麒麟七年，耀眼依旧。

7月26日，2023第七届麒麟国际创意节在上海银星皇冠假日酒店落下帷幕。

本届麒麟国际创意节由数字营销门户今日广告与麒麟国际广告奖主办，上海市创意产业协会作为指导单位，广州4A、销赞云为战略合作伙伴，上海交通大学媒体与传播学院为学术支持单位以及多家品牌及营销机构支持单位盛情参与。    

洞悉行业趋势，挖掘市场需求，第七届麒麟国际创意节开创性设置两大主题论坛。

以“AIGC专场：AI如何赋能广告营销业”和“品牌专场：如何塑造品牌传播经典案例”为上下半场，共同探讨时下广告行业面临的技术革命如何加持创意和营销，揭秘品牌传播案例背后的成功密码。

在加速内卷的存量时代，品牌如何应对市场竞争，营销如何另辟蹊径，创意如何直击心智，系列难题亟待破解。

为此，2023麒麟国际创意节凭借多年声望积累，力邀多位行业专家、学界权威、品牌精英，围绕两大主题论坛在探讨中迸发思路，在困顿中寻找清晰的出路，助力品牌逆势增长。    

今日广告创始人&CEO唐超先生以大家长的身份上台做开场致辞，回顾七年成长感慨万分。面对如今的广告行业，唐超直言亟待更多年轻创意人站出来。

与此同时，新技术的日新月异正赋能广告的创新变化。推动品牌增长一直以来都是麒麟国际广告奖的价值观和目标。因此，在新的时期，需要广告公司更加懂生意，并且当下的经典案例是品牌、生意和ESG的完美结合。

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AIGC入局，行业成长新机遇

随着人工智能技术的迅猛发展，AIGC正逐渐成为广告营销领域的璀璨明星。其强大的创造性内容生成能力赋予企业在竞争激烈的市场中独特的优势。麒麟国际创意节以此为契机，设立“AIGC专场：AI如何赋能广告营销业”，成为论坛一大热点。 

作为开场嘉宾，中欧营销学会会长、北京易堂悟之企业咨询管理有限公司董事长张桂森特地亲临现场发表祝词，并针对论坛主题发表了自己的看法。他认为，AIGC正成为一种新的趋势，对于提高工作效率拥有不言而喻的作用，针对如今的AI热，从业者应该以积极的态度看待，以正向的思维应运，从而推动行业更好地发展。 

在AI的加持之下，内容正迎来新的生产时代。来自微梦传媒&爱设计的首席增长官猫叔现场讲解AIGC如何赋能，让内容营销更高效。

AI的赋能使得营销内容的生产、管理迎来确定性的效率革命。从内容生产到内容管理再到内容应用，AI将全方位提升内容工作者的效率，解决营销内容物料的管理、多维度内容理解能力、丰富的内容检索以及内容合规检测等多方面内容相关需求。    

人工智能产业爆发成为既定事实。作为技术的应用者，人类更应怀着积极的态度迎接它们的到来。科大讯飞品牌创意专家杨扬带来AIGC展望营销未来，探讨当下人工智能的发展。

他认为，现阶段人工智能在全球掀起全新热潮，并进入认知智能阶段。认知大模型的“智能涌现”将带来解决人类刚需的全新机遇。讯飞星火以其智能技术获得各界广泛关注，并为营销策略分析输出参考框架，为创意文案输出多方向参考，进行多方向文稿二创等等功能。

随幻智能科技创始人&CEO

洪煦

随幻智能科技创始人&CEO洪煦讲述当AI遇上XR实时虚拟，营销方向将如何变化。内容可以联合共创，技术同样可以。在AI与XR的实时虚拟技术的碰撞之下，全新的内容营销场景应运而生，实现在虚拟空间中多方位的营销展示，从而实现降本增效。论坛现场，随幻智能还现场通过现场演绎沉浸式带领大家体验场景营销的新可能。

淘天集团-手机天猫APP 3D创新运营专家淳元以电商平台入手探讨用户为先的电商新业态。在AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，变革是品牌面临的必修课。电商平台必须持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验，并且通过时下丰富的内容传播满足用户的体验式需求。

随幻智能科技创始人&CEO洪煦

电信天翼电子商务有限公司 Ai+元宇宙负责人 李浩

淘天集团-手机天猫APP 3D创新运营专家 淳元

有门策划总监 蒋正华

蓝色光标Blue AI Lab联合创始人 蓝标数字副总裁 虞旸

今年上半年，国内大模型厂商产品的陆续发布，标志着我们正式进入AI的追赶时代。AI大模型与广告营销行业如何结合？来自品牌、广告营销行业的几位嘉宾共同围绕场景创新探讨AI的行业赋能。

