优质的内容生态。从抖音短视频的内容生态看，其更注重美好生活类视频内容，与其他短视频平台有所区别的是，抖音短视频的内容生成、广泛传播到综合管理等各个环节都呈现出成熟且灵活的生态链发展态势，在丰富多元的拍摄功能中尽最大可能地维护了每一条视频的原创版权。另外，抖音在打造自身的沉浸式观看体验时，其背后也有着强有力的推荐技术支持。这种以用户兴趣为基础的算法，大大优化了用户推荐功能的精准性，增强用户的沉浸感，让他们能够在潜移默化的影响下养成视频娱乐的习惯。

用户范围广泛。在“快手”“微视”“美拍”等短视频软件风靡社会的时候，抖音也凭借一己之力完成了数量庞大的用户累计。从产品使用的年龄段上看，不论是发布者或是浏览者，其都涵盖了各个年龄群体。在应用诞生之初，其目标市场主要瞄准了年轻人群体，通过音乐社区的形式推动年轻人之间的交流沟通。在自身发展的历程中，抖音也进行了数次自我完善与转型升级，原有的“记录美好生活”这一宣传标语也成为了一种限制，不再满足年轻群体的使用需求。

技术积淀深厚。正是基于人脸识别、肢体识别、图像识别与3D渲染等先进的技术能力，抖音才能不断地将自身的多功能拍摄区块发展壮大。此外，抖音也大胆引进了只有电商平台才会出现的店铺、购物车、直播间商业功能等板块，让自身的产品功能日益完善，进一步抢占了市场份额。同时抖音也在不断推进产品创新，永远致力于满足用户日新月异的使用体验。

内容偏重娱乐化。从整体上看，虽然抖音能够在众多短视频平台竞争中脱颖而出，且发展出了丰富多彩的视频内容，但不可置否的是，视频的形式与主要观点依然带有浓重的娱乐化色彩，缺乏对正确价值导向的积极引导，只是以单纯的娱乐搞笑为主，视频内容缺乏深度。同时，视频创作内容的普适性价值严重缺乏，且数据推广系统过于强大，这就导致不少学生家长与企业管理者对抖音的功能进行了强烈的抵制，久而久之就损失了用户。

用户流量红利渐低。从目前的用户资源分析，抖音的用户群体大多数集中在国内发展进步较快的一二线城市，这些地区的互联网红利已经逐渐饱和，智能手机的渗透率极高。同时，一二线城市的白领占比更大，城市白领人员的生活节奏快、工作压力大、时间碎片化，在平台视频质量无法提升的今天，抖音也很难再保持并吸引更多用户。

视频审核不严格。在抖音用户日益增多的前提下，每天视频发布的数量也超过了百万，如此海量的数据信息无疑也带来了前所未有的审核压力。在面对不良引导的视频时，用户也只能通过举报拉黑的方式向平台反馈，从而封锁或删除作品，滞后性明显，不良影响难以完全消解。

移动智能设备性能提升。2010年起，各种智能终端设备陆续上市，越来越多的人将手机、平板等移动工具作为生活的刚性需求，且这些产品在更新换代中也逐渐完善了自己的性能。与此同时，网络技术的进步与发展也大大提升了人们的网上冲浪速度，使用资费成本也日益降低。可见，这些都是抖音平台得以发展壮大的关键性因素。

视觉文化时代的到来。与过去的文字信息与声音传播方式所不同的是，以视觉化图像的形式传播信息无疑能够迅速抓住人们的注意力。这主要是因为图像信息本身就能够突破文字与声音信息的局限性，既优化了信息传播的承载量，又赋予了信息生动形象的特征，营造了一个前所未有的视觉盛宴，也让抖音在发展之初就快速把握住了这一时代契机。

休闲娱乐时间碎片化。高速发展的经济社会在无形中也拆分了人们的生活时间，不断加快的工作节奏也带来了巨大的学习、工作与生活压力，从而逐渐消磨了人们的耐心。这样一来，活在高压状态下的人们就将自身的娱乐需求转移到碎片化的形式上。在这样的情况下，抖音的出现为人们带来了极好的选择。

