朋友圈30秒视频的推出，是微信给微视开放流量资源，还是变相丰富朋友圈的短视频玩法呢？很难说。但至少两者的关系，从此前的暧昧变得更加紧密了。

作者：HENG

来源：微信公众号“晓程序观察（ID：yinghoo-tech）”

棒呆！朋友圈可以发30秒短视频了。

6月11日晚，有用户发现，朋友圈可以通过微视发布长达30秒的短视频了，不过目前尚处于内测阶段。

在微视的视频发布界面，勾选“同步到朋友圈”，即可将最长30秒的视频发至朋友圈。此外，已发布过的视频也可以同步，在微视个人主页打开已发布视频，点击左下角“同步到朋友圈”即可。

但是，在朋友圈展示的视频形态并不是链接的形式，而只是一个单独的视频。

至于获取内测资格的方式，用户可以在微视经纪人小微发布的特定视频中获得内测资格，也可以直接搜索关键词“30秒”或者“30s”。此外，已获得内测资格的用户分享给微信、QQ好友一起参与内测。

另外，微视还上线了多款照片与视频模板，供用户选择。

值得注意的是，用户并不能分享其他用户的视频至朋友圈，而只能通过微视拍摄短视频发至朋友圈，微视相当于是一个工具，或者说是朋友圈30秒短视频的入口。

那么，朋友圈30秒视频的推出，是微信给微视开放流量资源，还是变相丰富朋友圈的短视频玩法呢？很难说。但至少两者的关系，从此前的暧昧变得更加紧密了。

一、微视的“突围之路”

其实，腾讯对于短视频领域的布局从来没有停歇，而微视，其实早在2013年9月就已经上线，不过历经坎坷之后，终究敌不过美拍、快手等平台，再加上抖音的兴起，微视于2017年4月宣布关闭。

但在关闭后不到一个月的时间里，微视复活，同时期内还推出了其他多款短视频产品。

而彼时，抖音已逐渐成为短视频营销的标配。

重新上线的微视也“发奋图强”，找代言人、冠名综艺节目、投入重金补贴创作者等等，尤其是与QQ的“合作”，更是无孔不入。

但一年多后，微视并没有达到预期的成绩，腾讯也依然没有一款拥有过亿用户的短视频产品。而抖音曾推出半年用户量就突破 1 亿，截至2018年底全球月活跃用户数已经超过5亿。

时间回溯到去年3月，张一鸣和马化腾在朋友圈的“口水战”，引发了轰动一时的“头腾大战”。

一段纠葛之后，头腾大战的短视频之争暂以“视听许可证”一事告终，超过20款视频产品受到影响。

但这还没完，2019年1月，因抖音将微信与QQ的授权登录服务提供给多闪，侵犯了用户隐私，所以，腾讯将抖音诉至公堂。

3月20日，天津市滨海新区人民法院公布了裁定结果，要求抖音立即停止将微信与QQ开放平台授权登录服务提供给多闪使用的行为。

至此，腾讯与抖音的纠葛告一段落，而微视的“突围”还在继续。

去年9月中旬，朋友圈灰度上线了“用微视拍摄”入口，用户可从朋友圈跳转至微视拍摄视频，发布的视频可选择分享到朋友圈，彼时，微视的AppStore排名一度跃至榜首。

但因其是限时推广，“用微视拍摄”入口于12月底下线。

而这次内测的“微视30秒朋友圈视频”，两者则是更加直接地“合作”了。

二、朋友圈与微视的“合作”，能给双方带来哪些改变？

绝大部分用户在知道朋友圈可以发30秒视频的时候，都为之欢呼雀跃，毕竟朋友圈短视频时长限制太紧，一直都备受用户吐槽。

究其原因，这可能是张小龙在今年年初微信公开课上的一句“真理”：“ 社交的本源来讲，发朋友圈是把自己的人设推到别人脑袋里，发朋友圈就是推广自己的人设。”

从最初的10秒限制，到后来的15秒，对于“略有心机”的人群而言，都不够强化自己的人设。

随着朋友圈30秒短视频的推出，首先由于观看视频时间变长，用户在朋友圈停留时间也会随之延长。其次，视频时长增加意味着内容将会更丰富，或许会吸引用户更加勤刷朋友圈。

而用户停留时长和注意力的增加，朋友圈的商业价值也会显著提升。

此外，对于深耕于微信生态的创作者来说，公众号现在的阅读量也在下降，也需要新的形式刺激再生。

与此同时，微视也能从中获益。

已经有多位用户向我们表示，愿意为了发30秒视频专门去使用微视。这意味着微视的UGC内容也将更加多样化，刷微视的欲望也会提升。另一方面，通过朋友圈的分享，微视的曝光量也会随之提升，这也会为微视“激活”更多潜在用户。

然而，即便祭出朋友圈这个“杀手锏”，一部分人却依然不看好微视的发展。不少KOL、MCN机构、广告主认为，“内容数量的增加不等于质量的提升，短视频更多是一种消费娱乐内容的平台，数量多不是最重要的，优质才是核心。”

但在我们看来，内容数量的增加其实正是内容质量提升的基础，所以这个“合作”也能够一定程度改善微视的视频内容质量。

三、30秒视频能做什么？

想知道还有谁能获益，就得先弄明白30秒能做什么。

从时长来看，30秒说长不长，说短也不短。长于淘宝上大多数产品展示视频的20秒，短于抖音、小红书等KOL聚集平台普遍的30秒至1分钟。

多位KOL和我们说到，30秒足以进行简单的产品展示，但对于有认知成本的商品，如小众品牌、冷门产品等，展示空间远远不够。

再结合短视频的商业模式，无非就是广告和带货为主。30秒的短视频，从广告角度来看，产品展示广告绰绰有余；从带货角度看，没有学习成本的标准品类商品，包括大众品牌的高频消费品，如洗面奶等，或者饮料饼干等，在这个时长内带货空间足够；但是对于小众、冷门品类，则既无法达成很好的广告效应，也无法实现很好的带货销售。

那对于虚拟产品而言呢？比如知识付费，其对30秒视频的并不感冒。从业者普遍认为，通常而言，一章节付费课程时长不会低于30分钟，30秒的试听、试看，很难勾起用户购买欲望，至少需要2—3分钟的试听才能达到推动购买的效果。

这样不仅“带不了货”，宣传效果可能也好不了。知识付费产品就像小众、冷门产品一样，“课程是高学习成本的商品，30秒的空间不够展示其内涵”。

综上可见，KOL会迎来更多来自标准品的广告收入，他们是不可忽视的一大受益者。同时，宣传需求高的企业们，由于获得了更多时长的曝光，也会成为受益者之一。

此外，微商可能会引起一波“刷屏潮”，这对于朋友圈的用户体验来说，也是微信即将面临的巨大考验。

在今年5月底的腾讯全球数字生态大会上，腾讯短视频社区产品部经理周涛称，微视活跃创作者同比增长了7倍。但是，这能否撼动抖音的霸主地位，依然是个未知数。

作者：HENG

来源：微信公众号“晓程序观察（ID：yinghoo-tech）”

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