如今的抖音短视频，已经成为全民娱乐的一种主流生活方式。如何结合短视频的精细化运营和微博长视频的深层度？如何精准把控抖音平台的基调：有趣、潮酷和年轻？成为当下运营短视频的必修课。 今天有幸邀请papitube的高级总监-杨扬帅琪，作客飞瓜数据《大咖说》，同大家分享：papitube如何在短短2年内，操盘多个优质多元IP，实现内容精准沉淀和商业变现。飞瓜数据-MCN机构-papitube papitube这几年的发展，对于大多数从图文转型短视频的小伙伴，应该是值得借鉴的。平台不仅强化了微博平台的内容模式，而且在短视频领域也打开一片属于自己的舞台。杨扬帅琪在分享的时候也提到：在内容运营上，一直以用户为中心，在领域上做单个领域多元细分。papitube旗下账号IP，同一个博主也会开两个号来差别运营，在不同的平台侧重点不一样，分发的内容也是不一样的。 一、如何做爆款视频，如何快速涨粉？一步步走到千万级别大号「papi酱」，离不开粉丝的支持和认可。3年多，上百个作品，过亿的点赞，在众人的心中，「papi酱」益师益友。杨扬帅琪强调：「papi酱」每个视频“梗”里，离不开职业敏锐观察，更离不开对大众生活的痛点研究。飞瓜数据-「papi酱」数据概览－粉丝趋势留意「papi酱」内容，“吃饭那种行为你最讨厌？”“住院时发生的尴尬事”“女朋友和老师其实是一样样的”等，都是发生大家身边的事情，内容的接地气，精分表演的超强代入感，很容易得到粉丝的认同。「papi酱」百万爆款视频例如：“童年时期，你和妈妈的对话”视频内容［评论热词TOP10］中，“真实”占比高达47.98%，可见内容表达的信息过于真实，触达用户内心，所以视频发布后，立刻引起粉丝热议，得到点赞超过200w，粉丝评论也高达4.6w。飞瓜数据-「papi酱」视频观众分析不仅如此，通过飞瓜数据［活跃粉丝重合分析］可以发现：喜欢papi的粉丝，喜欢其它抖音账号也十分相似，像「维维啊」、「多余和毛毛姐」、「陈靖川」等都是以挖掘真实生活里的小细节而爆火的搞笑、娱乐类账号。间接了解到粉丝关注的其它抖音兴趣维度，为后续内容生产做好粉丝一手信息采集。飞瓜数据-「papi酱」活跃粉丝重合分析［飞瓜数据-粉丝数据分析］让我们看到粉丝群体的观看视频行为轨迹。主要都是集中在下班后到凌晨这段时间，尤其是在周三和周五。通过对比「papi酱」发视频的时间，会发现视频发布时间也在同一区间，这也是多数搞笑类账号发文最佳时机。  飞瓜数据-「papi酱」粉丝数据分析二、如何快速打造有“共情”热门内容作品？到底如何才能一直都能紧跟热点资讯，把握粉丝痛点？杨扬帅琪同我们分享在热点内容运营上的模式：制作团队和播主需达成共识。当同一个音频刷到3次，就应该保存起来用作观察，刷到5次就有几率要做，如果刷到更多数据，并且大部分数据良好，那这种热点就可以用来“借鉴”，多数入手改编的方向，大多以共鸣为主。 飞瓜数据-关于「纠缠兄弟」视频详情 这种借鉴热度话题的方式，在「纠缠兄弟」这种宠物垂直类账号中也得到认证。杨扬帅琪提到：播主作为《亲爱的，热爱的》的忠实观众，从内心里就能理解“上头姐妹们”的心态，再结合到视频中，这样的选题就有极高的共鸣，才能产生出更多让大家喜欢的内容。 飞瓜数据-关于"李现"的热门评论三、在面对垂直领域内容同质化严重的问题？至于在账号运维上，到底将多各领域融合到一起，还是独立划分区域运营？杨扬帅琪也给出分设的理由：抖音在对同账号领域内容运营更加精细化。