即享影像华东区域合伙人

韩旭

即享影像华东区域合伙人韩旭作为上半场最后一位嘉宾登台讲述了即时影像视角下会展及活动产业趋势分析。作为会议活动行业的参与者，即享影像认为，未来行业将以追求创新，用创新文化打造增长引擎， 通过融合科技，用科技工具赋能增效降本。

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品牌传播，增长之道的思考

下半场“品牌专场：如何塑造品牌传播经典案例”成为话题谈论焦点。开场前，上海大学温哥华电影学院副院长Dean Burns作为特邀嘉宾登台致辞。

此次论坛的举办地为2023第二十届上海国际电影节金爵奖评委见面会的上海银星皇冠假日酒店，邀请Dean Burns致开场词显得恰如其分。

上海大学温哥华电影学院副院长

Dean Burns

Dean Burns在开场词中分享了自己过去的从业经历，并指出在当今的创意环境中，电影与广告、艺术与商业的融合不仅是可能的，也是必要的。通过将电影制作技术应用于广告，我们可以创建强大而成功的宣传活动，不仅能销售，还能留下持久的艺术印象。此外，将广告技术融入电影制作可以提高电影的质量，为其商业和艺术成功做出贡献。

bangX创始人&CEO王申帅

前曹操出行市场营销总监 品牌营销专家 邹珊

华铁传媒集团有限公司高级副总裁 杜劲松

存量时代，如何利用现有的流量打造现象级影响力，事件营销或成为一个很好的选择。今年5月，bangX为曹操专车打造了“上海打车送LV包”、“请全上海喝咖啡”一系列出圈营销。在整个营销事件中，从品牌到代理商、到媒介渠道都缺一不可。因此，论坛现场请到几位当事者，一同解锁事件营销如何助力品牌声量增长。

今年的世界非遗日，Heaven&Hell带来《打开快手，给非遗一个更大的舞台》这一特别的非遗案例，将快手界面比喻成一个超大的表演舞台，非遗人和团队一起为观众上演一场盛大的表演秀。论坛现场，创始人李丹亲自讲解了案例背后的创意过程，也让我们看到中国创意人背后的匠心与坚守。

缔壹品牌联合创始人兼CEO

胡磊

来自缔壹品牌联合创始人兼CEO胡磊带来品牌焕新第一战役的主题演讲，他提到做品牌战略需先行，品牌战略需要战役落地实现，而品牌视觉全局化是当之无愧的第一战役。从品牌全案角度策划品牌视觉的全局化将成为品牌战略突破的关键。

上海IP产业中心秘书长 徐超

黑芒营销策划合伙人 杜剑辉

中乔体育品牌中心高级总监 刘鹏程

中国火箭官方认证航天科普讲师 姜男

豫园股份华灯文化创意集团有限公司执行总经理 谈文祺

IP品牌共创一直是品牌营销圈的热门话题。品牌与一个好的IP合作往往能形成1+1>2的效果，很多时候还是数倍的乘法效果，可以带动双方品牌的传播。此次论坛邀请几位业界代表，共同探讨品牌与IP如何跨界出圈。

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创新开赛，全场大奖谁与争锋

作为本届创意节的重头戏，第七届麒麟国际广告奖的全场大奖首次以现场PK的方式，由参赛代表演讲，评审现场给分，角逐出全场大奖的最终得主。     

超30位业界知名广告营销人、品牌方与学者齐聚会场，以挑剔的眼光与专业的精神给出公平公正的分数。提名公司你来我往的问答也让比赛氛围的刺激感瞬间拉满，掀起新的一轮高潮。    

评审现场举手表决

此次共有7个品牌8大案例入围全场大奖，分别为特步、科勒、联想、辉瑞、嘉士伯、曼秀雷敦以及小米。提名公司通过抽签的方式先后进行案例演讲，并在结束后接受来自评审的提问。

最终，联想、小米、特步三个品牌案例以全场最高分获得第七届麒麟国际广告奖的全场大奖，现场掌声雷动，共同为创意喝彩，并由广州4A主席 、圣火科技集团董事长钟坚为他们颁发奖杯。

案例名称：联想moto razr 40系列折叠屏AIGC视频创作

获奖公司：蓝色光标数字营销机构

感谢全国品牌营销精英们一同携手并进，让麒麟国际创意节成为具备全球视野、行业前瞻、创新思维、合作共创的思想盛宴，助力中国创意的高质量发展。期盼在新一届麒麟国际创意节上继续与大家思想碰撞，共创行业美好未来！

收藏丨招式手册1.0：110大案例；招式手册2.0：新补58个新案例