在抖音，一夜爆粉的案例几乎每天都在发生，然而，大多数新号的情况是这样的：连续发布了上百条视频，点赞只有区区几十，粉丝不涨反而掉了！碰巧发了几个“爆款”攒到了一波流量，但是没有持续的增长......这些问题的症结都在于，一开始没有做好【账号定位】。没有做好定位、缺乏科学规划的账号，增长和变现都是难题，这是因为：内容混乱，粘不住新粉：观众从推荐流中刷到视频，觉得内容挺有意思，但是点进主页来一看，不知道你的账号在做什么、能够提供什么样的内容和服务，那么用户就会瞬间流失，不再关注。频繁试错，抓不住流量：账号的前十条内容做的剧情，后面又转做科普，又再转做美妆......持续地切换内容，会让整体内容十分混乱，导致系统无法给账号贴标签，会严重影响分发的权重。接下来，就从七个方面，为大家梳理如何思考一个账号的定位，做好内容和运营的规划。第一步：选择赛道切入，大众or小众？在开始做一个新账号前，要先考虑好账号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考，相对而言竞争也更加激烈。而一些小众领域虽然内容受众不够广，但是更容易做出创新的优势，尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。以下是常见的内容行业以及代表性的赛道，仅供参考。类型行业代表账号热度颜值类型帅哥/美女悲伤玉米排骨汤、表妹李Kk、聂小雨、梅尼耶★★★★★萌娃朱两只吖、晨晨、屁桃祺祺、优小沐★★★★★宠物料理猫王、果冻是只可爱猫、大圣它爹、喵可酱★★★★★穿搭美洋MEIYANG、卡卡宝贝贝、石原泥美★★★★★时尚拜托啦学妹、时尚奶奶团★★★★★才艺类型音乐旺仔小乔、田一名爱唱歌、朱容君-兔子牙★★★★★舞蹈马蛟龙Long、?白小白?、代古拉k★★★★★创意高雨田大魔王、Kukombo、朱铁雄★★★★★美妆程十安an、我是张凯毅、骆王宇、小鱼海棠★★★★★兴趣类型游戏张大仙、阿三解说、一条小团团OvO★★★★★摄影教学钟小棵摄影★★★★★动漫一禅小和尚、杰克大魔王、开心锤锤★★★★★旅行保罗在美国、房琪kiki、老外克里斯★★★★★种草开箱晏、豆豆_Babe、林怡伦★★★★★美食-肥猪猪的日常、噗噗叽叽、唐尼是个der★★★★★汽车说车的小宇、八戒说车、毒辣车评、猴哥说车★★★★★户外大庆赶海、大表哥Vlog、天元邓刚★★★★★知识类型知识资讯无穷小亮的科普日常、温义飞的急救财经、Nana的龙门阵★★★★★健康医路向前巍子、仙鹤大叔张文鹤、皮肤科教授张堂德★★★★★教育语文山水、胖超说艺考、喻言★★★★★职场教育崔磊-为思考点赞、全说商业、财才说★★★★★家居设计师阿爽、略懂略懂、设计帮帮忙★★★★★科技科学旅行号、哇喔、绝密研究所所长★★★★★办公软件秋叶Excel、python导师-海伦★★★★★文学艺术意公子、混知、杭州小黑诸鸣★★★★★手工手绘赵小黎、壁画师·佳佳、彭传明、潮绘师王大★★★★★剧情类型剧情叶公子、陈小沫、破产姐弟、冷少、阿拉丁狗蛋、第一秘书★★★★★影视娱乐毒舌电影、布衣探案、婧公子、贤于葛格★★★★★搞笑疯产姐妹、多余和毛毛姐、疯狂小杨哥、河马君★★★★★情感三金七七、北京小伙·羽铮、遇见她：）、陶白白Sensei★★★★★生活圆脸妹得得、林晚晚、李坑坑、左手圈王、der逼呵呵的王小怪★★★★★第二步：思考账号功能价值，确定视频方向功能价值就是，对观众来说，我的账号可以带给他们什么，对他们有什么好处，提供什么服务？简单来说，给观众一个关注账号的理由。比如：教你做好吃的菜教你买便宜优质的货教你生活小妙招推荐本地好吃好玩的介绍各地风土风情测评产品避免踩坑和你分享创业经验为你提供理财建议表演才艺给你看......账号提供的不同功能价值，也决定了视频拍摄的方向，现阶段热门的视频大致有四个类型：教程类、测评类、解说类、娱乐类。教程类：教程类的视频以输出各领域的干货知识为主，可以通过视频打造系列、知识体系，也可以针对热门问题出单集视频讲解，主要注重实用度和科学性。测评类：测评类视频一般主打两种方向，一是真实，帮助用户测评一些热门的、风大的产品，这类视频的看点在于“力求客观，敢说敢讲”；另一种就是猎奇，测评、展示一些稀奇玩意儿，满足观众的好奇心。解说类：对某一领域的现象件、影视剧、热点热事展开解说，输出账号的观点，给观众“讲故事”的感觉。娱乐类：娱乐类视频的方向很广，才艺、段子、挑战、变装、剧情、跟拍热门等，更看重“抖感”和“网感”，往往出镜的人设很重要，需要有辨识度。可以根据自身的优势，来选择视频拍摄的类型。