一、平台政策与风向

1. 关键词：抖音搜索

抖音搜索功能全面升级，可以说抖音搜索或将成为下一个流量爆发点，是电商及品牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利。此次搜索功能的优化主要体现在：

1）关联词搜索被强化

只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。

2）收录搜索关键词渠道更丰富

在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人名时，字会变成黄色，右上角还会出现搜索图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。

3）抖音小店搜索功能

在抖音小店的主页，有一个搜索图表，用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。而账号的推荐橱窗主页，搜索功能页面中还增加了搜索结果分类，整体页面跟淘宝类似。

这些变化对于品牌营销意味着：

第一，品牌在投放抖音视频达人时，关键词的预埋愈发重要，影响着后期长效的传播效果；

第二，目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间，就是用户在搜产品时，可以直接由产品跳转出现在直播间。

2. 关键词: 抖音品牌自播

抖音电商自播激励政策及玩法再加码，平台流量将持续向品牌自播倾斜，以帮助更多品牌通过持续的自播实现新的增长。

1）品牌自播激励政策

单品牌最高可得万元流量奖励，成功参与的品牌商家，只要完成「挂购物车有效直播间天数」、「增量自播有效结算GMV」、「购买人数」三个条件下的相关任务，便可获得相应的激励。

2）品牌自播巅峰赛

抖音每月「品牌自播巅峰赛」含自播排位赛、自播任务奖励、星达人来啦、Boss来啦、大牌好货溯源等玩法，把品牌投入自播的积极性充分调动起来，且在每一期赛制的迭代中，持续优化奖励政策，升级直播间看点，让巅峰赛不止于赛，更是推动品牌构建自播长效运营能力、打爆生意增长的助燃剂。

3）1V1诊断&平台培训

抖音电商还搭建了学习中心，为品牌开设课程，并实时更新抖音电商规则；同时，针对品牌自播能力成长的需求，平台也为品牌提供1v1诊断服务。

二、热点内容与玩法趋势

伴随抖音在图文以及长视频方面的布局，抖音内容生态也愈加丰富，微播易通过持续监测抖音7-8月达人发布的内容类型和热度变化，发现以下玩法趋势：

1. 玩法趋势：视频种草图文化趋势抬头，“伪书”种草成热点

玩法解读：将内容通过文字的形式展示出来，通常以高信息密度的干货、清单、合集为主，（但又不同于小红书的纯图文的形式），在展现形式上采用“伪书本”或者“备忘录”的既视感 ，文字打在书籍或者备忘录上，让人顿感满满干货。

这种玩法行业适应性较强，美妆、美食、3C等等行业都较为实用，并且相对纯视频制作，内容产出速度更快。

2. 玩法趋势：品牌拟人化玩法正当红，“假如品牌/产品会说话”热点正当时

玩法解读：用拟人化方式，说出品牌产品的特点，用人的口吻和视角，赋予品牌和产品新的温度和个性，让冰冷的产品瞬间活了起来，让人感到亲近，是品牌不容忽视的抖音新玩法。

3. 玩法趋势：内容实在、干货满满、节奏欢快的合唱清单正在走红

玩法解读：多人（一般为一男两女）踩着不怎么准的节奏，拍手以及类似于广播体操的基础舞蹈动作，进行说唱？合唱？快板？，对同品类或者同需求场景的产品进行犀利点评（通常以红黑榜为主要主题方向）。

玩法优势：

视频版的种草清单，干货满满的亚子更具说服力

富有节奏感韵律让内容显得不那么枯燥，有趣生动

4. 玩法趋势：沉浸式化妆/护肤（美妆篇）

玩法解读：沉浸式化妆/护肤是指，美妆博主在展示化妆和护肤的过程中，始终保持沉默或者轻声细语，无限放大环境、物品的声音，带来极具视觉与听觉的感官刺激，从而让人们从中获取治愈感与代入感。

玩法优势：

剔除环境噪音干扰，让粉丝用户更加全身心关注视频内容本身

品牌产品通常作为工具镜头植入，这样没有口播的广告，更容易让用户接受

5. 玩法趋势：早C晚A（美妆篇）

玩法解读：骆王宇（抖音美妆博主）最早在抖音提出早C晚A的护肤方法，即：早上用VC产品，美白祛斑、祛除黑色素；晚上用VA产品，抗皱去皱。目前“早C晚A”在抖音话题播放量超过1.9亿次，是名副其实的美妆护肤新趋势。

商业玩法一般是将产品作为早C晚A中的优质产品使用，达人通过亲自使用推荐产品及功效。

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