若想让抖音短视频获得较高的播放量，冲击尽可能多的细分流量池，运营者除了需要了解哪些内容比较容易形成爆款外，还必须了解哪些内容是肯定不会成为爆款的。

抖音短视频的画面过于模糊、缺乏主体，或者用户在观看过程中难以识别被拍摄的主体，观看体验不佳等，是难以上推荐的。比如多数初级内容创作者在拍摄时，不注意光线的选择，或者盲目地使用视频的特效道具等，均对用户的观看体验影响较大。

抖音系统对短视频反馈数据的抓取范围仅限于被抖音系统推荐该视频的用户，任何直接访问账号主页或者直接从外部访问观看该视频的数据都不在数据抓取范围内。当视频的实际互动数与抖音抓取的短视频互动数差距较为明显时，抖音系统会将其列为恶意刷粉刷赞范畴，不仅会清空账号的刷粉刷赞数据，甚至会直接将视频下架或是降低账号权重值甚至封号。而目前的刷粉平台所采用的方式均为直接提供视频ID、直接访问视频，不管是仿真人的账号还是机器号都是如此。这对于抖音系统而言，是非常便于识别的，因此，刷粉刷赞行为是绝对不会获得推荐的。

负面评价过多，或是短视频的争议点过多、过大，都不利于账号的推荐，原因在于抖音并不鼓励用户互相设骂或者低毁，包括地域攻击在内的视频。此类视频在短时间内也许能吸引大量用户的互动，但当进入人工审核环节是绝对无法通过的。

抖音是倡导正能量的短视频平台，任何过于偏激的言论或者比较极端的视频都不提倡，包括数百万粉丝级别以上的头部大号在内，此类短视频一经发现，绝对没有任何挽救的空间。

抖音运营数据有两个目的：找出问题和解决问题。通常普通的抖音用户可以看到的数据包括播放数、点赞数、评论数、转发数、粉丝数5项。

播赞比反映抖音短视频在流量池内受普通用户的欢迎度。播赞比也就是常见的“点赞率”，指的是视频的点赞数除以视频的播放数。在通过大量的实际检验后，得出播赞比的阀值组成为：3%的点赞率是基础。一般点赞率低于3%的视频会被抖音系统视为劣质视频，从而决定减少推荐或不予推荐。

反映抖音短视频在目标用户中的受欢迎度和视频的互动效果率。赞评比，指的是抖音短视频的评论数除以视频的点赞数。较优质的爆款视频，其赞评比的阀值大体为10%~50%,一般为30%。绝大多数低于10%的赞评比的视频是很难成为爆款视频的。

反映抖音短视频对粉丝的价值度，是抖音考验视频贡献值的关键一环。赞转比，指的是视频的转发数除以视频的点赞数。一般而言，爆款视频的转发数必定高于评论数，特别是在垂直细分领域的账号视频，高转发数是打造爆款视频的关键组成部分。

粉赞比指的是粉丝数除以点赞数。同时，粉赞比还可以细分为账号总体数据的粉赞比和单条视频的粉赞比。该数据反映的是视频在感兴趣的用户中的关注转化率，决定了视频的总体价值。影响粉赞比高低的还有主页的风格、视频的结构等要素。

完播率反映了抖音短视频的优质度，完播率是指视频被用户完整播放浏览的数值除以视频的播放数。播放数是一个特别容易让人先入为主产生误解的词。播放数并不能表明有多少人看了你的视频，只能表明抖音系统把你的视频推荐给了多少人。完播率是截止到目前为止，除了抖音官方之外，所有人都没有办法计算出来的指标，但我们可以估算一个大概。

完播率反映了视频能否进入大流量池。在保证内容完整度的前提下，尽可能地缩短视频的长度，是提升完播率的重要途径。

初级抖音运营通常只能从这5项数据的表现去判断自己的视频质量如何，稍微专业点的抖音运营则会计算点赞率、评论率、转发率，但专业的抖音数据化运营还需要明白这些数据背后的特殊逻辑。

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