而萌叔的两个账号，「网不红萌叔Joey」和「种草大户萌叔Joey」，前者是以解答粉丝私信问题和看到好玩段子为主，后者更多是分享好物、吐槽雷品。两者之间分工、内容方向都不同，覆盖的粉丝群体也不同。很多人觉得安利产品，会让粉丝反感。杨扬帅琪认为其实未必：早期萌叔是从情感做起的，很注重粉丝互动。有了感情基础之后，慢慢把产品特性和账号结合在一起，粉丝也有需求，从心理上是认同、信赖播主的推荐。飞瓜数据-「种草大户萌叔Joey」电商分析另外，推荐的产品博主一定会亲身体验，视频里表达是博主主观感受，好的、不好的都分享给大家。最重要的是保持真诚的态度，做最真实的分享。「种草大户萌叔Joey」-带货视频 基于「种草大户萌叔Joey」规划上，杨扬帅琪透露：现阶段还是以买手的角色分享好物，在选取的产品范围和类型更多样，在推荐的产品更加多元化。暂时不会直接做电商，搭建供应链。    四、短视频电商运营需要注意哪些问题？分析了这么多账号，其实杨扬帅琪想表达的初衷：合适的品牌，在合适的时间、合适的平台，投放在合适的账号，那打“胜仗”的概率就会增加很多。所以在与品牌合作的时候应该注意以下几点：1、如果品牌主想要直截了当把产品特性传递出去，那投放在测评种草类的账号更容易实现润物细无声的带货效果；飞瓜数据－抖音商品销量在飞瓜数据［商品排行榜］上，就可以快速了解销量排名靠前的商品是哪些达人在推广。通过［商品热度分析］，对比“全网销售趋势”与“抖音浏览量趋势图”走势数据是否趋于一致，从而判断该商品是否是因为抖音推广带动全网销量。飞瓜数据－商品热度分析确定这款苹果手机壳确实是抖音爆款，［在售播主分析］里，推广该商品的种草类账号占比高达70%。飞瓜数据－在售播主分析2、如果没有那么硬性地诉求，仅是增加品牌好感度，就可以找品牌和短视频IP的共同点。最简单的推广方式，先找该领域“专家”推介；3、还可以从受众维度看，产品的目标消费者和博主的粉丝群体重合度、两者购买力是否契合，在根据播主的一贯内容风格来植入产品特性。通过飞瓜数据［品牌排行榜］就可以看到大众对哪些品牌喜好。 飞瓜数据－品牌排行通过飞瓜数据［品牌舆情分析］了解受众用户的情况。受众女性占比高达81.61%，年龄层主要集中在18-24岁，所在省份也集中在广东、浙江和四川。若与账号粉丝画像信息契合，品牌方与达人之间还是可以相互合作推广。飞瓜数据－品牌舆情分析在聊的短视频电商运营上，杨扬帅琪分享到：目前公司的核心还是广告、电商变现、平台流量分成，也有博主演艺及线下活动。电商运营重点：首先要考量的是内容质量，之后才会是内容和商业有机结合价值。 播主过去的视频案例数据如何，类似内容是否可延续性等等，会考虑他的视频内容会吸引哪些客户，在看市场上此类内容符合品牌客户调性的供需情况，满足供大于求的情况，就意味着该项内容是很稀缺的资源，商业价值自然也就体现出来。 在采访的最后，杨扬帅琪也同我们分享papitube在选择达人上一些标注。内容质量肯定是考量第一位的。达人的视频数据怎么样？风格是不是新颖？对内容的把控是不是严格负责？同时，也看重这位创作者的三观与papitube是否相符。在一个团队中，能否做到利益和情感的双重契合。在短视频这条路上，只要不断努力，往更好的方向发展，每努力一分，我们坚信离成功也就更进一步！  飞 瓜 数 据百度搜索“飞瓜数据”http://dy.feigua.cn————————————播主搜索|创意查找|排行定位视频监控|账号管理|电商分析