想要抓住机会做好货架电商运营，首先要理清思路，梁老师帮大家把货架电商复杂的运营策略总结为清晰的“七步曲”，从搞懂整个货架电商运营的逻辑到了解店铺现状、数据，同时看榜单、案例、标杆店铺，明确需要优化的重点，做出诊断及以列时间轴、责任人等方式进行后续规划，最后实操、检验效果，7个步骤贯穿整个运营过程。

今天先从四个方面为大家整体介绍货架电商的平台策略和经营策略，让大家有一个初步的认知和了解，便于后续详细内容的讲解。

首先我们要明确货架电商和抖音商城的定义与区别。货架电商由抖音商城、店铺、橱窗、搜索等场景组成，目前拥有6个入口；而抖音商城作为货架电商中的场景之一，拥有两个入口。

货架电商入口：

中心场、内容场和营销场三大场景之间的逻辑关系可以理解为内容场主要以用户兴趣为主，通过直播和短视频的方式种草，让用户产生购买欲望；而中心场包括搜索和商城，相当于货架，和店铺一起用于成交，承接用户的电商意图；营销场则是在其中发挥放大作用，通过一些营销动作促进成交。

货架电商的整体经营策略主要围绕4个重点：产品运营、店铺运营、搜索运营、商城运营。其中产品运营是根基，是重中之重，必须在做好产品的基础上做好其余3个运营。