讲故事就像写作文一样要有基本的框架和要点，比如，作文的开头要能吸引人的眼球，中间的叙事要清晰有条理，最后的结尾来一个点睛之笔，将故事升华。短视频讲故事也可以采用类似的套路，当然，这只是讲短视频故事的一种框架。

下面我们根据这部作品来分析用短视频讲好故事的基本要点：

(1)故事内容要清晰

“想要讲述怎样的故事，故事想表达什么？”这是作为短视频创作者首先要思考的问题。比如，我们拍摄不同寻常的人生经历，是为了人们在日常琐碎的生活中感受到生活的本质和希望；我们讲成功人的故事，是为了鼓励人们探索人生的可能与自我潜能；我们记录他人的励志与执着，是为了鼓励人们追寻梦想；等等。总之，在讲述故事之前一定要清楚你的故事是怎样的，以及想要表达什么，就像《跑者的梦想》一样，它就是讲述了一个跑者的故事，以此来激励更多拥有梦想的人去追逐自己的梦想。

(2)注意叙事逻辑

讲故事最忌逻辑混乱，让观众一头雾水。所以，叙事逻辑是讲好故事最基本的要点。

《跑者的梦想》中的叙事逻辑简单而清晰：主人公因偶然到拉萨的一次旅行使得他来到了拉萨，为了能在这片土地上生存下去，他开始在拉萨卖凉皮、开客栈。与此同时，他的生活也开始慢下来，慢下来就能让他更多地感受到生活的细节，就能自由地去做自己喜欢的事，于是主人公爱上了跑步。随着不断挑战自己、超越自己，主人公成了一位心灵与大自然的爱好者。

这给我们的启示是短视频故事的逻辑线必须清晰，即先拍什么，再拍什么，最后拍什么，前面讲的和后面的内容有什么联系，能不能反映主题等。

一个成功的故事能让用户产生情感共鸣。要想达到这一点，所讲的内容就要走心。例如，父亲节期间，二更与奥克斯空调合作的短视频《奥克斯空调·你的一辈子》就讲述了一个温情的故事：曾经不懂事的女儿踢坏了父亲的电扇，如今女儿用空调作为回馈，礼物虽然简单，却感情至深。

短视频内容布置中离不开两个概念：UGC和PGC。那么，UGC和PGC究竟是什么？

1.用户生产内容的UGC

UGC(User-Generated Content),指的是用户生产内容。在UGC平台，任何人都可以上传相关的图文和短视频内容，所以你看到的朋友圈的文章、小视频，以及快手、秒拍、抖音等短视频中的各色短视频大都属于UGC。

UGC天生就有交互性强的特点，它承载的内容更加人格化，更能表达分享者的个性和心情。短视频的创作者既是主人公又是观众，而且通过和其他用户的互动，很容易让用户产生很强的黏性。

　　由于短视频内容制作简单，用户不需要经过专门的训练就可以上手，所以短视频拥有着大量的UGC来源。一般用户可以借助短视频分享自己的生活方式；网红们通过分享视频、与粉丝互动来积累粉丝或是推销商品；自媒体采用短视频引起用户的关注；传统视频平台借助短视频来持续活跃用户；企业通过在短视频中植入广告、开启短视频通道等方式来宣传产品或增加品牌的曝光度。

2.专业生产内容的PGC

PGC(Professional-GeneratedContent),指的是专业生产内容，即由专业个人或团队有针对性输出的较为权威、制作精良的内容，如电视节目、报纸刊物、媒体资讯等。

UGC和PGC最大的区别就是前者是个体化的生产，而后者主要由团队来打理、制作，PGC一般要比UGC产品更加精致，制作效率也高。当然，这不并是说UGC的内容一定不如PGC，一些具有专业知识背景和技能的网络用户也能制作出相对专业、精良的短视频，但是它仍然属于UGC。

PGC的产生和UGC有着千丝万缕的联系，可以说正是由于UGC的长时间沉淀才有了PGC短视频内容的萌发。相对于UGC,PGC的专业性更强，其内容和品质也更有保证。优酷土豆很早就开始发力于PGC,以《罗辑思维》《暴走漫画》《万万没想到》等为代表的PGC产品在酷频道均成了爆款内容。而自2016年以来，PGC进入了全面爆发时期，自媒体、网红、短视频网站等均加入了PGC热潮。例如爆红的papi酱、二更视频就采用了PGC模式。