最近抖音优化了内容电商规则，对购物车、开通橱窗门槛、以及dou+投放规则进行了调整。那现在，抖音电商生态发生了什么变化呢？现在又有什么带货新玩法呢？飞瓜数据选取了近3周商品排行榜TOP50的数据，发现最近服饰类和家居家纺类的上榜数据有所下降，而美食饮品、日用百货依旧带货效果明显。而从数据来看，我们发现近期护肤彩妆品类的增幅明显，冬季用户对“保湿”的需求更高，同时换季也会刺激新一波美妆用品的消费，带货播主可以考虑从护肤彩妆切入，可能会获得更高的回报。内容形式上，随着越来越多的混剪视频限制投Dou+，真人出镜就成为了抖音优质带货的刚需，近期上榜的播主也多以强IP属性的优质内容为主。因为现有的购物车页面，观众能同步看到商品的其他推广视频，这对带货视频的垂直种草力提出了更高的要求。带货视频不仅需要获得高点赞和流量，还需要引发用户对商品兴趣，刺激到用户的需求点，才能提高流量的购买转化率。比如，我们在查看近期彩妆类日榜第3“EMODA MORA小方条唇釉”的推广视频时，我们发现虽然“你们要的淡淡淡妆来啦”不是点赞最高的视频，但更多观众注意到了商品本身，评论区多是关于商品的评论，视频带货种草力更强。△图片来自：飞瓜数据 - 商品推广播主我们发现这个视频虽然只关联了口红的商品，通过飞瓜数据新上线的【商品热词功能】，从评论区中筛选中与商品相关的评论，提取出评论多的商品词，可以发现有很多用户都在评论“睫毛膏”、“素颜霜”、“散粉”，可见观众对视频中的其他产品也很感兴趣。△图片来自：飞瓜数据 - 视频商品热评这个视频不仅适用于口红的推广，还很好地激发了观众对“睫毛膏”、“素颜霜”等美妆产品的兴趣，同样也适用于睫毛膏、素颜霜的推广。例如用户近期有想推广“素颜霜”的话，就可以学习借鉴这个视频内容，能提高内容的种草力；而如果你是品牌主，通过商品热词可以找到对素颜霜感兴趣的视频和播主。那么我们要怎么精准找到更多能引发用户对“素颜霜”感兴趣的视频呢？为了解决这个问题，飞瓜数据上线了【商品热评视频】功能，通过AI大数据提取抖音用户评论区习惯用的商品词，用户就可以直接通过商品关键词筛选出引发用户对相关商品感兴趣的视频，从而快速学习参考或者投放。△图片来自：飞瓜数据 - 商品热评视频【商品热评视频】细分15个抖音热门品类，用户可以直接根据个品类细分筛选查看6小时/12小时/24小时/近7天/近30天的热门垂直种草视频，快速定位最近什么样的视频能让观众对视频里的商品感兴趣。△图片来自：飞瓜数据 - 商品热评视频电商带货号快速查找用户感兴趣的商品视频假如你想推广“粉底液”，那怎么快速了解现在什么样的视频内容，能让观众对粉底液产生兴趣呢？可以通过飞瓜数据的【商品热评视频】，选择 护肤 - 粉底液 标签，就可以筛选出近期商品热词中包含“粉底液”关键词的视频。我们点击查看排名第一的「Rawan??」的“有什么比分手更重要的呢？”的视频详情。△图片来自：飞瓜数据 - 视频带货力诊断这个视频很短，主要是讲女生分手之后因为粉底液很贵，只能仰着头哭。虽然这个视频没有关联任何购物车，但通过评论中的商品热词，我们发现用户评论却主要集中在“粉底液”、“防水”这些美妆类的商品关键词上。那么这个视频是不是激发了观众对粉底液的购买欲望呢？我们可以点击飞瓜数据的【视频带货力诊断】，对带货力做进一步的判断。△图片来自：飞瓜数据 - 视频详情页点击“视频带货力诊断”后，页面会自动跳转到【视频带货力诊断】的页面，点击“开始诊断”之后，1-5分钟就会出诊断报告。