深秋已至，2022年已经走完了三个季度。

回望一二季度的抖音，我们既看到了@刘畊宏、@东方甄选、@邱奇遇、@吕小厨爱美食、@垫底辣孩 等新鲜面孔大放异彩，也见证着@疯狂小杨哥、@闲不住的阿俊等老熟人的持久生命力。那么在刚刚过去的第三季度中，有多少一飞冲天的新账号涌现、又有多少生机勃勃的老账号持续释放着巨大的能量?

03 增粉最快的20个账号

最后，我们再来分析下占领了Q3涨粉高地的前20个账号：（注：不含媒体、明星/名人、字节官方等）

放眼望去，有不少熟面孔映入我们的眼帘：

增粉量突破千万的@疯狂小杨哥 自然牢牢占据着榜首，彰显着“断崖式”的霸主地位；

以优质的直播内容收获众多拥泵的@东方甄选 继二季度涨粉近2000W万后，三季度依然涨势凶猛，总计增粉595.2W；

@董先生 凭借珠宝带货累积了大量粉丝后，带货品类开始向全品类延伸，不仅销售额持续增长，也陆续吸引了众多新粉关注。

记录户外农村生活的@大表哥vlog 自2021年1月30日发布第一条作品后，粉丝量就开始迅速增长，时至今日，用户对于这种下鱼塘抓鱼的乡村原生态内容依然兴趣满满，乐此不疲。

乡村田园美食赛道中的代表人物@闲不住的阿俊，于2021年7月开始更新视频，温馨治愈的家庭氛围搭配田园风光下让人食欲满满的乡村美食，让阿俊迅速成为了乡村赛道中的代表人物。虽然在他之后，乡村赛道上又涌现出了数不清的乡村美食达人，但他的涨粉速度却丝毫没有受到影响。

2019年，@衣哥 以“励志逆袭企业家”的人设开始在抖音发布正能量段子，快速圈粉。后续，他又转型进入直播电商，“标榜最低价”“大手笔发福利”，以及经常在直播间与品牌方表演“砍价”，一度人气高涨。随后，在经历了一段时期的低迷后，今年4月，衣哥通过邀请明星/名人坐镇直播间解锁了新的流量密码。在直播带货数据随之上涨的同时，粉丝量也不断增长。

和张小花“分手”后的邵雨轩迅速创建了自己的新账号@邵雨轩，主要发布一些生活流vlog，依然吸引了不少老粉丝前来捧场，3个月共增粉415.6W。

除了这些老熟人之外，新面孔也不再少数。

“绝命毒师”@辛吉飞、“荒漠屠夫”@灰太狼的羊，以及一系列以“婆媳”剧情为卖点的乡村美食达人如@张小云和阿玲、@黄利琴、@听听都赫然在列。

除此之外，“不露脸”的音乐达人@富贵 凭借神秘感2个月就吸粉570W；旅行账号@阿波在视频中展现了祖国各地的大好河山，而除了为大家介绍美景外，他还会配合讲解与当地风景相关的各种人文知识、历史故事、名人典故等，十分吸睛；探店达人@二百者也在常规的探店测评内容之外，开创了开盲盒式的“定额探店”玩法，账号也借此迎来了高速增长期。

从这些账号所属的内容领域来看，在一二季度中优势最为明显的剧情/搞笑账号三季度“风光不再”，本次只占据2个席位；美食账号则共占据6席，成为三季度最大赢家；此外，vlog、账号占据4席，其余席位则被影视娱乐、户外、旅行、种草、蓝V、音乐类别平分。

从微观创作层面，我们发现了这些趋势

看完了宏观层面的数据走势，我们再从内容创作的角度出发，从中提炼一些值得关注的创作趋势。

● 正能量内容生命力强劲

用户对于情感向正能量内容似乎永远有着巨大的需求空间，而这种需求似乎从短视频诞生之初就已存在，直至今日也颇受欢迎。

在三季度，我们依然能在抖音内容生态中看到众多形形色色、以正能量为内核的内容。典型的如@张小云和阿玲、@黄利琴、@听听等达人，她们的婆媳剧情本质也是在传递一种正能量内核，被这些账号吸引的粉丝基本都是被婆媳之间真挚的感情所打动，且能对他们的相处之道产生强烈的认同感。

再比如账号@未来之星，发布的内容都是围绕着人情世故、好人好事、家庭生活等日常性场景展开叙事，通过反转、误会等戏剧性手法，最终达到弘扬真善美的目的，其吸粉的本质也是直白地唤起了用户的情感共鸣。

据观测，这些账号的粉丝群体多集中于40岁以上，且主要分布在二三线及以下城市。总体来看，主打“以情动人”“以理服人”的情感向正能量内容本身就在短视频中有着很大的需求空间，而下沉市场中的中老年用户则很容易被这种贴近生活、戏剧性强、主题鲜明的直白式正能量内容轻易打动，产生强烈的情感共鸣。随着这部分人群在平台上的快速增长，类似于此的正能量剧情账号也便有了更大的增粉空间。

● “微型”差异化切口具备大能量

如果想在某一内容类型中杀出重围，寻求极具风格特色的差异化切口无疑是账号的一味解药。

比如探店达人@二百者也，早期发布的作品都是常规的探店内容，内容模式上并未玩出新花样，因此前期数据并不出挑。2021年10月，@二百者也发布了一条“200元挑战希尔顿”的视频，各项数据明显好于之前。自此开始，在常规的探店测评内容之外，@二百者也又开创了“定额探店”玩法，即拿着200元四处开盲盒，“店家上啥我吃啥”，凭借着这个差异化切入口，账号粉丝由此迎来了高速增长期。

很显然，和常规的探店内容相比，这种具备强趣味性和强吸引力的开盲盒式探店玩法无疑为用户带来了更多期待，@二百者也借此提高了自己的辨识度和记忆度，得以在一众同类型账号中脱颖而出。

在三季度表现亮眼的@富贵，同样是在竞争激烈的音乐赛道中寻找到了差异化切口——用一身“黑衣+黑帽”的不露脸搭配奠定了自己的神秘基调，由此提升了用户驻足观看的兴趣，从而实现了短期内的快速增粉。

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重磅整理：2022抖音账号增粉解析（上）

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