2023第七届麒麟国际广告奖奖项申报3月6日已正式开启！
本次奖项首设了私域营销赛道，感兴趣的私域品牌也看下文「K组」详情。本次奖项申报截止时间：2023年5月22日（文末可点击“阅读原文”申报）。另外，本届奖项已进行全面升级，奖项类别根据最新的营销趋势进行了微调。本届奖项共计14个组别，包括品牌案例组、体验营销组、品牌咨询组、品牌设计组、娱乐营销组、广告影片组、公关传播组、音乐营销组、技艺创新组、医疗健康组、数字营销组、媒体传播组、年度奖项组、NFT元宇宙营销赛道。与此同时，继续收纳元宇宙营销类、虚拟偶像类、体育明星代言人类等新热点领域。品牌案例组是按品牌所在行业类别进行分类，主要针对品牌营销相关案例,参赛公司可以根据品牌客户的类别进行填报，品牌主和代理公司均可申报此组奖项。
A-1.食品类：包括粮食及制品、食用油、肉制品、乳制品、膨化食品、糖果制品、调味品其他相关可食用食品。A-2.饮料类：包括果蔬汁饮料、蛋白饮料、包装饮用水、茶饮料、咖啡饮料、植物饮料、风味饮料、其它饮料等。不含酒精饮料和含酒精饮料均可填报。A-3.白酒类：包括各类香型、发酵方式和生产工艺的白酒产品。A-5.家居日用类：包括家庭护理用品和其他日常快速消费品，如：口腔护理品、护发品、织物清洁品、盘碟器皿清洁品、地板清洁品等等。A-6.金融类：包括金融产品、金融服务、金融技术等。A-7.医疗健康类：包括制药、OTC药、保健品、计生用品、医疗器械产品等。A-8.耐用消费品类：生产和销售可以长期使用，无需多次购买的商品的行业，包括家用电器、家具、汽车及配件等产品。A-9.汽车类：由动力驱动，4轮或4轮以上车轮的非轨道承载的车辆，如燃油车、新能源车（包括混动车、纯电动车、燃料电池电动和其他新能源车）等，包括主机厂及经销商。A-10.零售类：店铺零售、无店铺零售、有无所有权和店铺聚集。A-11.美妆个护类：包括彩妆、面部护理、口腔护理、身体护理、头发护理、个人护理类产品的营销案例，具体为唇膏、粉底、眼影、洗发水、护肤霜、化妆棉等。A-12.时尚类：包括服装、手表、内衣、鞋包、珠宝等。A-13.旅游类：包括旅行社、旅游景区、旅行交通、酒店等与旅游要素密切相关的企业案例。A-14.科技技术类：包括从事信息、电子、生物工程、新材料、新能源等技术产业领域的产品。A-15.房地产类：包括住宅房地产、商业房地产、工业房地产等相关房地产集团、地产楼盘营销。A-16.母婴类：包括孕妇用品、妈咪用品、婴儿用品各类别，具体为奶粉、辅食、营养品、纸尿裤、洗护用品、喂养用品、玩具/文具、童床童椅等。A-17.宠物类：包括宠物用品、宠物日常护理保健品、宠物粮食和零食类宠物产品。A-18.互联网服务类：具有服务功能的互联网网站及APP产品，如微博、小红书、支付宝等。体验营销组是针对品牌通过站在消费者感官、情感、思考、行动、关联等方面，重新定义、设计营销，以增加品牌好感以及实现其他商业目的优秀案例。B-1-1.活动营销类 ：使用大型活动与客户互动的品牌体验营销，例如体育，节日，音乐会，舞台剧等。B-1-2.节日营销类：顾名思义，在节庆假日利用消费者节日消费的心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销的手段，进行产品、品牌的推介活动，有效提高产品销售力，提升品牌的形象。B-1-3.展览装置类：创造空间或使用更永久的空间功能来吸引客户的品牌体验。包括但不限于画廊，展览，交易会，贸易展览，自动售货机等。B-1-4.赛事推广类：用于促进客户参与度的线下竞争比赛。B-1-5.零售体验类：店内和零售活动，包括但不限于产品发布会，线下活动，这些活动可以吸引并引导消费者线下购买。B-1-6.整合品牌体验类：线上线下多渠道整合的品牌体验，偏重线下活动案例吸引客流量和提升品牌。B-2-1.技术整合类 ：通过线下新技术或现有技术的使用（例如AR 互动屏幕）增强品牌与消费者体验。