△图片来自：飞瓜数据 - 视频带货力诊断通过【视频带货力诊断】的结果，我们可以发现这个视频的用户商品舆论多中好评，很多人都在评论里想在讨论粉底液、防水粉底液，可见视频很好地激发了观众对防水粉底液的兴趣。△图片来自：飞瓜数据 - 视频带货力诊断同时在视频的【视频观众分析】中，可以看到女性用户占比超六成，其中18-24岁的占比最高，正是粉底液的购买人群。综上可以看出这个视频虽然没有挂购物车，但却很适合作为粉底液的推广视频，如果你也想通过抖音推广粉底液的话，可以学习和借鉴这个视频的模式，更垂直种草。△图片来自：飞瓜数据 - 视频带货力诊断品牌主 / 供货商找到有带货潜力的黑马播主再比如，如果你是一个口红的品牌方，近期想找到有带货潜力的播主进行投放，那么“口红”、“色号”这些舆情关键词就是你的精准商品标签。我们点击“彩妆”下的“色号”标签，就可以筛选出近7天内，商品热词中包含“色号”这一关键词的热门视频。我们可以看到播主「贝儿多??」的“ 喝水画口红，涂上你就是冬季女神”的视频点赞最高，那么这个视频会是口红品类的黑马带货视频吗？我们点击右侧“指数分析”可以查看视频的舆情数据。△图片来自：飞瓜数据 - 商品热评视频视频内容是测试网传的口红不沾杯的方式，并没有直接推荐口红，但却意外在评论去引发了用户对口红的讨论，大量正向的评论说明了这个视频激发了用户对口红的购买欲望。因为视频种草带货力将直接影响视频的带货转化，所以在判断视频的商品热词之后，我们可以点击飞瓜数据的【视频带货力诊断】，对商品舆情做进一步的判断。△图片来自：飞瓜数据 - 视频详情页通过【视频带货力诊断】的结果，我们可以发现这个视频带货诊断数值较高，且用户的商品舆论多为中好评，很多人都在评论里求口红色号。△图片来自：飞瓜数据 - 视频带货力诊断同时在视频的【视频观众分析】中，可以看到女性用户占比近八成，其中18-24岁的占比最高，这个年龄段的女生对化妆品的兴趣较高，而且购买力强，视频的观众群体也是与目标用户相匹配。综上可以看出这个视频虽然没有挂购物车，但却很适合作为口红的推广视频，如果你也想通过抖音推广口红的话，可以学习和借鉴这个内容。△图片来自：飞瓜数据 - 视频带货力诊断我们已经推断出视频很好地激发了观众对口红的购买兴趣，那么拍摄这个播主是不是也是黑马的口红的带货播主呢？她的粉丝是不是对口红也有持续的购买需求呢？通过查看播主「贝儿多??」的【播主电商分析】，可以看到她推广过的商品分类和品牌分类，可以发现她推广的都是美妆类的商品，和我们想要推广的“口红”属于同一品类。同时通过电商关联视频的增量看出，她的带货视频点赞增量效果都还不错。这就说明这个播主的可投放度较高，品牌方可以考虑是否联系投放。△图片来自：飞瓜数据 - 播主电商分析随着抖音对电商带货的规范化，带货视频的门槛提升，视频种草带货力将直接影响视频的带货转化，如何生产引发用户对商品感兴趣的优质视频成为了电商带货的刚需。通过飞瓜数据的【商品热评视频】，可以直接通过商品评论词精准定位能引发用户购买兴趣的垂直带货黑马视频，不仅可以学习和借鉴，也可以让品牌主挖掘出优质的潜在播主进行投放，提高电商变现效率。飞 瓜 数 据百度搜索“飞瓜数据”http://dy.feigua.cn————————————热点查找|视频监控|观众画像热门商品|账号管理|电商分析