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近日，拼多多在本地生活领域又有了新动作，正在通过旗下社群团购平台快团团低调推进本地生活业务，目前已开启招商。随着快团团入局，意味着继字节跳动、腾讯、快手后本地生活又引一位新玩家，老大哥美团的地位正在受到挑战。

本地生活这个市场非常大，发展空间广阔，这也是拼多多、美团、抖音等切入这个市场的根本的因素。2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年预计增长到35.3万亿元。

今年，快团团新增了本地生活服务，目前官方正在招募这个领域的供应商。报道称，据本地生活服务商提供的相关招商资料显示，快团团本地生活目前主要面向的品类包含餐饮、娱乐、丽人和住宿，服务商分为ISV、商家服务商和团长服务商三部分。目前平台更倾向于选择同时具备核销系统软件开发和部署能力的服务商。

快团团本地生活业务的开发文档中已经可以看到服务商接口，通过官方提供的开发接口，服务商可以直接帮助本地生活商家同步和核销快团团带来的用户订单，并且能够查询90天内已核销和未核销订单并进行售后处理。不过，快团团还没有自己的订单核销系统，需要依赖第三方服务商的软件。

另一份招商宣传资料显示，快团团本地生活业务正式上线后，将在快团团微信小程序个人中心和团长主页页面上线常驻入口。针对早期入场商家，快团团将提供“城市经理1对1服务、流量资源位活动扶持、官方运营人员推品选品”。

快团团同时宣称：80%入驻服务商GMV增长200%，50%线下商家到店率增长35%，提供3000万日活和万亿曝光。

值得注意的是，快团团仅向商家收取0.6%的技术服务费，商品的具体定价、团长佣金等都可由商家自行决定。

2022年，拼多多以生鲜食品为切入点，向部分商家开放同城配送功能，补齐最后一块物流拼图。但商家需拥有拼多多店铺和同城配送能力，这意味着拼多多只负责流量提供，仍需要由商家负责配送及成本。

本地生活服务是一块大蛋糕，拥有广泛流量又陷入增长困境的互联网企业都将目光投向了这一领域。

数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元。本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%增至2025年的30.8%。

美团作为本地生活市场中的常胜将军，在近两年愈发要面对“守江山”的难题。

2023年，抖音在本地生活市场立下了1500个“小目标”，这一目标约为上一年GMV的两倍。回顾上一年，抖音在本地生活业务上可谓是高歌猛进，先是和饿了么合作，双方联合推出“即看即点即达”外卖模式；在年底时，又和第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰达成合作，面向商家推出“团购配送”服务，打造两条完整的外卖到家链路。

更有数据显示，2022年，抖音生活服务完成约770亿元GMV，据报道其2023年的GMV目标则为1500亿元，与上年相比几乎翻了一倍。

在这方面，快手也不甘示弱。近日，快手本地生活正在测试官方小程序，目前已小范围定向邀请餐饮、茶饮等连锁品牌入驻。北京、杭州等城市的快手用户，可通过快手本地生活官方小程序完成团购商品交易，然后到店消费。

阿里方面，则将于近期把饿了么到店业务（口碑）并入高德，意图通过高德自带的强大流量重振到店业务。

新零售专家鲍跃忠表示，在如今多巨头并行的竞争中，取胜的关键还是要把整个商品体系搭建好，“消费者选择本地生活、选择某个店铺，最主要的因素是能够给他带来合理的、优质的消费体验。”

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