深度分析:2023年B站创作新趋势,这3个赛道值得关注!

编者按:
在视频赛道渐趋于饱和的当下,创作者还有一炮而红的机会吗?
肯定有,但“内容”是其竞争核心
而作为长视频赛道的头部平台,B站官方在2023年更倾向于扶持哪类内容?
推荐你看这篇文章,看看2023年B站的内容趋势都有哪些。

2023年,B站的内容之路要怎么走?
1月13日,总结了过去一年创作者风貌及内容生态形势的B站POWER UP百大UP主盛典直播上线,收获了上千万次播放。
这是B站举办百大盛典的第五个年头,而今年,B站玩起了一种新的套路——与往年提前放出百大榜单不同的是,今年的B站选择在盛典中实时公布获得荣誉的百大UP主,多少带了一丝拆盲盒的趣味。

图源:B站百大颁奖盛典
而在评选标准上,除延续去年“专业性”“创新性”“影响力”三个维度的评选标准外,B站还新设了年度潮流影响力奖、年度多元创新奖,在紧紧绑定优质创作者的同时,向着商业化持续进发。
回顾过去一年,B站进一步褪去了“二次元”的光环,ACG“战线”持续撤退。
与之相对的是,平台的“进”同样明显:游戏、知识、生活分区依旧是B站主力板块,并在2022年完成了一次UP主“洗牌”;正式上线Story-Mode模式后,竖屏视频迅速“制霸”B站,“对线”原生横屏、争抢观众注意,一些竖屏视频达人也因此脱颖而出;电商方面,自双十一期间正式上线“小黄车”后,B站逐渐填补着平台电商拼图,在商业化方面“野心勃勃”。
反映在创作者层面,2022年,有人爆红,有人没落。榜单发出后,对其“含金量”的讨论一如既往热烈。
UP主影响力的进一步提升也意味着,他们将受到更多来自外界的审视与批评。值得一提的是,这届百大的“翻车”debuff依旧存在:开年不久,游戏区UP@CSGO久菜合子便因家暴女友等劣迹,成为2022百大“暴雷”第一人。
那么,这届的百大榜单向外界传递了哪些信号?B站官方更倾向于扶持哪类内容?未来,B站又有哪些新势力赛道值得我们关注?

百大“洗牌”

与去年标榜自己的小众圈层相比,今年的B站似乎更加追求大众视野。
论及2022年的内容生态,生活、游戏、知识在未来仍将是B站的三大主力板块。据统计,这三大板块分别以上榜13、15、13位UP主的成绩占据优势地位,并涌现出不少新人面孔。其中,生活区的变动幅度较大,由2021年的8位UP主直升为14位,可见生活向内容在过去一年的受欢迎程度。
与此同时,各分区的分布也更为均衡,在主力板块之外,动物圈、运动、汽车等新兴分区保持了稳定的发展。
具体到内容端的分析,我们首先来看游戏区。2022年,B站有意重新拾起游戏公司的标签,在自研游戏以及独家代理等渠道多方发力。
据内部消息,11月,B站游戏业务汇报线进行调整,CEO陈睿将亲自听取游戏业务的汇报,足以彰显其对游戏业务的重视。
在今年的百大榜单中,“元老级”游戏UP@老番茄、@逍遥散人、@某幻君依旧榜上有名,通过高频陪伴式直播中加深了与粉丝间的羁绊,并通过联合创作等“抱团取暖”的方式持续拉高人气。

