说到短视频，相信你平时一定没少看，甚至自己也拍了不少，毕竟现在每个人只要拿起手机就可以拍出一段短视频。不过，拍短视频容易，但真正能做出爆款的创作者却不多，甚至有很多人会有这样的感慨：为什么我用心拍的短视频没人看呢？

其实一条短视频有没有人看的前提是要拥有自己的基本盘。基本盘你可以把它理解为是一个事物最本真的样子，是不管在什么情况下都丢不掉、夺不走的东西。就好比我们喜欢高制作水准的好莱坞大片，但也不妨碍我们喜欢小成本制作但感情真挚的影视剧，因为它们拥有让观众产生共鸣的基本盘，也都迎合了观影人群的不同审美需求。

所以基本盘才是一条短视频能够成为爆款的根本！那么接下来小编会带你找到隐藏在那些爆款短视频背后的“基本盘”，即马斯洛需求层次理论和计算机编程思维。

马斯洛需求理论是美国心理学家马斯洛总结的一种多层次的需求理论，从基础到高级分别是生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求以及自我实现，分别对应了人在现实生活中不同阶段、不同时期所面临的核心诉求。

计算机编程思维是指用计算机的方式来观察和思考世界，在遇到各种问题时，可以用计算机听得懂的指令来帮助我们达成目的。

接下来，我们就一一介绍这几种需求和计算机编程思维，以此来清晰地看透一个爆款短视频的基本盘。

生理需求它代表的是人类赖以生存的根本，比如食物、水、呼吸、睡眠、赚钱等等。那么在我们日常制作视频的时候，应该怎样去应用生理需求呢？

举个栗子：大家都想要赚钱，这个只要是人就对钱感兴趣，那么我们就可以从大家想要赚钱这个角度去拍视频。比如你是一位店主，每天都会有一些订单和收入，那么你每天除了拍一些订单、收入制作成视频素材，也可以通过分享自己高质量的生活，让别人对你做的这个事情感兴趣，觉得你这个人很厉害、想向你学习，那么TA就会给你点赞、关注你。随着你发的视频越来越多，粉丝积累也会越来越多，当你的粉丝群体越来越大之后，你发的视频就更容易成为爆款了。

当你明白了这一点之后，在创作时就可以先去找到能抓住所有用户生理需求层次的关键点，比如副业赚钱技巧分享，然后你再在这个已经得到过验证的创作领域上，结合自身的优势进行二次创新，这样你的创作就会变得比较简单和有目标参考了，也会更容易打造成爆款的视频。

安全需求指的是每个人都会本能地去避免或摆脱外界威胁，以求获得安全感。例如我们都很注重身体健康、母婴产品的安全、财富安全等，那么我们怎样利用到短视频呢？

举个简单的例子，为什么大家都喜欢海外代购奶粉呢？因为国内的牌子奶粉曾出现过奶粉事件，父母为了小孩的安全，宁愿到国外去采购奶粉。所以如果你是一位宝妈，那么结合自己手上的产品和优势，可以塑造自己是一个育儿专家的IP，例如宝妈DiDi酱、宝妈媛媛等，通过分享育儿知识，向用户提供育儿经验的帮助，让小孩能够健康成长。同时在分享知识的时候可以加入我们的日常售卖的产品，例如：婴儿便秘是正常的事，但是如果你的奶粉选错了，可能会让他的消化更难。

因此创作者就应该从如何正确挑选奶粉的角度，去告诉用户不要忽视一些重要细节，这样的视频也成了用户关注的热点，而其背后的底层逻辑就是人们渴望得到安全、摆脱危险。

所以，当你要做一个切合用户安全需求的短视频时，你需要做好“失去”与“获得”的权衡，也就是这条内容对外传递的观点一定是：如果你不重视就会失去安全，而一旦重视了就会获得安全。因为每个人不管在什么样的情况下，一定都正在“失去”与“拥有”，而且往往也正是因为这两方面，才会让我们感受到真实的存在。

