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抖音短视频平台发展历程 相比于视频时代的品牌营销获客，文字社交媒体的信息流广告维度单一、缺少互动性、参与感。短视频的出现给了企业一种新的营销获客方式， 自2016年抖音出现，一直在完善自己的基础功能，加入拍摄、滤镜、美颜、特效等功能，不断地用明星代言来提高自己的知名度。 2018年广播电视台总局责令永久关停”今日头条网站”、“内涵段子”客户端软件及公众号、导致大量的用户涌入抖音，自此，抖音开始进入爆发阶段。 随着抖音在人们生活中比重逐渐增加。越来越多的企业或者明星选择和抖音合作。而且，也有许多的人在抖音拍视频之后，被人所熟知，2017年11月。作为抖音短视频信息流广告尝鲜者——苏菲，在抖音上线了“PS篇”和“自拍篇”2个品牌相关的视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法”展开传播攻势，自此抖音商业时代出现势头。 直到2019年1月 巨量引擎商业品牌发布 ，抖音集团在“与势巨增· 2019引擎峰会”中,正式发布商业化品牌“巨量引擎”，巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，主打为全球广告主提供数字营销解决方案。抖音已变成信息流广告新霸主。 抖音平台上的品牌营销优势 抖音的用户越来越多，截至目前抖音日活跃度已经达到8.8亿。企业只要了解用户的需求，并且满足用户的需求，就会带来大量的流量，从而提升转化率。 对于企业来说，越精准的营销推广，越能降低企业推广的成本，同时也越能提升获客转化率。所以在进行抖音营销推广获客时，一定要对用户数据进行详细的分析，将企业想要营销推广的产品或服务用人们喜欢的方式展现出来。这样才能实现精准获客，并且也不会让用户产生反感情绪。 用户长时间观看图文并茂的内容，会产生视觉疲劳，而抖音是一个以短视频为主的推广平台。企业以短视频的形式来做推广获客，视频的样式多种多样，不仅不会让用户产生视觉疲劳，而且更容易让用户理解推广内容，增加用户的消费欲望，从而达到获客的目的。 HELLO SPRING 年轻人，尤其是95后这群伴随互联网成长起来的年轻人，个性化会更加明显，他们是具有批判精神的，但也有创新和勇气。 依靠抖音广告平台的智能技术，抖音一直坚持在内容推荐和分发上“去中心化”。抖音的主页上专门设置了“推荐”功能。“推荐”页面的核心是“运算”，抖音可以向用户推荐流行的“精选”。 个性化的内容，允许用户以最低的成本找到他们想看的内容，这是品牌营销的核心保证，品牌能够很好地覆盖目标用户群 目前，抖音平台的商业合作越来越成熟，其营销获客方式也充满了创新和兴趣。如全屏竖屏的原生信息流广告、定制站内挑战赛和抖音创意贴纸，可以充分融合抖音的内容特性，实现用户的自然触感而不影响用户的观看。 随着抖音的不断完善，其变现方式也将变得越来越丰富。企业也可以通过投放抖音广告来实现良好的营销传播。 企业号蓝V认证 在媒介碎片化的传播时代，传播更着重品牌与用户的持续沟通，建立品牌关系，毕竟对消费者的产品销售只能代表现在，不能决定未来，只有品牌关系才能影响长远。 账号矩阵 所谓账号矩阵就是建立多个账号，多账号发视频，然后通过各个账号之间的联系形成一个推广链，将不同账号的粉丝通过矩阵账号互相引流，使各账号的粉丝形成闭环传播，这样不仅会避免粉丝流失，还能使更多用户加入到这个闭环当中。从而达到视频推广的目的。 GO 注：文章内容源自公开信息，今日梁平综合整理。本文未经许可，禁止转载！如认为内容侵权，请联系我们。沟通联系/商务咨询：18983948404（微信同号）
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