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为什么我们做短视频有了爆款也不涨粉?怎么才能吸引用户? 今天为大家分享涨粉背后的底层逻辑 一、为什么关注少? 内容方面 刷到某个视频,注意力只聚焦于内容上 此时用户与作者之间为弱联系 账号方面 决定关注某个账号,会考虑更多因素 此时用户与作者之间为强连接 二、促使观众关注的核心 想要促使用户关注,需要和用户建立强连接。而强连接的构建,需要账号体现出价值。保持长期关注的话,则要求账号具备长期价值。 对我们短视频内容而言,长期价值主要就是提供内容价值。内容价值主要有6个大方向,大家可以参考下,分别是好看、有趣、新知、刺激、感动、不落伍 三、如何提供内容价值 想要给用户提供内容价值并不容易,我们在日常就要做好内容的规划。 内容打造一般会出现两个方向,给大家参考一下 人设打造 身份标签 如果想要制作超级账号,必须得有超级人设,越是无法复制,越具有稀缺性和不可替代性。 一般这种都需要人物具有特别的才华,而且要尽早进入这个赛道。越早进入越有先发优势。 同时,超级人设可以拆解为多个标签,所有的标签都可以分类并组合。这些标签可以是外形、风格、看点、观点、呈现方式等等。 每一个标签都可以展开说。比如外形有可爱型、成熟性等等;呈现方式有个性输出型、技能展示型、干货传递型等等。 系列化 使内容系列化 想要让内容具备系列化,主要有两个大方向,一个是内容系列化,一个是形式系列化。 内容系列化 剧情向丨统一主题 视觉向丨视效大片 功能向丨教程测评 形式系列化 场景、背景 封面、包装 拍摄、剪辑、视角 动作、环节 对白、声音、台词 四、如何引导用户获取长期价值? 引导用户关注,首先要明确的是你能为用户提供价值,而且是长期价值。而且这个最好结合人设,形成逻辑自洽,让用户对你逐步产生信赖。 一般来说,可以在视频中/结尾处,利用“文字表述/口播告知/视觉引导”等方式,提示强调长期价值,触发【点击关注】的动作 具体来说,可以有以下操作: 方式 点关注能获得的长期价值 口播告知 “获得新知”or“不落伍” 文字表述 “有趣”or“好看” 视觉引导 “刺激”or“好看” 五、注意事项 提供长期价值,是获取用户关注的基础,是内容创作的基本保证,一定要注意。 内容品质是内容长期价值的一部分,代表这品牌诚意,需要重视。 个人主页是「点关注」的必经之路,需细心经营。
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