B站UP主@老番茄
与此同时,英雄联盟赛事、以及王者荣耀、原神、明日方舟等大热游戏带来的流量红利显然是B站不愿错失的。
举例来看,职业游戏解说出身的@老实憨厚的笑笑,内容主打LPL赛事解说,“德云色”组合一面解说,一面“做法”的名场面相当深入人心;高能游戏主播@莴苣某人,因原神“保姆级”攻略备受粉丝青睐,出场时弹幕堪称“听取妈声一片”,目前粉丝将近500W;此外,一些拥有稳固受众的游戏如红警、我的世界、CSGO等亦有相关UP主上榜。
再来看知识区。2022年,泛知识类内容依旧是B站内容生态的重要引擎。2020年建区后,知识区作为一股新生力量迅速适配了Z世代,为B站打下“学习平台”的烙印。
2022年,各内容平台之间的边界进一步模糊,而B站作为生产PUGC内容的长视频平台,加强内容壁垒,筑牢内容“护城河”就显得尤为重要了。
据统计,今年总计有13位知识区UP主登上百大榜单,涵盖了法律、历史、国际、读书、课堂、科普等诸多领域。在大众所熟悉的@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人 外,我们还关注到更多实至名归的UP主。
如@芳斯塔芙,账号由芳斯塔芙与鬼谷藏龙两位创作者共同运营,最初以搬运生物科普视频起步,2019年开启新栏目“鬼谷说”,《奇虾:初代霸主的故事》成为众多粉丝“梦的开始”,后期开设新栏目“鬼谷闲谈”系列,共获得7226万次播放。出身生物学的两人,在古生物科普方面可谓得心应手,无论是透着一股中二气息的碎碎念,还是缜密、细致的生物科普,都让严肃的生物学更加生动、趣味。
“三观正直一把尺,扎扎实实讲历史”,不会说快板的天津历史老师@正直讲史-李Str,在2021年10月开启清史系列后,凭借着出色的文案与口才坐上了流量快车。
动辄半小时有余的视频内容扎实,选题有趣,从错综复杂的人物关系出发详解清史,辅之以严密史料,优质的内容让他被粉丝称为“夺嫡区”UP。

B站UP主@正直讲史-李Str
对深度内容的渴求是B站2022年的关键词。与此同时,知识领域开始走向垂直化、专业化、精细化,这种趋势应用户内容消费需求而生,与B站年龄阶段、兴趣圈层密切相关。
除有明显内容输出、观点整合的科普视频外,一些以高考、考研等教学内容为主、“干货”满满的视频也收获了用户的喜爱。
如@学过石油的语文老师,因“专业对口”迎来流量上升期,于站内针对高考体系中各种文言难题、作文模板、古诗释义进行内容创作。
相较2021年,生活区上榜的UP主比重有所上升,由去年的8位上升为13位。
众所周知,B站目前最大的分区即为生活区,在一个月活超过3亿的视频社区,任何闪光的内容都有被看到的机会,而大众对生活方式的关注也使得生活记录类视频大受欢迎。
最具代表性的UP主或许是@侯翠翠。从2022年4月正式更新视频,@侯翠翠仅用4个月,粉丝数量就正式突破100万。家长里短的风格、唠嗑式吐槽,加之“躺平”言论恰好迎上年轻人“内耗”焦虑,@侯翠翠确立起“反卷达人”人设,脱口秀式个人风格赢得众多粉丝喜爱。

B站UP主@侯翠翠
另一方面,竖屏模式的上线降低了生活记录的门槛,使得一众以竖屏视频为主要内容形式的达人脱颖而出。如走田园乡土路线的@帅农鸟哥,3月加入B站后,仅用10天粉丝量突破百万,悠然自得的田园生活,为不少想要“逃离大城市”的年轻人提供了另一心理层面的“退路”;@碎嘴企鹅,以生活流碎碎念的形式,直击年轻人焦虑话题,输出个人体验与价值观,收获了近200万粉丝的喜爱。
总结来说,从普通生活中挖掘细节,以此作为创作灵感,或许是未来B站生活区的趋势。
对于美食区而言,美食探店、居家料理仍是2022年两大关键词。
其中标杆账号如@盗月社食遇记,2022年开设了新栏目“外卖员”系列,兼备美食与人文关怀,作品中呈现出满满的温情;@真探唐仁杰,以专业厨师身份品评菜式,红黑榜一目了然;@HOLA小测佬,周游世界的美食家,带领粉丝“一掷千金”体验各国风情与美食,在异国美食赛道打造出了自己的独特优势。
B站UP主@HOLA小测佬
在科技板块,去年百大榜上有名的@才疏学浅的才浅、@老师好我叫何同学 遗憾落选,“手工达人”暂告一段落,取而代之的是电子产品的评测与科技的创意应用。
如@大狸子切切里,主打电子、数码类产品的科普,视频风格明亮轻快,将产品优劣、个人体验一一道来;@影视飓风,凭借超高清画面、缜密有趣的科普以及脑洞大开的创意选题,在B站积累起556万粉丝,12月一支以特效帮助残疾粉丝实现奔跑愿望的视频,获得了791万次播放。

B站UP主@大狸子切切里
音乐区则收获了9名UP主上榜的好成绩,其中既有音乐人组合@尔东与小明、现实主义说唱歌手@翠花不太脆,也有主打吉他清唱的@九三的耳朵不是特别好,以及以专业态度聊音乐、讲老歌的@HOPICO。

