距离抖音团购的“500亿”还剩短短两个月。进军本地生活后，抖音曾在去年年底定下“保300亿元，争400亿元”的全年目标，而今年上半年，抖音又将这个目标提升至500亿元。

一、本地“醒目”，“爆款”引流

据报道，目前本地生活在抖音属于P0级业务，在众多项目中属于优先级最高的行列。抖音的重视也体现在半年多来App的变化上。

如今打开抖音App，在“首页”中共有同城、关注、商城、推荐四个页面，其中“同城”的页面俨然已经成为抖音本地生活服务的入口。点击视频上方的“同城发现”四个小字，便能看到附近美食、休闲娱乐、游玩、美发、住宿等8个垂类服务，上下滑动视频的过程中，还会不时出现“本地吃喝玩乐推荐”的本地生活服务“广告”。不难看出，抖音团购正在悄悄“破圈”。但除去抖音在流量推广上的用心，或许还在于线下商家的“爆款”策略。

行业人士称某三线城市使用抖音团购券的用户数量已变成美团团购券用户的三倍左右。而据抖音近日公布的数据，目前其本地生活服务已覆盖全国377个城市，平台动销商户增长22倍，整体交易金额增长30多倍。

二、中小商户不及品牌“热情”

除去在消费端的火热，抖音团购在商家端也在发生变化。

今年6月，抖音正式宣布本地生活服务将对商家抽佣，面向不同类目的平均服务费率为3%，其中费率最高的为8%的结婚类团购，较低的是美食及游玩的2.5%、2%。相比美团动辄10%以上的抽佣，抖音团购的佣金抽成仍然算得上实惠。不过，在邀请团购达人拍摄短视频时发现，如今的达人抽佣普遍已由去年的10%上升至15%。

抖音商家团购带货需要依赖本地团购达人，而达人佣金率在4%~30%之间，加上平台抽佣，整体的费率甚至要比美团高出3%~10%。承担着高额的抽佣，中小商家难免束手束脚。

三、“流量逻辑”的团购生意

回顾抖音的本地生活动作，种子早已埋下。2018年9月，抖音初次试水本地生活，成立POI团队，将短视频线上信息链接至真实的线下门店地址。但一直以来，抖音在本地生活上一直更像“广告商”，为美团、商家引流，直至2021年底才躬身入局。

当前，无论是线下商家的“爆款”策略，还是脱胎探店吃播的团购达人抽佣，无一不体现出抖音从短视频切入团购引发的流量逻辑。如今，张一鸣正步步逼近美团腹地，王兴该如何应对？

美团的二季度财报电话会中，王兴表示，“美团闪购已经建立了一定量级的业务规模”，数据显示，2022年第二季度，美团的即时配送交易订单增长至41亿笔，涵盖餐饮、零售、医药等品类。与此同时，美团调整架构，即时闪购与外卖业务、到店酒旅，共同构成核心本地商业板块。或许，美团的“变形记”才刚刚开始。

往期精选内容：

新手如何把握快手“新增量”？

每日资讯：美团外卖或进入香港；新东方成立文化教育培训公司…

抖音内修、快手外练？

当家装巨头也开始在抖音直播卖美食...