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结合短视频运营规则来看,打造一个爆款视频需要两个条件:高完播率、高互动率,发布的短视频同时满足这2个条件,才能打造爆款。
提高完播率需要从两个方面入手,控制时长和激发用户好奇心。过长的内容会让用户失去耐心,没有吸引力的内容留不住用户。
提高完播率的方法主要有两个:
一、控制时长,在用户的耐心失去之前将内容叙述完;
二、吸引用户的好奇心,让用户对接下来的内容感兴趣。
短视频运营一定要控制时长,短视频不比中视频和长视频,需要在耗尽用户耐心的时候把内容讲完,而且短视频只需要一个中心点就行了。
例如,教大家怎么做好吃下饭的辣椒炒肉,只需要将步骤、精髓讲解完成即可。你非得加上题外话“今天天气咋样”“我的电脑今天死机了”无关的内容,在用户看来都是多余,直接划走,那么视频的完播率不就下降了吗?
如果真的想讲更多内容,又担心完播率,可以考虑将视频分段。
教大家一个分段技巧:选准剪切的时间点,最好在视频的结尾留下一个悬念,引起用户的好奇,主动到主页搜索下一集观看。
视频加速,也能缩短时间,但是加速超多1.3倍会影响用户观看体验感,不是长久之计。
完播率低不代表你的内容质量不行,但是较高的完播率一定表示内容足够有吸引力。
激发用户好奇心是爆款短视频必备的,也能有效提升视频完播率。给大家介绍几个吸引用户停留的小技巧。
1)在视频中提问抓住用户的好奇心理
例如:你为什么发一百个视频都没有人家发两个视频点赞多?
2)提前告知用户视频时长以及重点
例如:本期视频长达10分钟,分享短视频爆款打造精髓,一定要耐心看下去!
3)将干货放在视频开头
例如:这条视频教你正确去黑头。
短视频互动是指评论、转发、点赞以及收藏,很多用户不愿意进行互动,所以需要短视频作者引导用户操作。
评论引导:
例如:对于该观点你有什么看法?可以在评论区一起讨论啊!
借用评论区引发用户讨论,可以达到作者和用户、用户和用户之间互动的目的。
转发引导:
例如:转发给你身边的朋友,让他们别再花冤枉钱了!
转发也是可以利用引导的方式让用户产生互动的动作,比如转发给身边人,让他们提高警惕等等。
引导点赞、收藏的方式也大同小异,用户能完成互动的前提是要求视频内容确实有趣、有用,不然再优秀的引导也无用。
另外,除了引导用户与我们产生互动外,紧跟行业热点话题输出优质内容也能够引起用户的广泛讨论。
及时发布行业一手信息,为用户提供最新行业动态、行业资讯、行业热点解读等最新的消息。
总的来说,想要打造一个爆款视频需要满足三个条件:
内容质量过关
合适的时长
适当引导互动
短视频运营已经不是前几年,随便发发视频就能火的时代了,打造爆款还是得从实际出发,创作优质内容,提高完播率+互动率,才是关键哦!
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