B站UP主@HOPICO
值得一提的是,B站每一年的百大UP评选都堪称一部“鬼畜区消亡史”。2018年,鬼畜区上榜百大榜单的UP主有10位之多,但在2022年,这个数字缩减到了3,其中既与鬼畜内容越来越小众有关,也有一部分原因源于鬼畜精品难以高产。
除此之外,影视区扛过影视寒冬与版权危机后,@小片片说大片片、@木鱼水心等风格独特、解说到位的影视UP上榜;宅舞几近消亡后,@矮乐多Aliga、@酸梨大王,凭借精湛的舞姿、奇思妙想的创意设计,为舞蹈区保留下两个名额。

B站UP主@矮乐多Aliga
而作为新兴分区,运动区、汽车区、动物圈的出现也象征着用户内容消费需求的多元化。总结2023年的关键词,硬核知识、价值观输出、生活方式或许可以作为新人创作者入局的参考。

B站的内容之风,往哪里吹?

每一年的百大榜单都是一场新旧UP主的激烈交锋。
在2022年的百大榜单中,首次获得B站百大荣誉的UP主,由去年的60位上升到64位,新人比例持续增加。与此同时,“蝉联”变得越来越难。据统计,仅有5位UP主连续5年获得百大荣誉,包括游戏区@老番茄、@逍遥散人、@某幻君,动画区的@泛式,影视区的@木鱼水心,皆属于B站“元老级”创作者。
而同为头部的@花少北、@中国boy超级大猩猩、@啊吗粽、@宝剑嫂、@老师好我叫何同学等UP主的落选也让众多粉丝倍感遗憾。
旧人落幕与新人登场,是B站的舞台上每年都要上演的剧目。
如果说百大榜单可以作为未来B站内容的风向标,那么我们或许可以从B站过去一年涨粉最快的几位UP主的作品中窥得一丝端倪。
以@衣戈猜想为例。颁奖典礼现场,@衣戈猜想的长视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》收获了年度最佳作品奖。
这支作品发布于2022年7月,在不到12分钟的视频中,作者用凝练冷峻但不失诙谐的语言叙述了二舅苦难的一生。截至目前,这支视频收获了4785万次播放,堪称当之无愧的爆款作品。

图源:B站UP主@衣戈猜想
一夜之间,“二舅”刷爆了朋友圈与社交平台,锐评、二创、专访将这支作品频频捧上热门、热搜,而创作者@衣戈猜想也因此涨粉至286万。
抛开亮眼的文案,“二舅”的出圈一定程度上源于切中了当代年轻人对未来的焦虑、精神内耗,并给予观看者以精神力量,使其短暂地与自我达成和解。
在后续作品中,@衣戈猜想表达了自己的想法:“我感觉到我可能一不小心掘到了一个矿,在时代转型的大背景下,大家心里其实一直有一种东西没有被宣泄、表达,然后极其侥幸地让我碰上了。”
一方面,重视价值观的输出,或许将成为B站2023年的重要议题。这在上榜的其他UP主身上也有所体现,如“反卷达人”@侯翠翠、@碎嘴企鹅,“大学生楼主”@拉宏桑等等。
另一方面,B站依旧渴求深度内容与严肃议题,知识区众多“硬核”UP主上榜,B站对于深度内容的挖掘需求越来越高,并借此加固着内容生态的“护城河”。
与此同时,B站持续放低创作门槛,并给予新人以机遇。最为直观的是Story-Mode模式的上线,竖屏短视频冲击着B站原生生态的同时,也为B站带来了诸多优质创作者。
其中,最具代表性的莫过于@山城小栗旬的理发日记。1月13日起,山城小栗旬开始在B站更新他的理发系列,凭借理发前后惊人的反差,短短28天内便收获了175万粉丝。其后继者@帅农鸟哥,仅用半个月时间粉丝量便突破了140万。

图源:B站UP主@帅农鸟哥
除同为涨粉狂魔外,他们的相似之处还包括同为竖屏达人、并非平台原生创作者,但后期逐渐与B站社区氛围相融等。
这类竖屏达人于B站快速涨粉、收获百大荣誉称号,平台则借此面向外界创作者们释放着一个信号:靠好内容“一炮而红”并非没有可能。
可以预见的是,在各平台追逐优质创作者的当下,B站同样需要补充更多新鲜血液。 
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内容为王的当下,不管是长视频还是短视频,脚本都起着非常关键的作用。
一个好的脚本能让创作者在同赛道里脱颖而出。
那如果是作为新手创作者,该如何写出不同类型的脚本呢?
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