腾讯智慧零售于昨日(4月11日)下午发布了一份T+品牌私域价值榜，其中囊括70余家品牌。这是腾讯第一次制作和发布私域主题的榜单。某种程度可以理解为官方角度发布的、可借鉴的私域标杆案例清单。

　　榜单共分“年度行业标杆”、“年度飞跃标杆”、“年度四力标杆”三个子榜单，分别以品牌在私域中的行业综合竞争力、增速与潜力、能力专项三大维度为基础。“四力增长模型”(组织力、运营力、商品力、产品力)是评选的一个重要参照。

　　其中，“年度行业标杆”横跨10大重点垂直行业，以企业整体私域经营状况及四力作为核心评审标准，对企业私域的综合竞争力进行评估。企业私域经营状况和其私域范围内销售规模及潜力相挂钩。

　　“年度行业标杆”评选维度解读

　　“年度飞跃标杆”聚焦在2021年企业入门私域快速增长，且私域经营有显著突破的十佳明星品牌。“年度四力标杆”则专注于在私域经营“四力模型”单项能力评估，每个单项包含5个品牌。

　　根据2022年初腾讯公布数据显示，2021年小程序日活突破4.5亿，商家自营的实物交易额同比翻倍，零售、餐饮和旅游小程序交易额同比增长超100%。而利用企业微信开展私域运营的企业已超过了1000万家。无论从哪个角度看，私域都已成为越来越多的品牌商家寻求转型、增长的重要阵地。

　　而且，私域带来的业绩还在快速增长。腾讯智慧零售发布的数据显示，2021年和其展开合作的商家中，商超便利店、服饰时尚及美妆领域小程序GMV分别实现50%、90%和100%的增长。

　　这些上榜品牌的私域实践，许多都值得借鉴和参考。例如：

　　泡泡玛特围绕潮玩圈层进行精细化的私域运营，以抽盒机和会员中心两个小程序打通线上线下，企业微信和微信社群则承担对消费者的精准触达和运营，实现业绩飞速增长。最新财报显示，泡泡玛特抽盒机小程序年收入达8.98亿，领跑所有线上渠道。(延伸阅读：独家：泡泡玛特私域一年营收超8.9亿!纯的!)

　　李宁则将国潮文化和社交平台的结合探索到极致，其在小程序内搭建了“尖货日历”的独特玩法，并通过“微信+门店”的组合拳，为线下门店有效引流。目前，李宁小程序用户突破了2000万。

　　作为美妆领域较早布局微信小程序的品牌，DIOR将微信定位品牌中心，为忠实粉丝提供全面且精致的商品(如季节先定礼盒、限量款等)、会员服务及企微1v1导购等多方位的服务，实现了在数字化会员和小程序销售上的长效增长。

　　屈臣氏将全国超4100家门店以及线上多渠道的流量注入小程序，并借助私域赋能数字化导购，为消费者创造出线下线上无缝融合的消费体验。目前，屈臣氏O+O用户消费额是纯线下用户的2.7倍，企业微信BA累计添加用户数超过4000万人次。

　　肯德基在微信公众号、小程序、社群等触点囊括了3.3亿+会员，近1年在超过7900家门店开展企微社群运营，建立门店自己的私域流量池，进一步赋能餐厅的经营服务的数字化、线上化。肯德基在下沉市场1000多家门店发起为期28天的“千镇计划”，竞赛期间招募和沉淀社群成员三百余万人，带动同期GMV增长。

　　榜单背后，我们仍可以看出，2022年深耕“私域”依然是零售企业的必答题。