原生类型的短视频通过巨量千川能够取得更好的投放效果。在千川投放的过程中，审核机制其实是两层，一层是广告审核，另一层是内容审核。所以这也要求我们的内容上一是原创，二是创新。

通过大部分案例观察发现广告素材投放往往在 7 天之后，效果会出现衰退。所以建议创意更新周期控制在 7 天以内。往往更新素材要在第 5 天、第6天的时候要上新的素材，这样才能避免我们的账户整体放量大额的衰减，影响到我们整个的投放和产出的效果。

（1）广告组必须卡预算。

当单条计划预算，尤其是产品价格比较高的时候，我们出价也必然会比较高。如果单条计划预算卡得非常的低，容易出现由于预算设置过低导致计划放量困难。而且一个广告组里面也会放很多条计划来进行竞争，看整个的效果。所以说不做计划预算过多的设置，我们把预算卡在广告组里，它的影响相对来讲会稍微小一点，避免内部竞争或者单条计划低预算导致的一个放量困难。

（2）定向组合/视频素材尽量不重复

一般开始测试的时候，预算都是比较有限的。如果说我们在做的整体计划里，每个计划和每个计划之间有 60%-70%以上的重合的话，计划内部必然会形成竞争，那出来的测试效果也不会很理想。所以在做测试的时候，如果是同样的视频，分不同的定向。如果是相同的定向，就分不同的视频素材。

（3）计划命名要清晰

做测试的时候一般会搭载很多条计划，不同的定向、不同的视频素材测出来后，想要更快更直观的查找，我们计划命名一定要清晰。当我们去调试计划的时候，没有时间让我们去一个一个点击查看，毕竟后台的消耗显示是有延迟的。所以我们写好计划名称，我们知道跑飞的计划是哪条大致是一个什么情况，能够更快地做出一个调整以及应对措施。

★一般测试周期是1-2天

一般来讲每一个视频会设置 3-5条的测试计划。在某个产品没有找到目标人群或非常核心的目标人群的时候，一般会有这个 3 -5条的测试计划，然后从这些计划里面去筛选出来一些优秀计划 ，ROI 表现比较好的，或者说过程数据表现比较好的，找到优秀的计划之后，可以做出以下四点的调试动作。

（1）加预算

看看是不是在低预算的条件之下，这个转化效果出现了一定的偶然性，加高预算了之后，这个计划是否还能保持比较优质的产出。

（2）复制-修改定向

优化定向，看计划定向往窄或者往宽了调试之后，计划效果会不会变得更好。

（3）优化此素材

通过短视频的过程数据反馈，看视频素材是不是可以有调整优化的点。

（4）降低出价优化ROI

在前期做测试的时候，一个新的素材肯定是没有量的，我们想要去获取这个素材的竞争力，往往出价会设置得偏高一些。在做了加预算的动作之后，为了避免出现跑飞的情况，选择降低出价，去尝试优化 ROI 让它实现一个更平稳更优质的转化。

✔点击率，反映的是素材的一个吸引程度，对你的内容是不是感兴趣，能不能看完这条视频素材之后，想要了解它的欲望。

✔转化率，它反映的是素材转化能力，成了多少单。

✔千次展现，反应的我们花钱速度。分为横向和纵向来做对比，横向对比能不能跑出去，一般来讲的话越低越好，证明你的竞争度越高；纵向来讲我们优化完之后，千次展现价格实现一个提升，也就是我们定向变得更精准，或者说系统模型找到了谁是我们更能转化的人。

有米有数-智能投放-素材分析

这个方法的核心在于通过出价限制它的速度，把定向放得宽一点，通过测试寻找目标人，限制基础属性、性别、年龄、地域等内容后，只进行一个系统推荐的选择，让系统去寻找谁是更适合我们的人。

2.极速放量定向法

选择自动出价之后，选择放量投放的时候，系统会更快的给你进行投放，所以这个时候我们需要的是一个窄的定向，那窄的定向就是我们去选择一些精准对标达人。

#那精准对标达人怎么选？

①已有确定的对标达人，一直在盯着他们的账号；

②可以通过搜索核心产品词，找一下哪些达人做视频带货转化的最好，或者做直播带货转化最好；

③去找人群非常有重合度的这一类达人，比如说我卖轻食代餐，我可以去投放大码女装。

3.专业行为定向法 

如果想更好去做放量，寻找到我最核心的一个目标人群的话，可以开启专业行为定向。这个时候需要选择手动出价，然后选择精准的基础定向以及精准的行为定向。

在做徕卡定向往往都是行为和兴趣，在前期测试的时候可以更多的选择行为定向。因为行为其实是最贴合于我们的目标人群用户动作的地方。所以我们测试的时候选择精准的行为、类目相关度最高的行为关键词。

在类目词和关键词的选择上，可以考虑一下我们的客单价，如果客单价相对来讲比较低，直接选择类目词就可以。如果客单价相对来讲就较高的话，还要去多添加一些关键词，前面可以带前缀和后缀。

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