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©️深响原创 · 作者｜祖杨
双11又有了新变化——不同于往年的各自为战，今年各大互联网平台携手“拆墙”，内容与电商的边界愈发模糊。
传统的货架电商在补齐自己的内容短板，除了此前内嵌小游戏、开发短视频内容之外，淘宝近期还“挖”来了隔壁罗永浩、俞敏洪等强个人IP的头部主播入驻。
内容平台也在完善自己的交易闭环，抖音、快手等短视频平台均针对“商城”做了一系列革新升级，加大货架电商占比；B站、小红书等社区平台，分别通过全量放开小黄车、推出购物“清单”功能，打造平台特色的交易场。
再看长视频这边，按理说，长视频本就有内容优势，是爆款IP的源头，有更长的播出时长和更沉浸的种草环境，但比起短视频和社区形式的内容平台，长视频谈电商变现似乎还需要更多的探索和尝试。比如每到大促节点，电商领域与长视频挂钩的消息多是“会员打折”，或者常规的IP衍生品售卖，内容为电商做嫁衣。
《100道光芒》打破了这一固定模板。
首先在于节目的内容属性。导演陈歆宇在接受采访时提到，《100道光芒》的出发点很简单，聚焦首批00后毕业求职的社会热点，落脚点则是，为芒果TV旗下的内容电商平台小芒电商注入更多年轻人和新鲜血液。因此，《100道光芒》不只是一档纪实综艺节目，还兼顾了纳新、引流、平台生态构建等多重目的。
以100位00后为观察样本，节目自开播以来就衍生了不少新鲜话题。首期节目里汪涵、张阳、神秘人“103”组成面试官队伍，除了考察候选者的专业态度，还借助“未来的电商形态是什么样子”、“谁能取代抖音”等前沿开放性问题展现当下00后的观察与思考，同时这些候选人也以坦率、真实的行为呈现了当下00后的职场态度——有人用恐龙、兔子、海豚三种动物创意表达自己的核心能力，有人会为了一面之缘的女生放弃自己的offer，有人扬言“不内卷、不加班，整顿职场”，还有人大方、诚恳分享自己对酒桌文化的不认可。
具体到节目里，100位入职者分成不同的团队，每个团队负责一个主题赛道，成员针对主题进行提案，成熟、可行性更高的提案便有机会在小芒电商落地，比如杨帅团队的睡Go项目、刘申豪团队的非遗项目、唐菡组的芒者灶项目，都出现在了小芒app的“光芒赛道直通车”板块，线上内容与线下场景实时连接。
《100道光芒》中对00后求职、成长的解剖，以及年轻人与“资深职场人”关于非遗文化的探讨，小芒电商的新潮国货定位，也展现出内容电商在商业属性之外的社会价值。
一方面，成本居高不下是长视频的命门，会员和广告两个主要收入来源又很难再挖掘出新增量，因此找到下一个收入增长点是各大长视频平台必须要解决的课题。另一方面，长视频是内容IP的源头，有更大的流量入口和更长的用户时长，能够全方位地展现种草的场景。发力电商，向综合型视频平台迈进，这是长视频平台拓展增长边界的通行思路。
但有一个神奇的现象是，提起内容电商，大家首先想到的还是短视频、社区形态的内容平台，比如抖快、小红书、微博，无论是入局的时间还是声量，似乎长视频整体都稍弱了些。
小芒电商的核心定位是“发现新潮国货”，明显将业务做了更大的拓展。选择国潮国货为突破口不难理解，近几年国潮爆发的趋势愈发明显，新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超五倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。大众对国潮的支持度，也契合了当下的主流消费趋势。
此外芒果生态内的明星及娱乐内容优势吸引了诸多Z世代及女性消费群体，这两类群体也和国潮新消费的主要受众相吻合。
而且，湖南卫视、芒果TV的内容创新力加持，以及芒果人在内容把控上的优势，也能助推小芒电商走得更稳更远。
今年三月份，湖南卫视与芒果TV开始了新一轮的双平台融合，从原来的平台独立运作，到实现业务、内容、人力的整合，双平台资源实现打通协同。小芒电商的诞生，意味着双平台进一步融合，也承载着延伸双平台IP产业链的重要意义。
同时《100道光芒》可以看作是长视频切入电商赛道的一个重要节点，小芒电商作为国货内容电商平台，搭载双平台的内容优势，初步向市场展现了其平衡内容和商业的能力。据了解，11月底，在节目里一路过关斩将的“光芒新人”，将上演四强赛道的巅峰对决，到时关于小芒电商的更多新故事值得期待。
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