- 长臂猿-企业应用及系统软件平台
“就是为了抢量”。
一家于视频号上创业的团队在看完「视频号618技术服务费下调」公告后这样表示。同时间他测算完自己的费用，现在每月200万的流水，估计至少能省下约4万元成本。
昨天（5月9日）发布的公告，是平台之间争夺品牌资源和投入的618大战中一个小前奏。只是相比去年时5月中下旬才陆续发布的政策，时间提早了快10天半个月。
难道，今年的618会更惨烈？或者，会出来什么不一样的玩法吗？
01
商家能省多少钱？
公告比想象中来得简单。其中内容是这样说的：
为助力商家高质量发展，视频号在618大促期间将下调技术服务费费率，全场可享技术服务费率减至1%（不区分类目）的优惠。
整个618大促时间从5月31日晚上20:00开始，一直持续至6月18日23:59。期间实际支付的订单，均可享受技术服务费率减至1%的优惠。
新规则适用于视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家等。
大促政策尤其利好服饰、运营户外、厨具、个人护理等类目。我们在视频号技术服务费一览表中可看到，此前数码/电脑/办公等类目费率是2%，而个人护理/服饰内衣/运动户外/厨具/玩具乐器等类目费率大部分为5%，因此本次费率下调，对后者的受益影响更大。
此前，视频号宣布于今年1月起，面向商家收取技术服务费。技术服务费=技术服务费费率×结算基数。
因此我们以某服饰商家结算基数100万粗略计算，过去需要支付5万服务费，而活动期间仅需支付1万服务费。开篇所提及的创业团队，算下来发现也至少节省了4万元/每月。他们的感受是：
降低这一费用的目的，就是为了和竞对直接抢商家的数量。
正常费率下，不同平台的技术服务费各自不一，难有明显优势。降低成本，是为了减少掣肘，突出优势。而视频号当下的优势，就是退货率非常低。
前不久见实曾公布过一组很快就被要求删去的数据，其中显示，头部区域的视频号小店中，复购率这个指标，5成能做到超20%，3成能做到超40%。售后率指标中，5成只有20%～30%。
02
卷的有点早
但和商家一通聊下来，也没有看到大家有多欢欣鼓舞。相反，多很平淡，因为各种大促策略早就是通例。
通观往年618政策，降低商家成本、减少运营规则、增加流量资源、增多运营补贴等几大方面，基本涵盖了绝大部分政策方向。今年从各种蛛丝马迹去看，也会类似。
只是今年这个时间点来的更早了些，回顾过去时间，通常面对618的各项政策、资源和补贴等，要到5月中下旬才会陆续公布。
如今天同时举办的快手引力大会和抖音618好物招商节大会，也都将公布和详解其618最新营销玩法政策。
行业中能看到的公开信息描述中，抖音将在618好物节推出爆款货品、货架爆发、内容爆发与全域爆发四重玩法，为商家提供营销增长与财经补贴支持。甚至昨天时，抖音还发布“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”，率先给虚拟人直播开出通行证。虽然字里行间没有提及618，但估计会涌现出许多不一样的新营销玩法。
而京东在前天（5月8日）召开的京东618商家大会广告营销专场上表示，今年618将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618，将为商家提供超10亿优质流量红利，千万量级的广告红包。
在上述信息中，除去刚才说的开卷时间提前外，全域爆发玩法这个提法预计将成为一个新卷点：
平台都希望商家将资源和用户都聚焦在自己这，都希望商家将用户运营的主阵地，落在自己这。
618显然是测试新玩法和新趋势的合适时间点。这时，要考验的显然不是常规的这些动作，而是大生态本身的流动和转化效率。
不出意外，接下来各大平台将不断发布各项围绕618大促的新政策。看开卷大戏不是目的，核心还是看能否在其中找到新的增长玩法和路径。
【见实推荐】
见实最新发布了《私域用户分层运营》白皮书，全书3万+字，核心阐释了标签体系建设和用户分层体系搭建，涉及8+行业案例。欢迎下方扫码或点击阅读原文订阅见实会员获取该份白皮书完整电子版，及见实全系列26份白皮书（PDF版）和更多专属会员权益，点此了解会员详情。
↘私域服务对接
1.见实私域讲师团 2.私域换量联盟 3.《关系飞轮》新书热卖 4.私域服务商黄页 5.加入见实会员 6.《见实》投稿、合作指南
↘推荐阅读
见实《私域用户黄金运营周期》白皮书发布
见实团队再招2位新同事
抖音率先给虚拟人直播开出通行证
视频号收取技术服务费：更多类似规划或紧随其后
今天，第一批公司都开始向企微交费了
见实邀你加入AIGC主题白皮书撰写和直播连麦！
↘私域课程
私域2.0基础课：好私域的本质
《私域用户黄金运营周期》视频课
见实发布全域运营基础课：详解五字兵法模型
↘必读文档
欢迎加入见实会员
私域运营问答库全网发布
收藏丨见实超全720篇私域干货文章大汇总！
关注见实，发送「白皮书」
获取最新、及全系列私域白皮书
本文来自见实