B-2-2.移动设备类：便携式设备和移动技术（如手机二维码)品牌体验，增强与客户的互动。B-2-3.数字和社会化平台使用类：基于数字化和社会化平台，线上线下联动增强品牌体验。B-2-4.数字装置类：沉浸式的大型或小型数字体验和活动，旨在吸引和加强与消费者的关系。这可以包括但不限于VR / AR安装，运动椅，多屏幕和多维体验。B-2-5.语音体验活动类：增强现实，虚拟现实，现实与语音的相结合应用于品牌体验中的案例。B-3-1.新品牌策划：为刚进入市场的产品品牌或原有的产品经过改进产生的具有新标识的品牌设计品牌策略的案例。B-3-2.品牌重塑类：品牌包装和品牌升级的案例。B-4-1.品牌体验营销类 ：品牌商品和活动相结合的体验营销。品牌咨询组旨在表彰为品牌解决品牌增长、品牌战略和品牌转型等问题所带来的营销策略以及执行方案。参赛作品应该从客户的战略出发，帮助客户带来卓有实效的策略方案。
C-1-1.实效营销类：带来即时效果的创意案例，以最低的预算带来最大的效果。C-1-2.传播效果类：实现极短时间内的用户爆发式增长或商业价值突破。C-1-3.效果转化类：稳定高效的获取新客户或客户线索。C-2-1.竞争品牌战略类：针对竞争品牌的品牌策略。C-2-2.品牌长期战略类：品牌战略在长期时间内所达成的效果。C-2-3.品牌社会责任类：将企业的社会责任理念及公益理念有效融入营销传播、品牌战略中。C-3-1.品牌战略转型类：品牌由传统管理运营模式转变为符合未来发展要求的现代品牌制模式。品牌设计组表彰优秀的品牌视觉工艺。参赛作品应展示如何使用设计来定义品牌，或如何传达其关键信息以及利用独特的视觉识别可引起消费者认可或理解。D-1-1.品牌VI体系设计：通过优秀、出色表现的VI设计，将品牌形象有效传达给社会公众。D-1-2.品牌焕新：重新定义现有的品牌标识的设计和传播案例，参赛请提供品牌焕新前后对比示例。D-2-2.品牌宣传册设计：基于品牌宣传手册的设计传播案例。D-2-3.海报设计：基于海报设计的品牌传播类别。D-3-1.数字互动设计类：基于数字互动的品牌互动类传播案例，偏设计作品。（注：H5/App/公众号内容设计）D-4-1.零售体验设计类：基于零售及体验的设计类作品。D-4-2.店内宣传品设计类：基于品牌店内宣传的设计类作品，包括但不限于海报，货架上的交流，实体或数字POS，视觉商品，产品展示，零售装置，购物袋，礼品包装。D-4-3.品牌快闪店类：基于短期内进行营销和品牌曝光的临时店铺，其特点是文案走心，表现形式新颖有趣且与消费者互动频繁。D-4-4.活动策展类：基于品牌活动策划，通过社区和公共空间的展览/体验增强了活动与消费者交互性和多感官体验。D-5-1.食物饮料包装类（食物/饮料包装类）：基于食品和饮料类包装设计作品。D-5-2.快消费品包装类：基于快速消费品的包装设计作品。D-5-3.美容保健品包装类：（美容/保健品包装类）基于美容和保健品类包装设计作品。D-5-4.耐用消费品包装类：基于消费者耐用品类包装设计作品。D-5-5.农产品包装：基于农产品或农产品加工品类包装设计作品。D-6-1.消费品设计类：基于消费品产品包装案例。D-6-2.社会环保类：使用产品设计对社会或者环境产生积极影响。这可能包括但不限于教育，健康，医疗等。D-6-3.创新解决方案类：创新是指利用新技术，方法和材料来创造真正的创新产品。解决方案是指通过其功能，易用性，人体工程学和产品来提高生活质量的产品设计解决方案。娱乐营销组表彰的是将内容转化为文化的创造力。参赛作品应展示出不可忽视的想法，应以崭新的方式渗透、传达品牌信息或与消费者建立联系。E-1-1.IP跨界营销类：利用IP（如故宫、小黄人等）资源价值，实现营销层面协同效应的营销案例。E-1-2.游戏赛事营销类：基于游戏赛事的营销传播案例。E-1-3.