视频号这个新规范将明日生效
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近日，腾讯发布了一系列规范视频号带货环境的条例。其中有一条引起了见实的注意：「商品视频引导点击行为规范公告」，内容如下：-为促进平台与作者、商家共同成长，持续为视频号用户提供优质的内容和服务，平台将对使用包括但不限于箭头、手势等形式引导用户点击商品链接的视频，进行限制流量处理。-即日（指10月30日）起至2023年11月19日期间，平台会每日识别带箭头、手势等形式引导用户点击商品的视频，并对作者、商家进行私信预警，提醒作者和商家勿在视频画面中进行引导点击，增加用户的负面体验。-2023年11月20日起，通过包括但不限于箭头、手势等形式引导用户点击商品的视频，将会受到流量限制，平台会在限制流量后，通过私信消息通知作者。1. 限制粗暴的商品引导方式：平台限制使用箭头、手势等形式引导用户点击商品链接的操作，或意味着创作者和商家需要调整创作和引导方向，避免使用这些引导形式，以提供更好的用户体验。该规定也限制了创作者与商家过度依赖这些「引导方法」的倾向，促使作者和商家探索更多元化、创新性的商品引流转化方向。2. 提高创作质量：平台希望提供优质的内容和服务，这促使创作者和商家需提高创作质量和水平，以吸引更多的用户关注和喜爱，而非过去以量取胜的概念。具体来讲，创作者与商家要以提供高质量、有价值的内容为目标，而非单纯地追求引导用户点击商品链接。要以内容吸引用户，进而引流购买或沉淀私域。当然，视频的创作质量和内容价值，可能包括深入研究用户需求，提升视频制作的技能和水平，以及注重创新和独特性等。3. 增加了创作压力：由于平台对视频号的要求越来越高，创作者和商家的创作压力可能会增加，在保证内容质量的同时，要满足平台的各种规定和要求，需要更加注重细节和创新，以在竞争中脱颖而出。为缓解这种压力，创作者与商家可能需要寻找更好的创作方法，或者寻找协助作者与商家创作的团队或工具，一个非常可能的方向在于人工智能。综上所述，此新规将影响日后视频号商品引流创作的方向，同时也将促进作者、商家与用户之间的互动和社交，提升视频号的吸引力和可玩性。此举或意味着微信逐步开始整治视频号环境乱象，提升视频号整体视频创作质量，提升商家与视频号创作者进行私域引流或商品售卖时的门槛，杜绝以量取胜，刷屏等传统商业策略泛滥的现象。而且结合近一段时间微信在公众号板块创作端与用户端灰度测试的功能来看：微信正在大刀阔斧改造微信生态环境，着重提高微信生态中各个媒体板块的内容质量水平，力求提升微信媒体用户在微信中的总体体验。腾讯2023年Q3的财报中，微信业务板块，尤其视频号板块对于腾讯整体的财务收入做出了巨大贡献，而这些小动作，也正是微信对于即将到来的全域时代的前戏。让内容返璞归真，让媒体时代重新回到内容为王的时代。这个愿望在微信对生态中各个媒体板块改革中，包括视频号的内容规范、推荐机制的更新，公众号的后台数据显示、推荐机制的更新均有体现。对了，在见实12月7日杭州的年度私域大会上，诸多私域大玩家、视频号观察者和玩家、标杆案例和品牌高层、产业链上下游等将齐聚，欢迎点击下方一起报名（或预约直播），深聊超high的私域运营玩法和趋势。1.私域讲师团 2.私域换量联盟 3.私域服务商黄页 4.超全843篇私域案例大汇总！
