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转自今日头条：网者信息科技，版权归原作者
当短视频时代半路截胡、脱颖而出，周围的中小企业都开始进军短视频领域，短视频行业的无形内卷就悄然而至了。
所有人都开始做短视频，但只有那些能制造爆款短视频的账号，最终才获得了流量收益。那么问题来了，对于中小企业中的短视频新手而言，有哪些基本的法则可以迅速调教出行业爆款内容呢？
1、了解渠道、平台
当下的短视频行业中，平台的选择应当是最为重要的关键法则。抖音、快手、视频号、知乎、B站、微博等等，每个平台都有自己独特的受众和平台特点。抖音的用户以一二线年轻用户为主，快手则以三四线年轻用户为主，B站则以二次元、90后用户为主。
所谓知己知彼，才能百战不殆。因此中小企业在进军短视频行业之前，一定要对平台机制、特点、用户群体有清晰的认知。根据自身的企业特点，有的放矢选择最适合自己的渠道和平台。
除此之外，短视频平台推荐的基础逻辑、内容调性等，也是大家值得关注的方面。
忽略对手而只关注自身产品和品牌的建设，是当下任何一家企业都不会去做的底线。因为这无疑于闭门造车，固步自封。在对自己账号领域的竞品有充分的认知后，需要分析对手的账号定位、内容定位、人设定位及运营思路等等。如果自身定位尚未确认，则可以参考行业内爆火视频的作者以及相关内容，帮助自己有效整理当前竞品的发展模式。只有当知道对手在做什么，以及他们未来打算做什么，你才能知道当前自己的账号未来可能会达到什么样的状态。而在对平台和竞品都分析透彻后，接下来则可以进一步，对自己要做的账号进行详细的方案规划。首先要根据自身账号的目标受众，选择账号的行业领域。其次则是将账号的商业定位、内容定位、人设定位一一确定并布局。最后就是确定头像、昵称、简介、头图等一些小细节了。基本到这一步，账号就算搭建完成了。当然，如果在之后的运营过程中，账号自身的定位发生变化，也需要按照这个步骤一步步完善自己的账号。一个爆款视频的走红，必然是因为它在内容上有着超乎寻常的吸引性。其次才考虑，视频的拍摄手法、剪辑手法、拍摄装备等其他方面的细节。而这种吸引性则体现在视频内容的共鸣性、冲突性、热点性这三方面。即内容方面，要在特定群体中产生心理上的共情。观点方面，要和常规观点有所冲突，以达到让人眼前一亮的感觉。热点性方面则只需做到紧追热点即可。在持续地产出内容进行试错、尝试后，一定要以数据为基础进行优化迭代运营，进一步完善视频的美观性和传播性。最简单的做法就是在发布前，优先检测内容是否合规，受众群体是否广泛，视频内容是否具备共鸣性、冲突性、热点性等。发布中，则是根据视频内容，编辑32字以内的视频标题，尽可能地用亲民化语气，降低和观众的距离感。发布后，还需要对热门评论进行置顶，适时回复网友评论等等。而通过分析爆款视频也可以看出，他们的共同点莫过于，前3S务必吸睛、视频尽可能短、视频中与用户产生互动等。满足了以上条件后，才能让作品数据足够突出，视频才可能进入更大的流量池。当然，对于新手而言，以上5点法则的实施过程，依然要面临不断试错并改善的过程。毕竟对于视频内容运营而言，只有不断地积累、试错、总结，才有可能距离100w+更近一步。
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