短视频脚本创作的 5 个套路

说起脚本，我们大概都听过影视剧脚本、剧本，偶尔可能在某些综艺节目

里听过台本。

其中剧本是影视剧拍摄的大纲，用来指导影视剧剧情的走向和发展，而台

本则是综艺节目流程走向的指导大纲。

那么，短视频脚本是什么，短视频脚本怎么写？

. 1. 短视频脚本是什么

脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本又或者书稿的底本。短视频

脚本则是指拍摄视频所依靠的大纲底本。

短视频脚本，是故事的发展大纲。我们在拍摄视频前，需要在视频脚本中

确定故事的整体框架。

包括故事发生的时间、地点；故事中有哪些人物，每个人物有哪些台词、

动作及情绪的变化；每个画面拍摄的景别分别是什么，用哪些拍摄手机来突出

特定场景的环境、情绪等。

这些细化的内容都需要我们在撰写短视频脚本时确定下来。

. 2. 短视频脚本长什么样

短视频脚本常用的模式为分镜头脚本，具体如下：

如上图所示，一个基本的短视频分镜头脚本主要包含了：摄法、景别、画

面内容、台词等内容，我们可以根据自己制作短视频的需求，酌情添加或者删

减，然后根据最终的脚本模板，填充内容。

当然，根据不同的情境设计，账号定位垂直需求，视频脚本模板的内容也

不尽相同。但如果你想使用更多的脚本模板，却又很难找到合适的脚本模板。

. 3. 视频脚本有什么用

如上所述，视频脚本主要是用来确定故事的发展方向，指导短视频的拍摄

剪辑的。

短视频脚本给我们后续的拍摄、剪辑提供了一个精细的流程指导，拍摄时

只需要顺着流程往下走，就能快速完成拍摄，提升效率。

其次，短视频虽短，但每一个画面，每一句台词都需要精雕细琢，包括每

一个场景、景别、道具、动作、音乐等等，在这样的精细化拍摄和剪辑中出来

的视频才能给观众最优质的视觉呈现。

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而如果在拍摄前没有写短视频脚本，在拍摄时就可能会出现各种差错。

例如，道具不齐全，所有人参与拍摄的人员全部停下来等道具；拍摄进行

到一半，发现场景没有代入感，又要换场景重新拍摄；又或者，台词准备不充

分，中途演员和编导又要重新策划台词……最后，人力物力财力耗尽，我们所期

待的优质内容却没有拍出来。

所以，拍摄前，我们一定要准备短视频脚本。

. 4. 视频脚本怎么写

了解了短视频脚本之后，我们就要学会写短视频脚本。

当然，对于初次接触脚本的朋友来说，一定完全不知道从何入手。所以接

下来也是今天我们要讲的重点：短视频脚本怎么写。

记住一个公式：5 步骤+3 要素。

5 步骤指的是，我们在写短视频脚本时，具体可以按照 6 个步骤来展开：

（1 ）拟大纲，建框架

短视频脚本列大纲的目的在于提前设计好人物、环境相互之间的联系。

根据账号定位确定故事选题，建立故事框架，确定角色、场景、时间及所

需要的道具，然后根据这些“道具”开始创作故事。

（2 ）定主线，有支撑

我们说，脚本是一个故事的灵魂，也就是我们所作短视频的核心关键，不

管是搞笑还是剧情类脚本，故事有价值才能作为脚本的支撑力。

今天我们主要讲一下直播过程中，影响直播效果的6个因素

为了节省时间，咱们直入主题哈~~

直播购物真的只是近3年的一种新的零售方式吗？经过增长飞象分析，其实并不是的，直播

购物本质上就是电视购物的2.0版本。

对比一下电视购物和直播购物，其实只是不同的时代背景下，消费者借用不同传播工具的同

样表达，他们的本质逻辑是一样的。都是竭尽全力的去与粉丝/观众沟通，在特定的环境中

展示出来产品的卖点，以达到成交。

但直播带货进步的点在于直播能与粉丝实现实时互动。当粉丝有问题可以直接在直播间留

言，主播能够与粉丝实现隔屏互动，在线帮助他们答疑解惑，这一点还原了线下消费的场

景，更不错的是这里的导购（主播）没有出现线下导购那些令人不舒服的面孔，大大提高了

购物体验。直播购物营造出一种老友聊天的场景，迅速拉近粉丝与主播之间的距离，带动直

播间的气氛。

接下来，来谈谈，效果翻倍的直播，到底需要踩准哪些点。

1. 选品和定价要合理

选有足够利润空间和卖点的产品，利润空间是为了你可以在直播中有比较大的促销空间，而

卖点噱头更能激发用户下单冲动

2. 主播人设定位要精准垂直

很多主播都是草根出生，为了能够与自己的粉丝没有距离感，走“好友推荐”人设，能够瞬

间拉近粉丝与主播之间的距离，够帮助主播成功圈粉。

最后，定位清晰，不轻易跨界。做自己最擅长的领域，依靠专业获取信任

3. 场景化描述

李佳琦在安利口红的时候，永远通过场景化的想象，描述涂上这只口红的你。

今天想要贵妇风，那就选一只超级优雅的梅子酱紫色调口红；

明天又想走少女路线，那就来一只烂番茄色，薄涂它，你就是活力满满的青春少女；

后天又是港式复古风，哑光正红色拿去用绝对不会出错。

对比一下，如果只是像别的博主一样，描述这只口红质地滋润，颜色很正，品牌背景强大，

价格实惠、只能给用户传达口红的信息，但是没有直击人心。李佳琦深谙女性心理，知道每

个女生心里渴望的是更美的自己，所以在安利时，抽象出各种场景，让女生觉得自己不仅是

衣柜里永远少一件衣服，就连化妆台上也永远少一只口红。

4. 给人占便宜的感觉

主播卖货并非光靠低价，更多的是通过优惠券、赠品、限量、限价去调动粉丝对产品的好奇

心和兴趣，给到粉丝占便宜的感觉。增长飞象曾经说过，现在的顾客要的不是便宜货，也不

是占便宜，而是占便宜的感觉。

主播不停渲染营造着一种“你现在不买就再也捡不到这个便宜”的氛围，我生怕晚下单一秒

就没货了！

“今天限量2000单，多的没有，抢完就没有了！”此时不剁手、更待何时。

5. 保持高频的更新

营销一定是连续性，效果才明显。

李佳琦在接受记者采访时说，一年365天自己直播了389场。这样高强度高频率的直播是为

了培养粉丝观看直播的习惯，保持忠诚度。

同时，细心的答疑或者具有娱乐性的沟通，能够拉近KOL与粉丝之间的距离，实现情感共

鸣，建立起主播与粉丝之间的亲切度和信任感。这样一来，带货就顺理成章了。

根据达尔文进化论：每次大变革，存活下来的物种，不是那些最强壮的种群，也不是那些智

力最高的，而是对变化能做出最积极反应的物种。

6.尊重销售逻辑与推进节奏

刚刚也提到直播购物本质上就是电视购物的2.0版本。

你会发现所有电购的运行模式与推进节奏基本都是一样的，不同的，只是产品而已。无论卖

什么，永远是以下7个步骤

以上推进步骤只是个简化版，我们以一场40分钟直播为例，将每个关键节点排到时间线里

你会更加清晰~