开启“全域兴趣电商”模式，抖音推出抖音开发平台
文 / 小念
编辑 / 懋罱綮
9月6日，抖音举办以“信⋅见新机”为主题的抖音开放平台开发者大会，在会上正式推出“抖音开放平台”。抖音开放平台是以抖音小程序为主要容器，提供一系列通用的服务框架和开发能力，集合而成的对外开放合作平台。抖音副总裁韩尚佑对外表示，“抖音诞生6年，在自我演变的过程中，产品功能越来越丰富，容纳的场景也越来越多，但我们也发现用户更复杂、更垂直、更人性化的诉求，我们目前没办法很好满足；基于此，我们正式发布抖音开放平台，希望和各行各业的伙伴，一起为抖音用户提供多元服务。”会议邀请了千千惠、益禾堂、吉利汽车等多位品牌分享使用小程序的成果。意在希望通过抖音开放平台，连接经营者与用户，助力中小企业和实体经济数字化升级，与合作伙伴一起服务用户的多元需求。在会议中，抖音负责人介绍了抖音开放平台的许多功能。平台面向开发者和服务商，为拥有研发能力的品牌商家开放接口，为没有研发能力的商家提供代开发抖音小程序的服务。而抖音小程序具备如主动推荐和视频化等优势、可实现推送、种草、转换等多方面服务。据悉，抖音开放平台中涵盖了美食、生活、小游戏、电商、媒体、娱乐等服务方案。抖音合作伙伴饿了么负责人亦出席本次会议，对外表示将基于抖音开放平台，为用户提供“即看、即点、即达”的全方位服务。抖音凭借兴趣电商战略打造了电商市场新模式，多年积累渐渐丰富电商产品及功能，涵盖了线上线下各种服务。现如今已经初步构建完整电商生态，2022年抖音提出“全域兴趣电商”战略，再度升级电商模式。如今抖音开放平台，正迎合了抖音的“全域兴趣电商”模式，在挖掘用户兴趣的基础下，开拓更多商家经营阵地和消费者购物渠道，更好的承接消费者日常购物需求。前不久，抖音又推出了一则关于“普通店商家”品牌限售的通知，宣布平台已于8月25日起，对普通店（个体工商户类和普通企业店）经营的部分特定品牌要求取得品牌资质，建议商家尽快跟品牌方沟通获取相应的品牌授权。同时抖音列出清单，要求没有品牌资质的普通店商家不允许售卖清单中品牌的商品，清单包含了纪梵希、迪奥、韩束等2061个品牌。事实上，这并不是抖音第一次制裁劣质品牌，从《关于“安耐晒、HLZM、DVIP”品牌管控通知》再到关于《美妆行业宣传规范》修订的公告，抖音一步步整治化妆品行业。各大化妆品知名品牌纷纷入驻抖音，可以说现在的抖音已具备了化妆品类目全线品牌服务的经营能力。如今抖音发展趋势便是以择优汰劣为主，加强对产品的监管，肃清乱象。今年6月，抖音上线的CCR指标，便是以消费者反馈为指标，筛选高质量店铺，淘汰低质量店铺。虽然因为种种原因而铩羽而归，然而抖音并未完全放弃CCR机制，转而预备考核NPS评分。一手推出抖音开发平台，扶持本地生活实体商家，一手“品牌限售”择优汰劣，提取优质商家。抖音正在进一步完善抖音电商生态，在未来的一段时间，抖音小程序或将取代小黄车，更加直观、全面、可视化为消费者展示商品。
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