商业观念伴随着技术更迭，相比于传统的“人货场”，如何在激烈的竞争中擦亮品牌、如何创造爆款内容、如何实现高效转化，正悄然成为那些有雄心的企业追逐的目标。

而抖音短视频正是企业们“逐鹿”的新舞台，那么，抖音企业号建立之初该如何打造ip呢？

首先要明确建立这个抖音企业号是为什么？为了带货？还是为了宣传品牌？一定要明确属性，找准目的。

我们市场分析里面有四个项目：内容、受众、商业化和平台需求内容。

内容、受众：做什么样的内容？具体的受众是谁？这个很关键。不同内容吸引不一样的粉丝，比如说开餐饮店的，为了吸引线下到店的这部分人群，开餐饮加盟的，为了吸引加盟商，所以我们做的内容要符合受众喜欢，这样才能获取精准粉丝。做抖音企业号跟做个人IP不一样，打造个人IP可以先把粉丝吸引来再讲变现模式，而做抖音企业号，本身自己有产品，一定要根据自己的产品想好输出内容，来吸引相应的粉丝。 

商业化：把内容做起来之后，可以进行商业化，因为企业号可以挂载官网链接，也可以设置联系电话，对自己的产品进行引流，进行产品售卖，这就是一个非常完整的商业化。 

平台需求：抖音作为一个信息化的平台，内容方向是在不断变化的，如何把握住平台需求方向，以便对自己的内容进行更新调整，以及确定下一步的方向是非常重要的。第一关注平台的一些公众号，看平台的一些最新的报道，他们公布的平台方向在做什么；第二可以从官方的榜单，从第三方榜单看一看目前官方在推什么的内容，看榜单上前几名的重点内容，榜单上一些排前面的内容说明是受用户喜欢这样的，就是平台需要的内容，明白了平台的需求，就是受众的需求，做的内容就不会过时，所以说一定要关注榜单，同时关注官方发布的一些信息。

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