一、视频号月度概览

　　1.1 视频号500强数据概况

　　11月份视频号500强发布作品总数为6.2万，11月发布作品总数环比上升4%，增加0.2万个作品，11月份作品总获赞数为2.5亿，下降4%，减少0.1亿个点赞。单个作品的数据表现上，平均单个视频号发布123.7个作品，环比增加5个作品，平均每个作品获赞1.2万，环比上升7%。

　　1.2 生活类“段嘉许nice”首次进入Top10

　　11月份情感正能量账号表现优异，情感语录类“笑笑悟”、“林哥情感语录”分列榜单第一名、第三名。“江哥直播号”名列第五名，发文191个，虽然发文数环比减少46个，但其排名上升8名，进入Top10榜单，平均单个作品获赞10947，作品质量有所上升，平均单篇点赞量上升2389个。

　　生活类“段嘉许nice”本月发布作品59个，总点赞154.9w，平均单篇点赞26248，查看其当月作品内容，多以晚霞为主，配上一些情感文字，极易引发用户共鸣，停留观看并且点赞、评论。

　　1.3 冠军指标

　　新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

　　民生类“大象新闻”代替“芒果八姐”成为11月份发布作品数第一名，代替“长江日报”成为11月份获赞榜第一名。“大象新闻”11月作品发布量1604，作品总点赞数为300.7万，平均单个作品点赞1874，《英雄联盟》全球总决赛中国战队EDG夺冠，大象新闻紧跟热点发布作品“《英雄联盟》全球总决赛中国战队EDG夺冠，曾经立下的flag要被实现”获十万赞，内容引发观众热烈讨论，观看其作品内容主要涵盖民生事件、政策解读等大众关注的话题。

　　情感励志类账号霸占十万赞作品榜Top2，排名第一的“笑笑悟”十万赞作品数11个，占本月发布作品数的35.5%，情感类“林哥情感语录”和游戏动漫类“一禅小和尚”分列第二名和第三名，十万赞作品数皆为9个。可以看出情感类账号正以高质量的作品内容逐步回归，引发用户关注，并且高质量的情感类作品极易引起用户深思、共鸣，获得点赞、评论。

　　1.4 升幅榜TOP10

　　11月份500强排名上升的账号366个，比上月增加36个，占比达到73.2%，环比上升12.6%。

　　其中生活类账号排名上升的账号数最多为65个，其次是影视娱乐类上升的账号数达到41个。升幅榜Top10中，包含6个账号分类，其中影视娱乐3个，游戏动漫、文化类各2个，健康、财经、生活各1个。

　　文化类账号“疯狂历史”位居升幅榜第四，11月份发布作品数132个，上升98852位，该账号发布的内容集中于上色后的历史视频，较为垂直，因此能更加精确地吸粉，并让很多珍贵的历史画面重现，吸引了很多用户点赞、评论。

　　健康类账号“儿科童医生”位居升幅榜第六，作品大多是以通俗易懂的语言来科普儿科相关知识，11月有9个作品获得了上万的点赞，当月最高点赞数作品为“女儿打完针哇哇大哭，爸爸一个动作就治愈~@儿科童医生”收获82102个点赞。

　　1.5 类别冠军

　　新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布为23类，以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

　　11月份有11位类别冠军发生换位，分别是：搞笑类、影视娱乐类、美食类、时尚艺术类、民生类、生活类、音乐类、母婴育儿类、教育类、旅行摄影类、科技互联网类。生活类、影视娱乐类、民生类账号属于民众关注度较高的类别，并且在500强中占比较大，冠军时常换员，竞争激烈。

　　本月单个作品获赞超过5万的分类冠军有4个，分别为母婴育儿类“优小沐”8.6万、美食类“潘姥姥”6.0万、情感类“笑笑悟”6.2万、游戏动漫类“一禅小和尚”5.8万。通过观察发现冠军榜单的账号作品发现，用户对情感正能量、美食的内容较为感兴趣，这也是较能出爆款作品的方向。

　　1.6 500强类别分布

　　到底哪种视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计，11月份TOP3账号类别依旧为生活、影视娱乐、情感类，总共有180个账号，占比500强账号的36%，较上月减少5.4%，头部分类账号的数量优势逐步变小，机会逐步向中尾部类别的账号倾斜。