品牌内容植入：以电影、电视剧、网综、网剧等为载体，在节目内容中合理植入品牌或产品的营销传播案例。E-1-4 网络综艺类：基于网络综艺节目的营销传播案例。E-1-5 网络剧集类：基于电视连续剧，平台类网剧的营销传播案例。E-1-6 网络直播类：基于网络直播的营销传播案例。E-1-7.品牌联名类：基于两个或者两个以上的品牌进行相互之间的市场合作营销传播案例。E-1-8.品牌跨界娱乐营销类：基于原本毫不相干的品牌元素，通过娱乐化、内容化的方式进行的联合营销传播案例。E-2-1 体育明星代言类：基于体育营销的明星代言广告传播案例。E-2-2 赛事现场体验类：基于体育营销的现场赛事体验案例。E-2-3 体育营销数字新技术类：基于体育营销的数字与创新类技术传播案例。E-2-4 体育赛事赞助类：基于品牌对赛事赞助进行推广传播案例。E-2-5 体育定向受众营销类：基于数据洞察、基层倡议与分发策略锚定受众群体，并与特定受众进行互动发展的传播方案。E-2-6.体育赛事营销：借助有规模有级别的正规体育比赛开展的营销案例。E-2-7.体育营销整合类：基于体育营销品牌整合的传播案例。广告影片组旨在挖掘在中国发布的具有创意性、艺术感、商业价值的优质广告影视作品，表彰在洞察、创意和制作工艺有突出表现的品牌、代理公司和制作公司。F-1-1.品牌广告片类：基于品牌形象的创意制作短片，取得较为优秀的传播效果。F-1-2.病毒视频类：激发网友/媒体主动分享，获得病毒式扩散、引发大面积传播的视频。F-1-3.品牌微电影类：用电影叙事手法表达内容，利用互联网进行收视和分享传播的视频。F-1-4.系列广告片类：基于同一主题或者风格而发展的超过一支以上的创意短片。F-2-1.广告影片创意类：由品牌、代理公司、制作方工作制作出品，具有独特视角，富有影响力、商业价值的广告创意作品。F-2-2.商业短片类：由品牌、媒体或平台共同制作出品的优秀创意作品。公关传播组表彰的是公关战略和创意沟通中展现出色技巧的案例作品。参赛作品应有原创思维，变革性见解并且扎根于应用的战略如何影响观点和推动商业、社会或文化变革的想法，能以讲故事为核心，建立，保护和增强组织或品牌的声誉和业务。G-1-1. 社会化营销类：利用社会化网络，整合广告、促销、公关、推广为一体，在精准定位的基础上开展营销活动。G-1-2. 舆情管理类：针对社会与社群舆情进行公关管理，避免影响品牌声誉与发展。G-1-3. 实时响应传播类：针对突发事件进行实时控制与公关活动，避免事态进一步发酵影响品牌。G-1-4. 品牌内容营销类：以敏锐的市场观察挖掘，通过内容的多形式创作与组合达成公关效果。G-1-5. KOL营销创新类：借助KOL的实力进行品牌创新营销。G-2-1. 研究、数据和分析类：基于数据研究分析类的公关传播案例。G-2-2. 公关传播效果类：依靠数据洞察与分析所达成的传播效果。G-3-1. 媒体关系管理类：借助各大媒体关系实现的品牌公关。G-3-2. 品牌事件传播类：以制造相关品牌类热点事件达成公关效果。G-3-3. 品牌发布类：品牌采取各大方式进行相关发布的形式。G-3-4. 品牌声量与战略类：以提升品牌声量目的进行的战略计划。G-3-5. 品牌营销策略类：通过出色的洞见和策略实现品牌公关。G-4-1. 企业形象、沟通和声誉管理类：依靠公关传播活动维系企业品牌形象与声誉方面的案例。G-4-2. 公共事务管理类：以实现公共利益为目标,以具有公共性的事物为对象，要求人人参与(出资)的社会活动。G-4-3. 危机沟通与问题管理类：对突发公共危机事件与问题进行处理的品牌公关活动。G-4-4. 企业内部传播类：相关事宜围绕企业并在内部进行传播的活动。G-4-5. 赞助与品牌合作类：基于赞助与相关品牌合作展开的传播案例。G-5-1. 企业公关传播活动类：整合各类平台与活动资源达成相关公关活动目的。G-6-1.企业社会责任类：从企业自身社会责任出发，积极代表企业发声，公关企业形象。