用户侧消费行为正发生巨大的变化，从传统人找货，到现在先种草后消费，而小红书就是用户的消费决策场。

基于小红书美妆用户调研数据，90.2%的美妆用户购买过在小红书上种草的美妆个护产品，82.5%的美妆用户习惯“看美妆，先上小红书”。随着消费者越来越回归理性消费，品牌在小红书的种草不能只是短期行为，而是需要长期部署。

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