　　本月生活类账号蝉联类别分布榜榜首，账号数量为82个，下降5个。情感、影视娱乐、民生等账号数量均有所下降。

　　1.7 十万赞作品TOP20

　　11月500强账号发布达成十万赞作品数为577个，环比上升7%，比上月上升38个，截止写稿时间，无作品达成评论十万成就。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

　　榜单评论第一的作品《碰瓷遇到高人，全家都傻眼了#正能量#老人#人性#颜平有趣有料#微信时刻》来自账号“颜平有趣有料”，其作品以民生、情感类话题为主，账号本月排名为103，发布作品43个，作品平均获赞数13244个。该榜单评论第一的作品讲述了一位女大学生被老人碰瓷，女大学生报警证明清白后要求碰瓷老人家人赔偿精神损失，视频最后作者询问大家认为这种做法对吗?碰瓷是近年来社会高度讨论的话题，作者以问句结束视频，给了观众充分表达自己意见的空间，该视频引发高度讨论，大多数网友都表示支持女大学生的做法。

　　账号“家庭教育老师王国峰”11月10日发布的作品《您觉得是这个理吗?#新农合#民生#养老#老人#医保》评论排名第三，关于农民民生的作品再次上榜，并引发高度讨论，农民民生一直是社会高度关注的话题。

　　二、公众号月度概览

　　2.1 500强数据概况

　　2021年11月，500强整体发布9.7万篇内容，收获29.3亿次阅读，1407.4万次在看，整体阅读数较上月下滑1929.7万次，降幅0.7%。

　　以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.6次，每次发布6.5篇，每篇约能收获4.2万次阅读(环比上升1.9%)和226次在看(环比下降1.2%)，平均每208.3次阅读贡献1个在看。

　　本月公众号总阅读数再次出现下降的颓势，下降0.7%，总在看数也同样呈下降态势，下降1.7%。500强个体的平均表现本月有跌有涨，平均单篇阅读略微提升，升幅1.9%，平均单篇在看数仍然是下降状态，但相较于上月12.0%的降幅有所缓和，本月降幅为1.2%。

　　2.2 “央视财经”蝉联榜首

　　本月“新闻坊”、“有书”跌出TOP10;“河南疾控”、“河北交通广播”进入视野，分列第八、第九位。“中国经济网”取代“新闻夜航”重返第二位，“中国基金报”从第四位跌至第六位，与“丁香医生”位置发生轮换，“十点读书”跌至末位。

　　十强账号中，财富类和文化类账号最多，各有3席。

　　“央视财经”本月继续蝉联500强榜首。共推文300次，发布578篇，发布次数和发布篇数较上月略微上升。观察该账号其他各项指标：总阅读数较上月增加29.8万次(涨幅0.7%)，总在看数相比上月甚至下降907次，降幅0.8%。

　　“新闻夜航”本月稳定发挥，虽然下降一位，但新榜指数增加1.5。本月共推文150次(日均5次)，发布1199篇文章(日均40篇);整体阅读数增长81.0万次(涨幅2.2%)，但头条阅读数下滑16.2万次(降幅1.1%)。

　　2.3 指标冠军

　　本月仅发布篇数榜和原创篇数榜的冠军发生换员。

　　发布次数榜上，“央视财经”以300次的高频发文再次卫冕榜首地位，平均每天发布10次。“新闻广角”挤进前三，位列第二位，本月发文247次，平均每天发布8次。“FM1007福建交通广播”本月发文240次，较上月下降3.2%。

　　本月发布篇数榜上，“龙视新闻在线”和“黑龙江交通广播”本月凭借1200篇的发文量并列第一位，平均每天发布40篇文章，再次出现双冠军的局面。“新闻夜航”发布1199篇文章位居发布篇数榜第三，离冠军位仅差1篇文章。

　　“央视财经”蝉联阅读数榜冠军，总阅读数4047万。“新闻夜航”和“中国基金报”分别获得3791万次和3219万次阅读位居该榜第二、第三。

　　在看数榜本月“占豪”以53万的在看数挤进前三，位列第二位，“十点读书”落榜。“洞见”保持第一，本月在看数达122万次。“冯站长之家”在看数44万位居在看数榜第三。

　　“FLIGHTCLUB中文站”继续发力，取代“玩车教授”成为原创榜冠军，本月发布217篇原创内容;“玩车教授”降至第二位，共发布209篇原创内容。“21世纪经济报道”将“百姓关注”挤出榜单，以207篇原创内容位列第三。