音乐营销组表彰为增强品牌与消费者的沟通和交流，提升品牌曝光、促进产品销售而打造的创新音乐合作和原创音乐内容。参赛作品应展示品牌音乐的原始制作，推广或发行；作品应是唱片艺术家或平台创造性地与消费者进行沟通的媒介。H-1-2.品牌音乐内容营销类：品牌和音乐的结合的整合营销作品。H-1-3.音乐现场体验类：以音乐为核心的体验设计和制作，包括但不限于音乐会，线下音乐装置。H-2-1.音乐平台服务类：使用音乐流媒体平台来推广艺术家和品牌。H-2-2.音乐技术创新类：使用应用程序，设备和新技术来促进品牌或艺术家的发展。H-3-1.原创作曲类：专为品牌使用而创作的原创音乐作品。H-3-2.授权改编音乐类：结合品牌，在授权下改编出更适应性的音乐作品。H-3-3.品牌代言：品牌与音乐艺术家之间的合作，以增加品牌的影响力或对事业的认识。H-3-4.艺术家原创内容类：品牌与音乐艺术家之间的合作，以产生独家内容来增加品牌的影响力和知名度，这也可以包括为所有媒体创作的作品，包括现场活动，音乐会，巡回演出等。H-3-5.品牌合作内容类：品牌与音乐艺术家之间的战略合作伙伴关系，双方都有收获。技艺创新组表彰的是提供专业、精美执行解决方案，并将创意变为现实所需的创意艺术、才能和技能。参赛作品应展示出在运用创新技术方面的最高专业知识和远见。报奖偏向于相关的创意和制作公司或者个人。I-1.视觉排版类：表彰品牌通使用出色的视觉板式设计作品。包括印刷、出版物、产品包装、传统的广告牌，海报，数字屏幕等广告的排版作品。I-2.美术设计类：表彰优秀的品牌与传播设计美术作品。I-3.商业插画类：包括商业插画、品牌绘本、广告影视概念设定等。I-4.摄影类：用于品牌与传播设计的图片摄影作品，在主题性、技术性、创造力和表现力有出色表现。包括且不限于印刷出版、户外等的摄影作品。I-5.文案类：为产品、品牌而写下的打动消费者内心，实现营销传播目的广告文案。医疗健康组表彰的是在消费者医疗保健以及监管更加严格的制药行业中建立的创造力。参赛作品应展示一种鼓舞人心的方法来使工作更加活跃，该方法能够进行公开教育，推广非处方产品，允许自我诊断或促进积极的个人护理。J-1-1. 非处方药类：基于非处方类产品宣传案例。J-1-2. 非处方申请类：基于非处方申请类宣传案例。J-1-3. 非处方产品/器械类：基于非处方类产品或器械类产品宣传案例。J-1-5. 健康医疗技术类：基于有助于健康生活方式的医疗技术宣传案例。J-2-1. 品牌受众教育类：基于健康护理知识及相关内容的传播教育类传播。J-2-2. 非营利/基金会受众教育类：以非营利为目的展开的健康护理医疗知识传播。J-2-3. 筹款与宣传类：针对医疗健康相关的事宜展开的公共募集捐款及宣传活动。J-3-1. 企业形象与沟通类：相关医疗健康企业品牌形象展现与推广类营销。J-3-2. 卫生服务与设施类：基于卫生服务及相关卫生设施展开的营销传播。J-4-1. 动物健康类：以动物健康为核心的内容传播与营销活动。J-5-1. 面向患者类：以面向患病者所进行的药品推广与宣传活动。J-5-2. 面向医疗专业人员类：以面向医疗专业人员所进行的药品推广与宣传活动。J-5-3. 疾病意识与理解类：以促进各方人士关于各类疾病理解的活动。J-5-4. 医疗专家参与类：围绕医疗专家展开的活动。数字营销组旨在表彰品牌利用线上渠道作为传播手段所进行的传播推广活动。参赛作品应该利用多种线上渠道为客户带来实际效果的品牌传播案例。K-1-1.整合营销类：企业以统一的传播目标为方向，综合和协调不同数字化传播手段，产生共同传播协调效应，以实现企业利益最大化。K1-2.短视频营销类：基于线上短视频的数字营销案例，线上短视频特别是社交平台上的视频，广泛传播，共同分享，其效果和点击量成为了评比的考虑因素。K-1-3.社会化营销类：利用社会化网络，百科，博客，微博等互联网社会化媒体平台来进行营销，以实现传播目的的案例。