很多人认为没有波澜的618，销量却还是涨涨涨了!

　　京东不久前刚公布了其618战报：累计下单金额超3793亿。见实留意到，相比去年同期数据3438亿元，增长了355亿元。

　　6月18日时，拼多多也公布了部分数据，如家电品牌在今年618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。小米公司在官微也表示，今年618全渠道支付金额突破187亿，而去年则是150亿元......

　　大家原以为这个618静悄悄，但没想到各个平台的销售数据还是让我们有点意外。此间，见实还留意到，这次618，私域战场也开始崭露头角!

　　如今年视频号就加入了618战局，虽然官方暂未透露数据，但我们还是从部分服务商那里获得了一些信号：

　　截止6月18日24时，爱逛小程序为有赞商家带去4.8亿总交易额，总场观达1.1亿人。微盟透露截至618活动第一周，已助力参与活动的商家业绩环比上升43.7%，支付订单数环比上升50.5%，支付转化率环比上升25.6%。

　　从这2组数据，我们可以看出视频号对商家业绩的推动作用正在提升，此外，还有微信社群、小程序等渠道表现强劲。

　　如京东公布了其618累计下单金额超3793亿，有推客就和见实透露，今年618仅一家头部CPS推客就贡献了将近4亿，推客的主要分发渠道则是私域小程序、微信社群、APP等。

　　另外，宝尊电商说618腾讯私域运营表现强劲，他们携手26个品牌达成4.3亿成交额，同比增长381%。

　　可以这么说，私域战场的618正开始崭露头角。接下来，我们一起回到正文，看看私域战场的618是怎么暂露头角的。

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　　私域社群等渠道对平台贡献提升

　　6月19日凌晨，京东发布了截止到6月18日晚23:59的618战绩：2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿。

　　而这3793亿的业绩中，有一部分就来源于微信私域社群、小程序等渠道。如京东一个CPS推客告诉见实，他看到京东某头部CPS推客的成交业绩将近4亿，而这些CPS推客主要靠微信小程序、微信社群、APP等渠道来分发和卖货。

　　4亿还仅仅只是一个推客的贡献数据，除此之外，京东还有其他我们熟知的推客，如芬香、花生日记等等。

　　虽然我们暂时未能获取到这些平台的最终数据，不过从前几天的部分战报中，还是可以推断出，这些CPS平台也贡献了不少业绩。

　　如前几日的一张战报就显示，京东居家28小时开门红的增长趋势伙伴有多麦、花生日记、高佣联盟，而高转化伙伴有什么值得买、蜜源、盖得排行。

　　以上，我们可以看出私域社群、小程序等渠道的电商力量强劲，也在618中为品牌和平台贡献了更多业绩。

　　02

　　视频号直播的首个618

　　除了社群、小程序私域渠道在618大展身手外，视频号也开始走上618舞台。

　　今年，视频号加入了618战局，微信视频号直播官方首次举办“618视频号直播好物节”。相比以往，视频号618对商家品牌的支持也变多。

　　从官方渠道，我们看到视频号这次618为商家直播带货带来了一系列流量扶持政策：

　　如活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标，即可获得相应的流量激励。商家引导粉丝通过预约进入直播间的数量越多，商家直播间的转化率越高，流量奖励越丰厚。

　　另外，还鼓励商家及达人通过发布优质短视频提前种草，加上#618视频号直播好物节话题参与活动，并吸引粉丝预约直播间等等。见实在视频号检索了#618视频号直播好物节话题，看到有来自服饰、家居、家纺、电子产品等商家参与了此次活动。

　　不过，虽然视频号加入了618战场，但官方的宣传整体比较低调。而视频号618的相关数据，截止到现在也还未对外公布。对视频号来说，也许先加入战场就是一个好的信号。

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　　私域数据表现强劲

　　虽然视频号官方未明确提及618相关数据，我们还是从私域服务商、代运营那里获得了一些有用的信息。

　　如下图是6月1日时，某服务商发给见实的视频号服务商“6·18好物节”战绩排名图。从图中可看到排名依据取决于服务商所服务主播的618战绩数据，6月1日当天视频号电商服务商前10名依次是：爱逛买手店、百准、行动派、奇迹网络、微盟、有赞、微店、零一裂变、广州融汇、第一时间。

　　虽然视频号官方的宣传比较低调，但服务商们都不约而同“秀”了自己的业绩战报。

　　如爱逛助力品牌抢占视频号达人带货蓝海，在视频号本次活动中，截止6月18日24时，爱逛小程序为有赞商家带去4.8亿总交易额，总场观达1.1亿人，618热销品类有女装、珠宝首饰、美妆护肤、图书等。

　　微盟此前也透露，截至618活动第一周，已助力参与活动的商家业绩环比上升43.7%，支付订单数环比上升50.5%，支付转化率环比上升25.6%。并在6月4日时，登顶服务商战绩榜。

　　此外，在本次活动中，微盟还联合视频号官方带来了大量奖励措施。在流量引流方面，有大量私域置换公域的流量券;在运营方面，为商家带来包含活动方案、直播脚本、运营大礼。