　　2.4 “庄河发布”夺得升幅榜冠军

　　升幅榜十强中，与上月民生类账号占比70%不同的是，本月账号类型分布更加均匀：包括3个民生类账号，健康类、体娱类各2个，教育类、汽车类、财富类账号各1个。这些账号中，民生类账号“庄河发布”、健康类账号“粤卫平台”、体娱类账号“当红小花”和“英雄联盟手游”、汽车类账号“今日油价最新资讯”，都是加入新榜监测样本库以来首次进入新榜500强。

　　值得关注的是，本月头部账号升幅相较于上月跨度巨大;民生类账号“庄河发布”11月上升24265名，夺得升幅榜榜首，几乎是上月冠军(“直播遵义”，进步名次3425名)的7倍多。“庄河发布”本月总计发文388篇，平均阅读数10984次。11月4日之后，该账号发布的多篇与疫情有关的文章阅读数突破10万，其余2个民生类账号，发文也都有“疫情”相关内容。

　　位于升幅榜第二的是健康类账号“粤卫平台”，本月上升10188名，几乎是上月亚军(“永劫无间”，进步名次976名)的10倍多。“粤卫平台”本月发文238篇，平均阅读数25501次，有32篇的阅读数超过10万次，几乎都是疫情通报相关内容，可见疫情动态牵动人心。

　　本月升幅榜中，首次有汽车类账号进入该榜。“今日油价最新资讯”在11月上升1333名，于本月首次进入新榜500强。发布文章共240篇，收获375万个阅读，平均阅读数15606次，有18篇文章阅读数超10万次。其文章内容全部涉及油价涨跌行情动态，阅读量相当可观。

　　2.5 全“100000+”共计4席

　　本月阅读数全“100000+”阵营成员数量与上月持平。“冷兔”时隔4个月重返榜首位置，共发布218篇“100000+”文章;新晋成员“投资明道”以22篇“100000+”文章挤进榜单，“白桃星座”和“陶白白”连续2个月保持高质量发文，分别发布26篇和23篇“100000+”文章。连续多月在榜的“好奇博士”与“小茂说”本月跌出榜外。

　　值得一提的是，由于持续疫情引发的经济环境波动，财富类账号“投资明道”更受瞩目，热度持续不减，其客观专业的投资分析铸就了多篇精品文章，吸引大批读者阅读。

　　2.6 类别冠军：1类别发生换员

　　11月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类，仅职场类冠军发生换员，由“刘润”取代“小警之家”，其他类别均无变动。

　　2.7 在看文章TOP20：“洞见”16篇内容上榜

　　11月文章TOP20中，“洞见”有16篇内容上榜，“牛弹琴”、“空卡空卡空空卡”、“占豪”和“王者荣耀”各有1篇。在看榜TOP20上榜门槛为16132次在看。

　　本月最高在看数的文章为“洞见”11月12日发布的原创文章《“清华最苦男生”突然刷屏，一天只花10块钱，两年舍不得喝杯饮料：他用一手烂牌，打出了王炸》。文章描述了一位清华寒门学子“穷且益坚，不坠青云之志”的励志故事，引发读者共鸣;同时也提及一位山东网友“就算身处泥沼，也要打着滚往外爬”的奋斗经历，正能量的人物事迹获读者大量关注，在看数36031次。

　　排名第二的是“洞见”于11月11日发布的《59岁俞敏洪转行直播带货：摧毁一个中年人有多容易?》，文章提到教培时代结束后俞敏洪转战农产品直播带货的落寞，也通过11月14日发布的《俞敏洪<我曾走在崩溃的边缘>：体面，是装不出来的》一文再次回顾了俞敏洪创业的艰辛(在看数27858次)，另外还提到山西吕梁洪灾使得养猪人老赵血本无归的痛心，河南大叔中年丧子的悲痛，以及广东阿姨为丈夫治病耗尽钱财的无奈，还有做了三份兼职的父亲被骗500块钱后自扇耳光的崩溃等心酸故事，通过描述中年人面对生活困境的无助感，点明自我勉励和百折不挠的精神主题，引发读者共情，共获得35111次在看。

　　本月另一个关于“生活哲学”的文章也颇受关注，11月15日“洞见”发布了《一个人越过越好的迹象：言寡、体勤、心静》，文章提到活的好的人都有三个习惯：一是谦卑做人，低调做事;二是自律运动，闲时读书;三是糊涂是福，看淡得失;文章观点获得读者一致认可，获得在看30226次。