12月13日，抖音发布了《蓝V生态进化》助力企业打造移动营销新阵地。为此抖音不仅提出了蓝V规划法和C-MAD运营法，从宏观上为蓝V运营人员提供策划参考。同时抖音将会特别关注有能力提供代运营服务的机构的发展情况，以代运营服务为主，各营销投放服务为辅的一站式综合型服务，是目前多数企业所需要的。 所以本期邀请的嘉宾，专业代运营服务商「勾画互动」的联合创始人之一——徐成，分享代运营机构参与到抖音的业务范畴，以及是如何为企业号和其他抖音号快速找准内容定位，和持续打造爆款。1企业运营趋势从推荐流到社群流在同徐总沟通时候，发现公司的发展史离不开整个自媒体生态环境的更迭，从推荐流运营到如今的社交流运营，一路走来用户的需求就是企业发展的方向。 推荐流&社群流对比图通过对比，可以发现抖音正是结合推荐流和社交流的特质：将鲜活、碎片和发散的内容，以个人价值形态呈现给对应的社交群体用户中，让内容成为主角，更多触达者参与到内容交流互动中来，再进行有选择的二次传播，让社交媒体成为个人价值展示的平台。简而言之：抖音趋势是自媒体的生态自发模式的探索。没有好的内容作品，你的IP注定要付之东流。2企业代运营服务靠内容才是王道提到代运营主营业务，徐总提出自己的看法：若说个人账号运营是靠你的脑洞够不够大，一夜秒变百万粉大号，其实不难；而企业号运营，不可能按个人号的运营模式操作，对企业而言，只有靠内容，持续有效的内容输出，才能让企业号走出新手期的唯一方法。勾画的代运营的主营业务   3企业代运营快速冷启动成本很重要关于是选择自运营品牌，还是走第三方代运营上，徐总算了一笔运营成本帐：早期微信公众号运用成本较低，只需配置文案、设计2个岗位，即可实现有效运营；而到短视频内容运营时，团队按工种至少需要演员、导演、编剧、摄影、灯光、化妆、文案、策划等至少8个岗位人员配置需求。这样的视频运营的投入成本至少是图文运营的8-10倍人力投入。图文运营VS视频运营此外，作为新兴的媒体渠道，企业抖音号运营的启动期至关重要，如果短期内没有有效运营起来，后续将要投入更大的成本费用。如何做到3个月有效完成企业蓝V号10W精准粉丝账号的构建，成为勾画代运营价值体现。在徐总看来：“代运营不是通过IP的设置，去绑定一个用户的服务，我们更看重的服务是‘内容人格化，企业品格化’。”4企业号代运营砝码数据运营更重要说起抖音的大数据，徐总就提到自己公司特别设置一个岗位：「数据运营」——针对企业视频运营从前期定位到后期复盘过程中，所涉及内容运营方方面面的数据收集，并针对数据变化，进行战略调整。公司正是通过数据运营师，在西瓜短视频助手收集各大品类抖音播主数据，进行人工分析，得出了一个结论：唱歌、跳舞、搞笑类虽然数据很漂亮，但却是无效转化。在代运营得日常中，会从不同角度进行数据分析，比如：1、行业类别对比：根据企业号业务覆盖范围，选择有一定垂直度的行业领域接入；西瓜短视频助手-行业排行榜2、行业内同质号类比：定义用户属性，通过研究比对同质号的【播主详情】中的粉丝画像例如性别、年龄层、词云等，为品牌推广选择更契合产品内容的剧情内容和品牌人设；西瓜短视频助手-粉丝画像3、发布数据跟踪：通过西瓜西瓜短视频助手的【我的抖音号】功能，针对不同的发布时间后回收数据进行比对，进而优化发布时间，发布内容等方面。西瓜短视频助手-我的抖音号重要的作品，还通过【视频监控】进行分钟级监控。 西瓜短视频助手-视频监控正是因为如此，才做出好成绩：一条短视频创下400w的曝光量，相比前其5k的投入，这样的广告投放后期单客成本只有0.00125元。想要快速了解西瓜短视频助手http://dsp.xiguaji.com登录PC端体验官网更多功能平台在矩阵运营上，徐总是这样战略部署规划：今年的整体计划主要是侧重在抖音企业号代运营上，与40多家企业进行深度合作。明年开始将会启动达人合作的模式。对他们而言，公司一直坚持自营兼具正能量和中国传统文化的账号运营，在打造个人账号其实轻车熟路，但是还需要完善变现闭环，以保障启动达人合作更有效。 采访完徐总，小编感慨良多。在一个行业内崛起绝非一朝一夕的事情，除了有敏锐的行业嗅觉外，系统的运营和复盘每个项目的成败，不断总结沉淀自己的实力，才是让一个企业不断发展的硬实力。徐总从行业发展到企业内部的运营上，展现出专业度也让我大开眼界，希望更多像这样的专业团队服务于抖音这个生态圈，让抖音发展更健康更美好！西瓜短视频平台开通达人栏目，你在抖音运营路上有什么心得和想法，欢迎分享。想要获取《抖音蓝V》了解抖音官方C-MAD内容运营法扫一扫官宣客服-小瓜抖