激烈的竞争格局。在这个流量横行的时代，每个平台都想获取流量红利，这意味着抖音短视频在转型过程中仍然需要面对激烈的市场竞争。例如，国内其他短视频平台如快手和腾讯微视等依然可能威胁抖音的市场地位，国外不少互联网巨头也开始侵占市场份额，同时也还有不少垂直细分领域做得更好的平台（如秒拍和激萌等）也来势汹汹，发展势头良好，使得整个短视频市场快速达到饱和状态。

网络审核难度大。毫无疑问，抖音用户数量的爆发式增长，也给网络审核工作带来了巨大的工作量。现如今，抖音每日发布的视频已经有百万条之多，视频数据与视频内容多种多样，因而无法对每一条视频都进行严格地审核。可见，仅通过用户的举报功能来下架不良视频的方法无法真正缓解审核压力，且持久性与有效性均十分有限。

政府监管力度增强。自我国社会迈向大数据新媒体时代起，国家也陆续针对新媒体的发展与信息传播问题出台了一系列法律法规与政策文件，彰显出我国整治和监管新媒体运营的强烈决心。基于此背景，短视频平台也不得不继续深入思考其运营管理问题，因而其自身的监管系统与审查机制也多多少少地需要做出一定的调整，这就要求运营能力与视频质量的提升。对于抖音而言，自身的监管与运营成本也呈现出日益增加的态势，短视频平台发展可能会受到一定程度的限制。

结合目前抖音的SWOT分析来看，短视频的同质化竞争激烈，且市场份额不断饱和，再加上国家与政府针对新媒体行业进行了进一步的宏观环境收紧措施，这就意味着单凭市场占领的行为来开展运营的方式已经是不可取的。短视频平台都需要重新审视自己、扬长避短、创新战略，同时完成用户维稳与深度探索的双重任务。为此，抖音的自我革新与创新发展需要依赖于更多元化、扭转力度更强的综合经营战略。

优化视频内容，提升思想价值。针对视频内容娱乐化色彩过于严重、价值观引导能力缺乏的问题，抖音应当首先以此作为自我整改的切入点，通过进一步优化视频创作内容的规定，鼓励和引导创作者主动思考创作内容的质量，从而有力改变视频娱乐化程度过分泛滥的情况，以积极健康的价值观引导取而代之，力求升华自身的创作思想价值，为人们提供真正有意义的视频内容。

细化用户精准定位，增强用户黏性。无论是哪个行业、哪个软件，其发展战略中必然会将用户黏性作为重要内容。尤其是对于短视频行业而言，其更新换代的速度往往比其他行业更快，因而用户黏性的重大意义可想而知。因而对于抖音来说，要想真正优化和增强用户黏性，也应当在算法与数据处理方面作出大刀阔斧的改革，让用户的需求定位更加细分，以更强大的用户黏性站稳脚跟。

加强内容创新，有力保护原创。纵观抖音作品的内容，不难发现跟风创作、原创保护力弱等问题依然没有得到妥善解决，对于作品抄袭与惩罚等环节的处理也无法让创作达人和粉丝满意，最终导致用户的批量流失。因而抖音也需要有意识地强化内容创新，以强有力的综合性手段大力保护原创作品与原创作者的权益。

加大审核投入，增强监管力度。面对日益严格的政府监管机制，抖音更应当积极相应号召，在视频内容审核环节投入一定数量的资金，用于审核程序的研发与创新，同时再配以一定力度的人工审核，立足口碑与用户体验，从而获得长远发展的条件。

要想切实推动发展战略的实施，还离不开多元化的保障措施。抖音在发展多元化战略与扭转性战略时，应当注重组织结构优化，不断提升自身制作技术，优化后台算法，同时借由字节跳动公司的集团优势，不断拓展自身的品牌优势，保障多元化战略的有效实施。

综上所述，在短短几年的时间里，各种短视频应用在产业的发展中以井喷式增长的形式占据了绝大多数市场份额。现如今，由于同质化软件层出不穷，且产业发展日益饱和，再加上政府缺乏必要的监管措施与用户综合体验无法充满满足等因素的影响下，抖音同样面临着全新的战略发展十字路口。可见，一味地占据市场高地已经不再符合其自身的发展需求，需要制定出性质不同的、丰富多元的发展战略，才能同时做到用户维护与前景探索。