直播间是线上销售的新方式，产品的成功售卖不仅受到主播的口才、产品质量本身等因素影响，也受到直播间的装饰影响，因此直播间常常使用贴片来氛围渲染，吸引观众停留。用户在进入直播间的那一刻，人（观众）与人（主播）的连接还未形成，这时可以使用包含直播看点、直播间利益点、直播间特色卖点的贴片来吸引观众注意，进而产生停留。为了能更好的发挥直播贴片的作用，对6.1-6.18期间不同品类产品的直播贴片进行整理，分析不同品类直播贴片的设计以及优点。

一、电器类

电器类的直播贴片面积占整个页面的2\3。风格多是促销风，色调为红色调，字体以粗体为主，加上阴影、描边、浮雕等修饰，使得活动主题更加突出。因为电器类产品展示需要搭建现实的场景，为了能更好的展现产品的全貌，镜头和主播的距离比较远，主播形象和环境融合。为了避免遮挡产品，所以利益点多放在上贴片，如果使用侧贴片，也是放在不会遮挡产品的区域，利益点突出。下贴片多以不规则设计，一般放服务内容和产品宣传。直播间的物料多以不规则形状呈现。

二、母婴类

大牌母婴类主要研究的品牌有：贝亲、红色小象、好孩子、子初、妈咪宝贝、好奇等。该品类的直播贴片风格多是活泼可爱风格，字体比较圆润。因为母婴类产品比较小，产品多放在桌面上，主播坐在桌子后面，方便主播更好、更直观的展示产品细节，介绍产品。该品类一部分会使用上贴片，一部分会使用背景墙代替上贴片，主要是为了宣传促销活动以及产品展示。侧贴片一般放利益点，既不遮挡产品，又合理利用空间。直播间的物料也偏向活泼可爱的风格。

三、美妆类

美妆类主要研究的品牌有：雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、SK-II、兰蔻、HR、雪花秀、科颜氏等。该品类的直播贴片风格多简约大气为主，色调和产品色有呼应。因为美妆类产品比较小，和母婴类有点类似，产品多放在桌面上，主播坐在桌子后面，方便产品更好、更直观的展示。该品类的贴片多以侧贴片和下贴片为主，上贴片多以背景墙代替，因为消费群体对美妆类的品牌有很强的忠诚度，所以品牌的logo醒目，利益点多放在侧贴片或者下贴片。

四、数码类

数码类主要研究的品牌有：小米、Oppo、索尼、华为、联想、佳能、惠普等。该品类的贴片比较倾向于产品展示。因为数码类产品比较小，产品放在桌上介绍或者是主播手持介绍，镜头和主播的距离近，方便主播更好、更直观的展示产品细节，介绍产品。该品类有些会使用绿幕，方便直播场景的置换，有些会使用上贴片，有些会使用背景墙，总体来说，该品类的直播间呈现方式比较多样。侧贴片或者下贴片一般放利益点。

五、服饰类

服饰类主要研究的品牌有：太平鸟、Levis、GXG、乐町、诗凡黎、Vero Moda、伊芙丽、MindBridge等。该品类的贴片色彩比较丰富，跟用户群体、年龄关联性比较强。只有上贴片和侧贴片，大多是优惠券的展示，吸引用户凑单满减，营造紧迫感。为了能全面的展现服装的上身效果，避免腿部的遮挡，所以不使用下贴片。直播间装饰简约，视觉焦点聚焦在主播和衣服产品上。

六、达人类

薇娅：薇娅直播使用的贴片的面积不大，一般只使用上贴片，贴片比较小巧精致，主要以活动预热和活动抽奖为主，色调以暗色系为主。直播间的背景是一块电子屏，便于更好、更全面的呈现商家的信息，有时候也会使用上投屏，增加产品细节的展示，增加客户对产品的了解度，从而激发购买欲望。总体来说，薇娅直播的产品呈现的比较全面，方式多样。

李佳琦：李佳琦直播间的贴片使用频率不高，一般也只是使用上贴片，起解释说明的作用。直播时主要借助电子屏，来实现活动预热，产品介绍的效果。有时候也会搭建场景，为了能和该场次的直播主题相呼应，或者为了更好的展示产品的全貌。总体来说，李佳琦直播的镜头转换比较灵活多变。

雪梨：雪梨直播间和李佳琦直播间稍有不同，雪梨直播还是以使用贴片为主，风格多为淘宝风，主要使用的也是上贴片，贴片内容为直播活动预热、本场次直播主题、利益点播报，文字字体比较粗，活动主题突出。有时会使用电子屏，既可以当作背景，又可以宣传产品。总体来说，雪梨直播间的场地比较多样。

总体来说，正确合理的使用贴片可以吸引观众停留、促进转化、提升直播间的美感。未来我们将对直播间装修效果进行一系列的新测试，敬请期待……