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我们在制作短视频的过程中除了要必备一系列的基本技能和实战方法，还要具备一定的数据意识来帮助大家更理性地分析自己在市场环境背景下的地位和优势。今天来谈一谈短视频创作中必不可少的数据化分析思维。很多人可能听到数据这两个字就会感到非常的头疼，利用好数据化内容思维，让你的视频创作更加游刃有余。常见的数据分为单维度数据和多维度数据，单维度数据主要集中在时长和互动两大方面。比如播放量和播放时长，也就是下图最下方代表时长的进度条，和视频右侧代表互动的点赞量、评论量、收藏量和分享量。通过时长和互动转化来达到效果的近七天涨粉量和流量来源，这些对视频的流量起到了至关重要的助推作用，同时能够直观地反映出该视频是否受用户喜欢及喜欢的程度。多维度数据更多反映在作品的方方面面，我们一起来看一下下面的数据指标。●涨粉率=涨粉数量/总粉丝量（可按单个作品or时间周期进行统计）每一个指标都对视频的分发起到了至关重要的作用，关键是需要我们先加以理解，再通过数据复盘自身的优势和劣势，才能更好地去改进问题，我们会通过案例的形式更好地理解和突破。在这之前我们先解决一个问题，那就是这么多数据，该在哪里看呢？那就是快手里面的创作者中心。首先打开左侧栏的“创作者中心”，如果没有找到有可能隐藏在下面的“更多”里面，这里面就有我们刚刚说的数据来源，每个人都可以在你的创作者中心里看到属于你自己账号的数据信息。我们还可以看到上面有很多学习课程以及作品推广等功能和服务，下面是你的数据分析汇总，点开详细的数据后还能看到账号的整体表现，可以分为从活跃、播放、互动和涨粉来逐一分析，还可以在右上角选择想要查询的时间段。还可以通过作品列表或打开单个作品选择数据分析看到单个作品的详细分析，比如数据总揽、创作能力和提升建议等，让你的创意更胜一筹。你还可以从粉丝分析中看到账号粉丝的变化和新增粉丝来源、粉丝活跃分布、忠实粉丝榜以及粉丝画像（包含性别、活跃时段、兴趣、地域等），更加了解属于你的受众。又有人可能会说了这些数据这么复杂我看不懂怎么办，也不知道该怎么统计。下面我们给到大家列了一张表格，帮大家理清数据思路。
对于单维度数据，我们可以将表按照横纵方面记录和汇总，通过计算均值可以了解自身账号水平，从而与大盘做对比。通过最高最低数据分析单个视频的优势和问题，从而更有针对性地进行改进。TIPS：一定要善于找到属于自己的爆款视频。所谓的爆款不是条条百万播放而是相比其他视频在数据上有了一定的质的飞跃，比如你的视频一直都是几百的播放量，但忽然有一条有几千的播放量，这就是所谓的爆款视频。对于多维度数据，同样可以将表按照横纵方面进行记录和汇总，但这只是记录各个维度的爆款视频，需要去看每个爆款视频的每个爆点在哪个数据，从而更有针对性地去剖析爆款视频最爆点的原因，帮助综合提升账号数据的转化。
接下来我们进入实际应用环节，学习数据化内容思维，从数据中洞察视频优化的奥秘。
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首先我们思考一个问题：爆款视频是如何产生的？因为只有了解了产生的过程，才能明确怎么优化相应的数据。我们先来看一下一个视频的推荐过程，首先我们是机器推荐算法，机器需要去理解上传的视频内容，同样机器还需要去理解用户的行为，判断用户喜好，从而将两者进行精准的匹配。比如你发的是美食的内容，我会推荐给喜欢美食的用户，你发的是唱歌的内容，我会推荐给喜欢唱歌的用户，这也是短视频平台吸引大量用户的原因。本质上我们做到的是兴趣的分发。其次一个视频的推荐要经历分发→冷启动→爬坡→热门→冷却，也就是不断分发的流量爬坡过程，这一切就取决于视频数据，而决定数据的就是用户的本身行为。那我们来看看用户都会有哪些行为，也就是一个视频的发展历程。一个视频的发展历程，暗藏数据玄机，即点击、时长、互动和关注。今天我们主要来详细地解读一下点击和时长，后续再和大家分享互动和关注的内容。要发生点击这个动作，主要涉及的数据就是曝光量、播放量和点击率。大致可参考下图：除此之外，我们还需要知道影响播放量的因素有哪些？我们可以联想日常是不是会点击那些标题清晰、封面好看的。所以，一定要在一开始抓住流量的契机，从而去撬动点击的杠杆。有了点击，接下来就是时长。2.时长：即一个视频的播放长度，主要分为有效播放、长播、完播和复播主要涉及数据：播放时长、完播率、跳出率。上面是一个普通短视频的时间长度，每一段都对应着不同的创作考验和用户需求。对于我们刚才提到的数据理念，首先0—3秒我们要考虑到的是跳出率，跳出率是视频超过三秒但是观看不足3秒，影响跳出率的因素主要就是开头到底能不能吸引用户的注意力，建立一定的期待感。3.四个降低跳出率（0—3秒）方法，并结合优质的案例案例：这种美食教程类的视频让人看了就会期待它的制作方法到底是怎样的。“亮点吸睛”就是通过把视频最精彩、最有冲突点、戏剧性和情感价值的部分放到开头直接吸引用户注意。案例：“据说有一个动作，99%的人都做不到”，这样的视频通过大家都做不到的句式，让你不自觉地带入求证自身是否能够做到。案例：“这样的腿型最好减”，这个视频就精准拿捏了受众的心理，让人们好奇到底是什么样的腿型呢？通过这种形式更容易引起大家的注意，从而产生持续观看下去的欲望。案例：“女生可以有多帅”，在开头故意制造混乱的效果，让人期待变化后的效果。通过以上几个方法的介绍，不知道大家有没有恍然大悟的感觉？这就是为什么你的视频没有爆款流量的一个原因，所以以后一定要好好研究视频的开头，不要一上来就平铺直叙，否则后面做得再好也不会吸引大家的注意力，今天我们的课程就先分享到这里，后续会不断更新更多短视频的玩法，欢迎大家持续关注！短视频时代餐饮行业这样运营做营销，变现挣钱更容易！
