小任务，继续推进达人营销（DataEye-ADX即将推出视频号相关数据功能，敬请期待
）。
单以上这些而言，它是成功的，并且主要是【微博→抖音达人营销】的营销打法。在微博，《羊了个羊》热度大幅下滑。
但在抖音，得益于达人持续生产视频，游戏热度却依然在延续。一些媒体断言“活不过3天”的结局并未出现。
这是一次针对大众心理，精妙的、商业的、有计划的行为引导，“收割注意力”仍在延续。1、表现在产品改善方面。持续的服务器崩溃，以及不断修复的情况，已让不少用户抓狂。目前@羊了个羊24条微博中，7条是关于修复的内容。同时，在大量玩家抱怨难过关后，游戏难度目前仍然没有较多的改变。制作团队似乎铁了心坚持激起玩家“挑战欲、攀比心”的思路，而放弃了游戏体验、沉浸感等思路——洞悉人性的功能，泯灭人性的体验。2、表现在公关应对能力。谣言、流水数据、质疑、灰产满天飞。但《羊了个羊》的思路是搁置争议、不正式辟谣、不集中澄清，应对方式较佛系。反倒是一直较为低调的马化腾出面辟谣。（也许是制作团队享受争议、享受“传播”吧
）“胜负欲、挑战欲、攀比心态”可持续一时，争议、谣言也可名噪一时。但持续5天下来，在产品方面，不少用户已经感受到：有多少胜负欲，就有多少挫败感！而在品牌与公关方面，项目组似乎无暇顾及，这可能让用户对游戏、团队的真诚度、责任感、品牌形象产生疑问、质疑。如果观察近两年游戏产品趋势，你会发现：自由、公平、低氪、休闲，是不可逆的主流风向。但《羊了个羊》却恰恰逆风而行。它虽然“看似休闲”，但却：1、不自由：大多数人可玩的关卡，估计只有第一关、第二关，没有更多的内容可体验消耗，地狱难度让玩家困在第二关，重复消费类似的内容；2、不公平：首先，游戏的数值设置，随机性太强，专业玩家代练能过，运气好的小白也能过；其次，外挂、代玩乱象频出，妨害游戏公平性；再次，省份PK本质是部分人口大省之间的PK。3、商业属性严重：游戏的主要导向只有两个：转发、看广告，且采用了“饥饿营销”的思路，故意制造可玩次数、关卡的稀缺性，期望勾起人的好奇心、挑战欲、攀比装X心态。造成这一系列现象的核心原因，在于制作团队奇特价值观：重营销、轻品，重社交，轻体验。前文介绍过，《羊了个羊》仅在抖音游戏发行人计划，就有500万预算，更别提在微博上花费的达人合作费用。
天眼查App显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万人民币。2021年年报显示，公司参保人数为7人。这是一个典型的小团队，也难怪服务器持续崩溃（近期项目组、投资方也正紧急招人，期望补救）。重营销、轻品质，重社交，轻体验。这也让这款IAA缺乏内容厚度、价值深度。这是正常现象，非常正常。对于一款IAA，本不应该用内容、价值去衡量评判，它研发成本、团队就不足以支撑，何况制作周期就3个月
。但以下两大特点，让内容厚度、价值深度变得尤为重要：1、这是一场单平台就有70亿播放级别的社会传播现象：《羊了个羊》早就脱离游戏产品本身了，它是可互动的媒体、直指人性的媒介，这次营销/传播也是全网最高、最热级别的；
2、《羊了个羊》的主要受众，是价值观可能尚不成熟的学生党、刚入社会年轻人（95后、00后居多）。巨量算数显示，抖音上该游戏主要受众中，18-23岁用户占比最高，一度高达50%以上，TGI（可简单理解为关注程度）最高超过400。此后，随着游戏登上微博热搜破圈，年轻用户占比、TGI才有所下滑，但仍是主要受众之一。
这两大特点结合不自由、不公平、商业属性严重等产品特性，情况就让人担忧了。想象一下，吐槽、炫耀、攀比、烧脑、看广告、花时间玩第二关、省份抱团PK.....很可能频繁、广泛地出现在这些学生党、年轻玩家的日常中。总抱怨买不起房的95后00后，以看广告的方式，让游戏制作人全款买了两套房。警惕《羊了个羊》成为一个面向年轻人、面向全民的“广告播放器”。当一款游戏营销过于成功，而产品漏洞百出，团队能力欠缺，就像万千双手将它瞬间高高抛起，落下时背后却空空如也在产品的社交属性上，《羊了个羊》无疑是成功的，于游戏行业有值得借鉴之处。但在产品更深层次的内容厚度、价值深度上，它无疑是空洞的、缺失的。项目组的一系列动作虽期望亡羊补牢，但目前来看差强人意。作为一种互动媒介，游戏本身不是du品、没有原罪。也不应要求所有游戏都要有内容厚度、价值深度。但亿级传播+年轻用户+空洞内容+广告导向+攀比、吐槽、娱乐乱象？或许多少是个值得思考、警惕的问题。别再被营销引导、别再被胜负欲裹挟、别再被资本/操盘手带节奏；别再被商业意图、成瘾引导、空洞内容、人云亦云妨碍了思考与判断。