归属和尊重需求是指人们渴望社交和情感交流，也渴望拥有自信、成就感、满足感，得到周边人的认可和信赖，找到自我价值。那么这类需求可以怎样用到我们的短视频呢？

这类爆款视频一般都是通过行为上的自我证明，来对外传递出自己的信念、目标、梦想，从而树立自信。举个栗子：刘媛媛这个账号主要是记录自己的创业经历，她第一次创业亏了几千万，这对于一个没背景、出身农村贫困人家的女性来说，打击是非常大的，但是她并不气馁，通过自己的学习摸索从而实现了逆袭。成功后她输出各种创业知识，将自己的经历化成一个个励志的故事讲给用户听，从而让用户对她的经历感到敬佩和仰慕，自然就会获得点赞和关注，最终打造了爆款短视频。

对于尊重需求，除了展现个人优势之外，在短视频内容中，也可以是一种动态的自我展示。比如展示自己由坏到好、由幼稚到成熟，或者是自己克服困难、解决问题的过程等，这都是尊重需求在短视频内容中最佳的表现形态。

自我实现需求指的是每个人都有挑战自我、实现自我的需求，只不过是受困于各种原因没有实现，那么在看到了这样的短视频内容之后，其实就会唤醒最初上路的初心，因而这样以自我实现需求为基本盘的内容也就可以成为爆款。那么我们又该如何应用到短视频呢？

当我们知道了什么是自我实现需求之后，你再结合产品优势去做，就会更容易成为爆款。例如你要通过短视频销售减脂类产品，但是我们都知道减脂是件不容易的事，需要持续的努力和坚持，不仅要管住嘴，还要迈开腿，那么我们不妨可以把自己打造成为一个减脂达人。

例如：“就是张佳琪”、“梨戈er”减肥达人账号，通过日常生活的饮食、运动展示，塑造自己不断挑战并成功达成减肥目标的形象，然后再分享减肥的经验和心得。那么观看的用户自然就会给你的行为点赞，同时有需求的用户觉得这是他需要的而又难实现的，自然也会想成为跟你一样的人、想跟你学，最终也会持续关注你。

以上就是马斯洛原理中的不同需求，以及它们背后对应的爆款内容类型。接下来我们再讲一下计算机编程思维。

现在各个短视频平台都是依靠人工智能的算法推荐，来进行内容与用户的匹配。下面这张图就是我们的作品从上传、发布到成为爆款视频的算法及步骤，我们知道了这个流程就可以站在机器和算法的角度来创作内容。

首先，你在上传新内容的时候，可以添加合适的标题关键词、话题、封面关键词，让计算机第一时间对你的内容进行识别，然后快速推荐给更多精准的用户。例如你是一位宝妈，发布的视频是介绍小孩营养知识的，那么你就可以在发布的话题上加上“小孩营养”等关键词，话题带上“育儿知识、小孩营养、宝妈”等，封面一般就跟发布的标题一样即可，这样在发布的时候系统会提取视频的内容关键词和标题的关键词进行快速匹配，然后推荐给更多精准的用户。

然后，计算机根据你的新内容标签推给一部分用户浏览，一般是先推给你的粉丝游览。如果粉丝对你发的内容感兴趣，那么你的这条视频就会被很多人看完。粉丝或者用户看完之后觉得你的视频好看、有趣、有用，那么他们往往会点赞和关注，这样系统就会判定你的作品是优秀的，就会继续推荐给更多的人，而后吸引更多的用户流量，从而扩大流量池，你的视频也就会成为热门内容。

最后，有一些爆款短视频在发布之后的简介中，还会@一些本地的账号，目的就是为了让机器快速理解其内容与这些本地账号的粉丝相同，以此减少识别流程进行精准匹配。

可以说，之所以能成为爆款短视频，正是因为它们满足了机器背后设置的各种门槛，才会一次次进入更大的推荐流量池。

所以，当你去创作自己的短视频内容时，首先应该思考的是你的内容要符合马斯洛原理中哪一个需求，然后再围绕这个需求所展现的特点进行放大化的创作处理。比如，你是情感类的短视频创作者，那么每一次传递的情感要让用户感觉到，该笑的时候要开心大笑、该哭的时候要放声大哭，让用户感觉到真实可信，这就是在情感点上做放大化的处理结果。

短视频是现实生活的投射，每个爆款短视频的背后都对应着一个底层逻辑，如果不了解一个爆款短视频最本质的“精髓”，就容易让自己陷入到“为了创作而创作”的漩涡之中。所以，我们要先搞清楚马斯洛原理对应的需求和短视频的推荐机制，这样你发的视频才有人看，才有可能制作出一个爆款的短视频。

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