比如教程类的，需要有相关领域的知识储备或是行业背书、测评类需要有大量的资金支持和货源供应、娱乐类则需要才艺主播等等。第三步：找到账号角色定位，确立人设框架确定了账号的功能价值之后，就要思考账号是否需要人设出镜。一般来说，真人出镜更容易让观众产生对账号/人的感情，更有利于粉丝粘性的增强和后续的带货变现。同时，人设也决定了账号与观众交流互动的方式，比如：以偶像、导师、男神、女生为代表的人设类型，更多是站在让观众仰望的意见领袖高度，这类仰望型人设通常有三个要素：一是人设/角色有突出的颜值或品格；二是经历稀缺，难以复制；三是在专业领域有一技之长。 梅尼耶 广东夫妇刘芳形体礼仪（梅尼耶在账号中打造“暖男”、“痞帅”的角色形象，深入人心；广东夫妇“包租公婆”的富豪人设，难以复制；“刘芳”则是展现了专业的形体礼仪老师形象。）以同学、同事、亲戚、闺蜜、家人、伴侣为代表的平视型人设，通常是“优点与缺点并存”的普通人，这类型人设的特点就是亲切、随和，更容易引起共鸣。 第一秘书涂罗伊豆芽（第一秘书打造的是常见的职场人形象，很容易引起“打工人”的共鸣；变装播主涂罗伊会素颜出镜与粉丝交流，拉近距离；豆芽演绎的是学生时代自卑学妹的故事，受众群体广。）俯视型人设更多是娱乐、服务观众的存在，接地气，没有什么偶像包袱，常通过扮丑、反串等演绎来达到搞笑的效果。中原果农田一名爱唱歌董代表（中原果农打造踏实的果农形象；田一名以“油腻”演唱歌曲的方式出圈；董代表则是反串出镜表演东北群像。）第四步：设计人设的辨识度，打造记忆点所谓的辨识度就是，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，在设计人设/角色的时候，需要有能让观众印象深刻的“点”，观众才能真正记住这个人物、记住这个账号。打造人设的辨识度可以从：人物性格、经历、穿搭、口头禅（高频词）这四个方面入手。第五步：形成完整的账号画像在完成完整的账号设计之后，我们要用一句话来概括“这个账号是做什么的”。如果能狗清晰地用一句话来表达，那么说明对于账号的思考是很清晰的。如：@MR-白冰：钢铁直男 - 爱好车 特宠粉 超爱吃 不挑食 （人设清晰，突出车/吃/宠粉）@康仔农人：记录农村美好生活，和大家一起分享乡村传统美食，给大家传递一份小小的快乐。 (突出农村、美食、快乐）@陶白白Sensei：关于星座的一切，我来告诉你 （突出专注星座领域）第六步：分析竞品账号，优化调整在设计好账号的定位之后，我们需要找到一些同赛道、同类型的账号进行参考分析。一是分析对标账号的成功经验，它的视频内容、账号设计有哪些可取之处。二是思考创新，同类账号做过的内容，如何做出差异化，打出自己的内容特色。那么，在哪里可以找到对标账号？又该如何着手分析呢？1.哪里可以找到对标账号？想要找到合适的对标账号，可以打开飞瓜数据的【播主排行榜】，选择相应的榜单，选择想要查看的行业，就可以找到该类型的优质账号。根据不同的需求，也可以查看不同的榜单来查找对标账号：涨粉排行榜：发现近期优质爆粉播主，分析行业涨粉趋势行业排行榜：快速定位行业大号，查看KOL近期综合表现力蓝V排行榜：寻找潜力企业账号，学习优质蓝V运营模式地区排行榜：发现各省市头部账号，找到地方号运营的参考成长排行榜：挖掘综合运营实力强劲播主，更适合新手借鉴飞瓜数据-播主排行榜在发现对标账号后，还可以查看该账号的【粉丝重合度】，即喜欢看该播主视频的观众，还喜欢看哪些账号的视频。这里可以帮助大家发现更多的同类账号，快速找到对标的竞品进行分析。飞瓜数据-播主详情页2.分析账号数据，着重关注拐点查看账号近90天内的粉丝增量趋势图，重点分析增长“爆发点”前后视频内容的变化。同时也要特别注意涨粉的“低谷区域”，看看是什么原因导致涨粉效果欠佳。查看涨粉高峰和低谷所对应的视频，对视频进行选题、脚本、演员、音乐等方面的分析，并形成表格，可作为素材库使用。同时，注意查看视频的评论热词，查看观众的喜好点，进一步把握同类视频的拍摄方法。3.分析观众画像，聚焦目标群体观众的性别、年龄、地域是最基本的观众画像特征，在此可以初步判断：飞瓜数据-播主详情页1.性别比例：男性还是女性更多？如果某种性别的用户占有绝对比例，那么内容可以更偏向某一侧。2.年龄区间：青年、中年、老年群体的占比情况，作为视频题材类型、语言风格的参考。（比如，同样是剧情类内容，聚焦职场的受众多为年轻群体，拍摄家庭婆媳关系的受众多为中老年群体）。3.地域分布：南方or北方观众更多？是否有哪一城市集中分布？观众城市级别如何？（一线城市高端用户多，还是三四线下沉用户群体多）最后，无论是萌新起步还是老号寻求突破，【账号定位】的梳理和调整都是一个重要的步骤。以上的7个步骤大家都get了吗？