大流行时代，市场环境瞬息万变。人口红利、流量红利消失，短视频、直播带货等营销方式傅粉登场，数字化转型如逆水行舟，不进则退，已经被越来越多的企业提上日程。

　　“创造性破坏理论”是著名经济学家约瑟夫·熊彼特提出的最有名的观点。在熊彼特看来，结构的创造和破坏主要不是通过价格竞争而是依靠创新竞争实现的。每一次大规模的创新都淘汰旧的技术和生产体系，并建立起新的生产体系。

　　在企业的数字化进程中，MarTech毫无疑问是一场营销端的大革命，是淘汰旧的技术和生产体系，并建立新的生产体系的一股炙手可热的力量。这是一个全新的时代。

　　在餐饮行业，许多老店扛不住疫情的打击纷纷关门歇业，而老牌快餐麦当劳却通过布局MarTech应用，“俘获”了1.6亿会员。

　　在美妆行业，屈臣氏的线下门店经历了销售额年年下跌的惨痛后，通过营销数字化改革，2021年实现云店销售GMV30亿，销售额同比上涨14%，创下近5年来在中国市场上的最大增幅。

　　这样“逆势生长”例子还有许多……

　　从种种范例中我们不难看出，MarTech新技术驱动的商业新纪元已至，对企业、机构甚至个人而言，任何抗拒都会被数字化大趋势碾压甚至抛弃。只有做好充分的准备，积极主动地拥抱MarTech，并快速融入数字化转型，才能有希望成为数字化营销时代的弄潮儿。

　　为了更好地研究MarTech技术，我们在2021年里采访了大量的头部MarTech机构创始人/高管、营销专家、品牌企业高管、投资人，收集了海量第一手资料，经过深度的研究分析，最终形成《2022年中国MarTech产业发展报告》与《2022中国营销技术生态图谱7.0版》。

图源：弯弓Digital 2022中国营销技术生态图谱6.0版，7.0版本将于7月13日发布

　　01、实力派图谱

　　自2018年以来，我们每年都会对图谱进行更新和升级，致力于做行业内最大最全的营销技术生态图谱。

　　《2022中国营销技术生态图谱7.0版》是弯弓研究院的又一次更新和升级，我们立足中国现在的数字化发展阶段，研究现阶段所遇到的问题，并提出解决方案，内容更加丰富，更聚焦也更有实战性意义。

　　对比由Scott Brinker团队制作的2022版营销技术图谱(Martech Map)图谱，弯弓《2022中国营销技术生态图谱7.0版》则极具本地化特色。2022美版图谱中收录的9932家机构中，中国MarTech企业仅56家上榜，且多为香港地区和台湾地区的企业，入选的内地上榜企业也是阿里、百度、优酷等互联网大平台，这显然不能代表中国MarTech市场。

　　我们以中国市场为主，从3000多家基数企业中经过严谨地调查和筛选，最终共收录2200+家本土优秀服务商上谱。

　　此次升级后的版本，我们根据MarTech市场现状对图谱中的板块进行了重新分类，研究业务变化优化机构在图谱中的位置，删除倒闭或被并购企业，并且判断市场趋势，增加了新的业务模块和机构。

　　值得注意的是，我们从品牌视角出发，创造性地打造了《弯弓MarTech气泡图》和《弯弓MarTech应用场景图》等应用图形，为品牌从0-100，每一阶段所需要用到的营销技术以及如何布局提供参考。

　　以《弯弓MarTech气泡图》为例，研究团队按照7.0图谱的技术分类(36类)逐一按照「企业阶段」、「技术实施困难度」和「需求重要程度」对每一技术类别打分，并调研了2200+技术机构后得出这张图，在图中很明显可以看出目前国内营销技术的偏好和各项技术的应用程度，让品牌企业可以更加清晰地判断、参考，更加实用。

图源：弯弓Digital 2022弯弓营销技术气泡图(将于7月13日发布)

　　具体一点吧，例如，我们根据7.0图谱制作气泡图之后，发现了企业营销技术应用的几个有意思的变化：

　　1、企业营销技术应用目前多为SaaS+少量服务的形式，大部分技术实现难度中等偏低，个性化部署仍是少数(但目前大多厂家都声称可进行个性化部署，但其实应用并不多);2、应用范围比较广、也比较容易实现的是社交与关系，同时也是需求程度最高的;3、数据与分析类技术布局难度偏中高，个性化指数高，目前还是大企业需求比较大，中小企业有需求但没必要...更详细的我们7月13日发布会上说。

　　这一次发布对于品牌企业而言是实用的，对于行业与弯弓研究院本身而言，也是开创性的，中国营销技术市场需要我们花费更多时间去挖掘。在此之前，我们也还探索到了一些未知的领域——

　　02、MarTech未来趋势

　　我们从MarTech市场发展和投融资趋势的角度，以及营销的角度，为技术机构提供参考建议。例如MarTech投融资热门赛道、企业在营销中最需要的技术以及在技术热点上怎么去寻找发展的风口等。

　　对于国内的企业来说，数字化转型的需求是迫切的，但我们通过对比中美MarTech市场的发展情况得出：相比于MarTech市场在美国已进入规模化发展阶段，MarTech技术在国内仍然处于初级阶段，典型的MarTech相关企业规模小。

　　另外，我们通过对比中美网民渗透情况得出：中国MarTech市场有较好的营销环境基础，发展提升空间较大。

　　值得注意的是，移动互联网的迅猛发展致使中国MarTech产业正在走出一波独立行情。尤其私域流量的崛起，更是成为用户中心化的里程碑事件，一系列围绕用户精细化运营的技术不断出现。

　　在MarTech投融资方面，中美在MarTech领域发展的差距以及中国MarTech企业的快速成长，为国内资本提供了最佳时点，我们通过追溯过往MarTech领域融资情况的统计分析，得出中国MarTech领域发展越来越受到资本的关注。私域流量的崛起，让内容与体验成融资增长幅度最大板块。

　　03、实力派团队

　　《2022年中国MarTech产业发展报告》汇集了业内资深专家参与编写，由弯弓Digital创始人/弯弓研究院院长梅波老师牵头，弯弓研究院联席院长/前喜茶数字化高级副总裁沈欣老师、弯弓研究院副院长/问道信息创始人瞿程昊老师、前华为大数据科学家/前云徙联合创始人李元佳老师等业内专家提供分析支持，贡献专业智囊。

　　由于我们的团队专家来自品牌企业，都是浸淫落地业务中多年的老前辈们，他们总结出的理论都是被真正的应用过的，因此，可以预见的是，此次更新，对企业在实战中的应用也就更具指导性意义。

　　报告将围绕MarTech产业现状及投融资趋势、中国营销技术生态图谱7.0版图、MarTech应用结构与趋势和五大热点营销技术等四大板块进行剖析解读，力争为读者呈现一个全面且有深度的MarTech产业生态。

　　在大流行时期，不确定的环境、技术的快速发展以及管理的挑战都要求今天的市场营销人员对技术、数据及其应用有更深刻的了解，同时对管理战略和用户变化具备更高的敏感性和更深刻的洞察力。弯弓研究院将一直保持对中国MarTech市场发展变化的关注，持续、深度地进行市场跟踪与研究，为中国MarTech市场的成长赋能。