抖音短视频正在成为营销新趋势的助推器!



在近几年诞生了多次现象级口碑传播事件的抖音短视频,受到越来越多品牌、企业的关注。



而抖音短视频给品牌、企业带来的营销价值,也一定程度上助推了短视频营销新趋势的到来。那么,抖音短视频能给企业带来了哪些价值?


流量价值:扩大品牌覆盖面
对于任何一个品牌而言,平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的第一要素,也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的第一衡量标准。

那么,对于广大的品牌广告主们来说,抖音短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。而且,抖音短视频的用户增长速度也是非常高速的,连续几个月来一直位居整个APP用户增长数榜首。


用户价值:提升品牌转化率。
与此同时,用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素,能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了品牌营销效率。 

从购买力和转化率来分析,抖音的用户质量也相对较高。抖音用户画像显示,用户群体年轻化,女性用户与男性用户的性别比为6:4,以一、二线城市为主辐射三四线,覆盖了主流优质消费群体。



产品价值:增加品牌互动。
抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好地互动,具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频,加上竖屏视频模式,能有效提升用户视觉注意力,相比横屏视频模式点击效果能提升1.44倍,互动效果能提升41%。

同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射,能形成场景式营销,让用户从围观到参与,自发成为品牌传播的一环,帮品牌打造口碑。


由此看来,抖音短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可,未来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显,这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。






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