K-1-4.电商内容营销类：利用直播、短视频等多种活动以达到激发用户需求、引导用户电商购买转化的营销案例。K-1-5.出海营销类：在全球化趋势下，通过互联网营销方式推动公司或品牌走向海外市场的营销案例。K-1-6.虚拟偶像类：在营销过程中创造或联合虚拟偶像/虚拟人进行传播、互动的优质案例。K-2-1.定制技术类：户外或线下的数字孵化技术，比如：程序装置、技术展示、互动弹幕等。K-2-2.营销工具类：数字产品（大型或小型）、公用事业和营销工具，可在产品和消费者之间创造品牌价值，并提升用户的生活方式或行为（例如机器人，虚拟现实，生物技术，可穿戴技术等）。K-2-3.OTT营销类：指通过智能电视端开展的各类创意广告形式进行的营销活动，广告形式包括不限于开机霸屏广告、品牌定制专区、人机互动广告等。K-2-4.元宇宙营销类：以“元宇宙”概念，通过虚实互联进行内容和营销上的创新。K-2-5.CRM客户管理类:指通过创新技术将客户信息进行整合，为品牌提供全面可靠的客户认知，建立客户与品牌间的良性互动。K-2-6.私域营销类:基于个人号或社群等私域流量运营体系与客户建立互动。媒体传播组旨在表彰利用媒体渠道（不限于线上渠道）为客户所执行的媒体投放活动。参赛案例应该利用媒体渠道的特性为品牌带来良好的传播效果。L-1-1.短视频平台投放类NEW:针对抖音、快手、b站、小红书等短视频平台进行投放的品牌营销媒体投放。L-1-2.视频网站投放类: 针对优酷、爱奇艺、芒果TV等视频平台进行的品牌媒体投放。L-2-1.广播广告类：针对通过广播电台合作的广告形式，包括口播广告、专题广告、冠名广告等。L-2-2.户外广告类：针对建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的传统广告牌、互动广告牌等。L-2-3.电视广告类：针对经由电视传播的优秀视频广告。L-2-4.电梯广告类：针对通过商业电梯、楼宇电梯等电梯内部刊载制作的优秀广告。年度奖项组主要针对本年度在品牌营销领域有突出表现、优秀成绩的企业机构或个人。M-1-1.年度商业价值综艺：针对本年度在市场表现优异综艺节目。综合收视率、引导力、影响力、传播力和专业性等指标评判。M-1-2.年度商业价值媒体平台：针对本年度在市场表现突出的媒体平台。综合媒体影响力、商业运作模式、专业服务优势、客户价值等多维度指标评判。年度公司旨在表彰在广告行业具有突出表现的公司，包含公司经营、案例作品、客户管理三个维度。M-2-1.年度创意代理公司/M-2-2.年度独立广告公司/M-2-3.年度社会化媒体代理公司/M-2-4.年度公关公司/M-2-5.年度数字营销代理公司/M-2-6.年度媒介代理公司/M-2-7.年度娱乐营销代理公司/M-2-8.年度创意热店旨在表彰在本年度在品牌营销领域有专业能力并对品牌传播、转型或重塑有突出成绩的代表人物，包括对营销行业发展有杰出贡献的专家或行业精英。M-3-1.年度创新品牌人物：针对企业品牌方进行的创新人物评选M-3-2.年度影响力品牌人物：针对企业品牌方进行的影响力人物评选M-3-3.年度创意人NEW：针对广告公司进行的人物评选M-3-4.年度CMO NEW：针对企业品牌方进行的影响力人物评选旨在表彰在本年度在品牌营销领域有专业能力并对品牌传播、转型或重塑有突出成绩的品牌。M-4-1 年度影响力品牌/M-4-2年度社会责任企业旨在表彰在本年度代理公司、互联网平台在品牌营销行业有着优秀表现的企业团队，包括企业传播、市场业务及品牌服务团队。M-5-1.年度企业传播团队/M-5-2.年度市场团队/M-5-3.年度业务拓展团队品牌数字藏品相关营销案例，包括数字藏品发行、交易等http://kirinawards.adtchina.cn
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